SEOプロジェクトの成功は、選ぶキーワードに直接影響を受けます。賢明なキーワード選択は、毎月貴重な有機検索トラフィックをコンテンツに集めることができます。逆に、間違ったキーワードを選ぶと、低価値のトラフィックを集めるか、まったくトラフィックを集められません。では、SEOに適したキーワードをどのように選ぶのでしょうか？ 以下にはこの目標を達成するための4つの簡単なステップがあります：
実際に人々が検索しているキーワードをターゲットにすることが重要です。検索ボリュームがないキーワードをターゲットにしても意味がありません。なぜなら、そのようなキーワードでうまくランキングを上げても、潜在的なトラフィックは受け取れないからです。人々が検索しているキーワードを見つけるために、Googleのキーワードプランナーなどの無料のキーワードリサーチツールを使用することができます。
たとえば、「ヘルシーレシピ」というキーワードを入力すると、キーワードの提案と検索ボリュームが表示されます。ただし、Googleキーワードプランナーは広告を実行していない限り、検索ボリュームの範囲しか表示しません。より正確な検索ボリュームの推定には、キーワード分析ツールなどの第三者のツールを使用することができます。これらのツールはより正確な検索ボリュームの推定値と追加のキーワードの提案を提供します。
検索意図とは、ユーザーがGoogleで検索クエリを入力するときに何を探しているのかを指します。一般的に、検索者は何かを学びたい、何かを購入したい、特定のウェブサイトを見つけたいと思っています。キーワードを選ぶ際には、検索意図に合致するキーワードを選び、その意図を満たすコンテンツを作成することが重要です。例えば、「ヘルシーレシピ」と検索した人は学びたいので、商品ページではなくブログ記事や記事を作成し、そのキーワードでランキングを上げるべきです。検索結果を分析することで、意図を判断することができます。上位にランキングされている結果の大部分が情報提供のブログ記事であれば、学ぶ意図を示しています。一方、eコマースの商品ページが上位に表示されている場合は、購入意図を示しています。
商業的な可能性とは、キーワードのランキングがビジネスにとってどれだけ有益かを指します。検索意図が商品やカテゴリページと一致する場合、商業的な可能性が高いです。一方、情報提供のコンテンツが必要な場合、商業的な価値は低いかもしれません。商業的な可能性を評価する際には、コンテンツ内で自然に製品やサービスを宣伝することができるかどうかを考慮します。たとえば、フィットネス機器を販売しており、キーワードが「ベストホームワークアウトルーティン」であれば、コンテンツ内で自然に製品を言及して宣伝することができるため、商業的な可能性が高いです。一方、「定期的な運動の利点」というキーワードは、情報提供を目的としているため商業的な可能性が低いです。
理論的には、十分な努力をすれば誰でも任意のキーワードでランキングを上げることができますが、特定のキーワードは、特に短～中期的にはランキングが難しい場合があります。そのため、キーワードをターゲットにするかどうかを決める前に、ランキングの難易度を評価することが重要です。SEOツールが提供するキーワードの難易度メトリクスを使用すると、ランキングの難易度を評価するのに役立ちます。キーワードの難易度スコアが高いほど、競争のレベルが高く、ランキングするために必要な努力が大きくなります。ただし、キーワードの難易度スコアは一般的なガイドラインとして使用する必要があります。実際のランキングの難易度には他の多くの要素が影響を与えることに注意してください。
SEOのための適切なキーワードの選択は複雑ではありません。高い検索トラフィックの可能性、高い商業的価値、検索意図に合致し、ランキングの可能性があるキーワードを探しています。これらのステップに従うことで、キーワードの選択プロセスを最適化し、SEOの効果を高めることができます。
