Performance de l'ASO : Croissance mobile

Dans le domaine du marketing d'applications, la croissance n'est pas seulement une question de chiffres, mais aussi de développement durable. Les chiffres absolus de téléchargements et d'utilisateurs constituent un point de départ, mais la véritable mesure du succès d'une application réside dans sa trajectoire de croissance. La base d'utilisateurs s'accroît-elle ou se contracte-t-elle ? À quelle vitesse les nouveaux utilisateurs découvrent-ils et installent-ils l'application ? Ces questions sont au cœur de la croissance mobile, indicateur essentiel de la vitalité et de la présence d'une application sur le marché.

Cet article explorera comment mesurer et améliorer efficacement la croissance mobile.

Mesurer la croissance des applications mobiles : pourquoi c'est important

Nombre et vitesse des installations

Suivre le nombre d'installations est fondamental, mais comprendre la vitesse de croissance révèle la dynamique de l'application. En suivant les installations au fil du temps dans la console développeur de l'App Store ou en utilisant des outils ASO comme l'outil Estimated App Downloads Tool de FoxData , les marketeurs peuvent évaluer si la croissance s'accélère, stagne ou ralentit. Cette vitesse indique la santé des stratégies d'acquisition d'utilisateurs de l'application et la réaction du marché.

Nombre d'utilisateurs actifs

Si les installations témoignent d'un intérêt initial, les utilisateurs actifs (utilisateurs actifs mensuels – MAU et utilisateurs actifs quotidiens – DAU) témoignent d'un engagement continu. Une tendance à la hausse du nombre d'utilisateurs actifs indique que l'application attire non seulement des utilisateurs, mais les fidélise également, signe d'une croissance durable. Cet indicateur est essentiel pour comprendre le succès à long terme et la fidélité des utilisateurs.

Découvrez comment suivre les DAU, WAU et MAU à l'aide de l'outil de surveillance de l'activité utilisateur de FoxData.

Améliorer les téléchargements d'applications mobiles : stratégies de croissance

Différencier les installations organiques des installations non organiques

Il est crucial de distinguer les installations organiques, issues de la recherche et de la découverte non rémunérées, des installations non organiques générées par des actions marketing payantes. L'ASO (App Store Optimization) vise à maximiser les installations organiques, réduisant ainsi les dépenses marketing continues. Cependant, ces deux types d'installations contribuent à la croissance globale et doivent être stimulés.

Tirer parti des campagnes de marketing payant

Le marketing payant peut stimuler les téléchargements d'applications, directement, en augmentant les installations grâce aux clics publicitaires, et indirectement, en améliorant la visibilité et la découvrabilité de l'application. Ces campagnes peuvent entraîner une augmentation des recherches de marque et améliorer le classement de l'application dans les classements et les résultats de recherche.

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Mesurer l'impact des campagnes payantes

Pour évaluer l’efficacité des campagnes payantes, tenez compte de ces KPI :

• Augmentation organique : Cet indicateur reflète l'augmentation des installations organiques attribuées aux campagnes payantes. Il est calculé en divisant le nombre d'installations organiques par le nombre d'installations payantes. Une augmentation organique plus élevée indique que les campagnes payantes améliorent efficacement la croissance organique.
• Coût par installation effectif (CPI) : Le CPI est inversement proportionnel à la croissance organique. À mesure que les installations organiques augmentent grâce aux campagnes payantes, le CPI diminue, signe d'une campagne d'acquisition d'utilisateurs plus rentable.

Conclusion

La croissance mobile est essentielle au succès de toute application. En mesurant le nombre et la vitesse d'installation ainsi que le nombre d'utilisateurs actifs, les spécialistes marketing peuvent obtenir une vision claire des performances de leur application. Distinguer croissance organique et non organique et comprendre l'impact des campagnes marketing payantes sont essentiels à l'élaboration d'une stratégie de croissance solide.

L’objectif ultime est d’atteindre un équilibre harmonieux entre croissance organique et croissance payante, garantissant une expansion rentable et durable de la base d’utilisateurs.