La création d'une campagne publicitaire LinkedIn réussie nécessite une compréhension nuancée de l'environnement unique de la plateforme. Voici comment naviguer dans le paysage publicitaire de LinkedIn pour vous assurer que votre message résonne auprès du bon public.
Déterminez Votre Public Cible
La base de toute campagne publicitaire LinkedIn est un ciblage précis du public. Bien que le ciblage géographique soit obligatoire, LinkedIn vous permet de préciser votre public en fonction des détails de l'entreprise, des caractéristiques démographiques, de l'éducation, de l'expérience professionnelle et des centres d'intérêt. Cependant, il est crucial de ne pas trop se concentrer. Pour les nouveaux utilisateurs de LinkedIn Ads, une approche plus large avec jusqu'à trois aspects de ciblage est conseillée. Expérimentez les tests A/B sur différents critères de ciblage pour identifier les groupes les plus réceptifs à votre marque.Rédigez Votre Publicité Autour d'un Appel à l'Action Clair
Votre publicité LinkedIn doit comporter un titre succinct, un texte descriptif et se terminer par un appel à l'action clair, présenté comme un bouton texte. Les professionnels occupés apprécient des indications claires sur l'action à prendre ensuite, que ce soit s'inscrire à un webinaire ou explorer un nouveau produit.
Assurez-vous que votre appel à l'action est en accord avec les objectifs initiaux de votre campagne, en utilisant des incitations comme "Inscrivez-vous maintenant" ou "Inscrivez-vous aujourd'hui !" pour stimuler l'engagement.
Choisissez le Bon Contenu
Le contenu de votre publicité LinkedIn est crucial pour capturer et maintenir l'attention de votre public. Voici plusieurs stratégies de contenu pour différents formats de publicité LinkedIn :- Contenu Sponsorisé : Réutilisez du contenu existant, utilisez un mélange de 4 à 5 annonces par campagne et incorporez des éléments de médias riches pour favoriser une connexion émotionnelle.
- Message Sponsorisé : Adaptez votre message en fonction de l'étape du parcours client, en partageant des informations sectorielles pour la considération de la marque ou en promouvant des démonstrations de produits pour la conversion des leads.
- Publicité Textuelle : Complétez votre texte avec des visuels impactants, en privilégiant les images de profil plutôt que les logos pour humaniser vos annonces.
- Publicité Vidéo : Gardez vos vidéos concises, idéalement de moins de 30 secondes, et veillez à ce qu'elles soient conçues pour une consommation sans son avec des sous-titres.
- Publicité Carrousel : Commencez par 3 à 5 cartes, en mettant l'accent sur un thème cohérent ou en décomposant du contenu complexe, et utilisez la narration visuelle pour engager les spectateurs.
- Publicité Dynamique : Soyez clair et descriptif dans votre titre et votre texte publicitaire, et testez les mises en page d'images avant de les publier pour garantir la clarté et l'impact.
