Dans le domaine du marketing d'applications, la croissance ne se mesure pas uniquement en chiffres, mais en expansion durable. Les chiffres absolus des téléchargements et des utilisateurs sont des points de départ, mais la véritable mesure du succès d'une application réside dans sa trajectoire de croissance. Le nombre d'utilisateurs augmente-t-il ou diminue-t-il ? À quelle vitesse de nouveaux utilisateurs découvrent-ils et installent-ils l'application ? Ces questions sont au cœur de la croissance mobile, un indicateur essentiel de la vitalité et de la présence sur le marché d'une application. Cet article explorera comment mesurer et développer efficacement la croissance mobile.
Mesurer la croissance des applications mobiles : pourquoi est-ce important
Nombre et vitesse d'installations
Suivre le nombre d'installations est fondamental, mais comprendre la vitesse de croissance est ce qui révèle l'élan de l'application. En surveillant les installations au fil du temps dans la console du développeur de l'App Store, les spécialistes du marketing d'applications peuvent évaluer si la croissance s'accélère, stagne ou diminue. Cette vitesse indique la santé des stratégies d'acquisition d'utilisateurs de l'application et la réponse du marché à l'application.
Nombre d'utilisateurs actifs
Alors que les installations indiquent un intérêt initial, les utilisateurs actifs (utilisateurs actifs mensuels - MAU et utilisateurs actifs quotidiens - DAU) démontrent un engagement continu. Une tendance à la hausse des utilisateurs actifs signifie que l'application n'attire pas seulement des utilisateurs, mais les fidélise également, ce qui indique une croissance durable. Cette mesure est essentielle pour comprendre le succès à long terme et la fidélité des utilisateurs.
Améliorer les téléchargements d'applications mobiles : stratégies de croissance
Différencier les installations organiques des installations non organiques
Il est crucial de distinguer les installations organiques, résultant de recherches et découvertes non rémunérées, des installations non organiques stimulées par des efforts de marketing payant. L'ASO (optimisation de l'App Store) vise à maximiser les installations organiques, réduisant ainsi le besoin de dépenses marketing continuelles. Cependant, les deux types d'installations contribuent à la croissance globale et doivent être entretenus.
Tirer parti des campagnes marketing payantes
Le marketing payant peut renforcer les téléchargements d'applications à la fois directement, en augmentant les installations à partir des clics publicitaires, et indirectement, en améliorant la visibilité et la découvrabilité de l'application. Ces campagnes peuvent entraîner une augmentation des recherches de marque et améliorer le classement de l'application dans les classements et les résultats de recherche.
Mesurer l'impact des campagnes payantes
Pour évaluer l'efficacité des campagnes payantes, prenez en compte ces indicateurs clés de performance (KPI) :
- Progression organique : Cette mesure reflète l'augmentation des installations organiques attribuée aux campagnes payantes. Elle est calculée en divisant le nombre d'installations organiques par le nombre d'installations payantes. Une progression organique plus élevée indique que les campagnes payantes renforcent efficacement la croissance organique.
- Coût réel par installation (eCPI) : Le eCPI est inversement lié à la progression organique. À mesure que les installations organiques augmentent grâce aux efforts payants, le eCPI diminue, signalant une campagne d'acquisition d'utilisateurs plus rentable.
Conclusion
La croissance mobile est le moteur de la réussite de toute application. En mesurant le nombre et la vitesse des installations ainsi que le nombre d'utilisateurs actifs, les spécialistes du marketing d'applications peuvent avoir une image claire des performances de leur application. Distinguer entre la croissance organique et non organique et comprendre l'impact des campagnes de marketing payantes sont des éléments essentiels pour formuler une solide stratégie de croissance. En fin de compte, l'objectif est d'atteindre un équilibre harmonieux entre la croissance organique et payante, garantissant une expansion rentable et durable de la base d'utilisateurs.
