Définition
L'augmentation organique fait référence à l'augmentation de l'activité des utilisateurs organiques qui peut être attribuée aux effets des campagnes de marketing payantes, même si ces activités organiques ne font pas directement partie des campagnes payantes elles-mêmes. Il s'agit d'un phénomène où les promotions payantes, telles que les publicités, non seulement génèrent des conversions immédiates, mais conduisent également à une vague secondaire d'interactions non payantes, telles que les recommandations de bouche à oreille, le trafic de recherche organique et les visites directes.
Principaux aspects de l'augmentation organique
- Bouche à oreille: Les utilisateurs qui découvrent un produit grâce à des publicités payantes peuvent le recommander à d'autres, ce qui entraîne une croissance organique.
- Notoriété de la marque: Les campagnes payantes augmentent la visibilité de la marque, ce qui rend plus probable que les utilisateurs cliquent sur les listes organiques dans les résultats de recherche.
- Augmentation du volume de recherche: Une publicité efficace peut amener davantage d'utilisateurs à rechercher la marque ou le produit, ce qui peut améliorer le classement des recherches organiques.
- Engagement sur les médias sociaux: Les campagnes payantes sur les médias sociaux peuvent entraîner une augmentation des partages, des likes et des commentaires organiques.
Mesure de l'augmentation organique
Pour mesurer l'augmentation organique, les entreprises comparent souvent le volume de trafic organique ou de conversions avant, pendant et après une campagne payante. La différence d'activité organique qui coïncide avec le timing de la campagne peut être attribuée à l'effet d'augmentation organique.
Formule de calcul de l'augmentation organique
Augmentation organique (%) = ((Activité organique pendant la campagne - Activité organique avant la campagne) / Activité organique avant la campagne) * 100
Importance de l'augmentation organique
- Efficacité en termes de coûts: L'augmentation organique peut entraîner des conversions supplémentaires sans dépenses publicitaires supplémentaires, ce qui améliore le retour sur investissement global (ROI) des campagnes marketing.
- Croissance à long terme: Elle contribue à une croissance durable car les interactions organiques sont généralement plus durables que celles générées par les annonces payantes.
- Fidélité à la marque: Les interactions organiques indiquent souvent un niveau d'engagement plus élevé de la part des utilisateurs et un potentiel de fidélité à la marque.
Facteurs influençant l'augmentation organique
- Qualité du contenu: Un contenu publicitaire engageant et de haute qualité est plus susceptible d'être partagé organiquement.
- Public cible: Les campagnes ciblées avec précision sont plus susceptibles de toucher les utilisateurs et de générer une interaction organique.
- Attrait du produit: Les produits qui suscitent naturellement l'excitation ou répondent à un besoin fort du marché sont plus susceptibles de bénéficier d'une augmentation organique.
- Calendrier de la campagne: Les campagnes lancées lors d'événements ou de périodes de vacances peuvent générer une augmentation des interactions organiques en raison d'un intérêt accru des consommateurs.
Défis de l'augmentation organique
- Attribution: Il peut être difficile d'attribuer précisément la croissance organique à des campagnes payantes spécifiques en raison de multiples activités marketing qui se chevauchent.
- Consistance: L'augmentation organique n'est pas garantie et peut varier considérablement entre les campagnes et les produits.
- Mesure: Le suivi et la mesure de l'augmentation organique nécessitent des outils d'analyse robustes et une compréhension claire des métriques.
Conclusion
L'augmentation organique est un effet précieux des efforts de marketing payant, mettant en évidence l'interconnectivité des stratégies de croissance payante et organique. En reconnaissant et en optimisant l'augmentation organique, les marketeurs peuvent améliorer l'efficacité de leurs campagnes et contribuer au succès à long terme de leurs marques. Il est important pour les entreprises de prendre en compte l'augmentation organique dans leur analyse marketing afin de comprendre pleinement l'impact de leurs dépenses publicitaires.
