Comprendre les événements intégrés à l'application
Les événements intégrés à l'application sont des activités temporaires qui enrichissent l'expérience utilisateur habituelle. Ils peuvent aller d'événements participatifs en direct, comme une avant-première de film, à des quêtes de jeu exclusives offrant des récompenses spéciales. Ces événements sont mis en avant dans différentes sections de l'App Store, augmentant ainsi la visibilité et l'interaction utilisateur.
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Catégories d'événements intégrés à l'application
Apple catégorise les événements intégrés à l'application en plusieurs types, chacun avec un badge spécifique qui apparaît sur la bannière de l'événement dans l'App Store :
- Défi : Objectifs limités dans le temps que les utilisateurs doivent atteindre.
- Compétition : les utilisateurs rivalisent pour obtenir des classements ou des récompenses.
- Événement en direct : participation des utilisateurs en temps réel.
- Mise à jour majeure : lancements de fonctionnalités ou de contenu importants.
- Nouvelle saison : introduction de nouveaux contenus ou scénarios.
- Première : Début du nouveau contenu.
- Événement spécial : Activités uniques et limitées dans le temps offrant de nouvelles expériences.
Vous pouvez organiser jusqu'à cinq événements simultanément, chacun pouvant durer jusqu'à 30 jours, mais les remises promotionnelles ne sont pas autorisées conformément aux directives d'Apple.
Avantages des événements intégrés à l'application
Les événements intégrés à l'application contribuent principalement à attirer de nouveaux utilisateurs en mettant en avant le caractère unique de votre application. Ils sont particulièrement efficaces pour améliorer la fidélisation et la valeur vie utilisateur en maintenant l'engagement des utilisateurs existants et en réengageant les anciens. Ces événements permettent également de différencier votre application de la concurrence et peuvent influencer les décisions des utilisateurs sur des marchés concurrentiels comme celui du jeu vidéo.
Impact sur l'ASO
Les événements intégrés à l'application améliorent la visibilité des applications sur l'App Store :
- Résultats de la recherche : les événements peuvent apparaître sous les résultats de recherche organiques, occupant ainsi plus d'espace sur l'écran et surclassant potentiellement les concurrents.
- Parcourir l'exposition : les événements augmentent la visibilité dans les résultats de navigation, contribuant ainsi à accroître considérablement l'exposition de la marque.
Conseils pour réussir vos événements intégrés à l'application
La configuration d'événements intégrés à l'application sur l'App Store est un processus simple qui implique plusieurs étapes clés :
1. Choisissez un nom de référence d'événement
Ce nom est réservé à un usage interne uniquement et ne sera pas visible par les utilisateurs.2. Sélectionnez un nom d'événement (30 caractères maximum)
Le nom de l'événement doit être concis et inclure des mots-clés pertinents pour l'indexation.3. Créer des métadonnées d'événement
Créez des métadonnées spécifiques qui communiquent clairement l'expérience de l'événement. Cela comprend :- Brève description (50 caractères maximum) : indexée pour les mots-clés.
- Description longue (120 caractères maximum) : non indexée mais fournit un contexte supplémentaire.
4. Concevez des ressources créatives attrayantes
Utilisez des images ou des vidéos accrocheuses (jusqu'à 30 secondes) qui illustrent efficacement ce que les utilisateurs peuvent attendre de l'événement. Des visuels de haute qualité sont essentiels pour la conversion.
5. Sélectionnez une catégorie de badge d'événement
Choisissez parmi les types d'événements prédéfinis. Cette sélection est importante car elle influence les recommandations personnalisées dans les onglets « Applications », « Jeux » et « Aujourd'hui ».
6. Déterminer la disponibilité régionale
Précisez les marchés sur lesquels vous souhaitez que l’événement soit disponible, en particulier si l’événement est localisé ou adapté à la culture.
7. Soumettre pour examen
Une fois votre carte d'événement complétée, soumettez-la pour approbation. Le processus d'examen peut prendre jusqu'à trois jours. Si elle n'est pas approuvée après ce délai, pensez à l'annuler et à la soumettre à nouveau.
8. Organisez des événements suffisamment longtemps
Assurez-vous que vos événements intégrés à l'application génèrent des téléchargements initiaux à partir d'au moins cinq identifiants Apple uniques pour obtenir des résultats d'analyse significatifs.Les événements intégrés aux applications se sont avérés être une stratégie ASO efficace pour améliorer la visibilité et l'interaction utilisateur sur l'App Store. Alors que nous continuons d'explorer et de comprendre leur plein potentiel, ils restent une piste prometteuse pour optimiser les performances des applications et se démarquer sur un marché concurrentiel.
💡 Conseil de pro : utilisez les outils de gestion des avis FoxData pour suivre les commentaires des utilisateurs lors des événements intégrés à l'application et identifier les moyens d'améliorer les futures campagnes.
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