Définition
Une installation non organique (NOI) fait référence à une installation d'application résultant d'activités marketing telles que des campagnes publicitaires, des promotions payantes ou d'autres formes d'efforts de marketing direct. Cela contraste avec les installations organiques, qui se produisent sans aucune influence de marketing direct, comme par exemple lorsqu'un utilisateur trouve l'application lors d'une recherche sur le magasin d'applications ou suite à une recommandation d'un ami.
Aspects clés de l'installation non organique
- Attribution : Les NOIs sont suivies à l'aide de modèles d'attribution pour lier l'installation à une campagne ou une source marketing spécifique.
- Basé sur les campagnes : Ils sont le résultat direct de campagnes de marketing ciblées, y compris des publicités au clic, des publicités sur les réseaux sociaux, des promotions d'influenceurs, etc.
- ROI mesurable : L'efficacité des dépenses marketing peut être mesurée en analysant le coût par rapport au nombre de NOIs.
- Ciblage : Les spécialistes du marketing peuvent cibler des démographies, des intérêts ou des comportements spécifiques pour optimiser le nombre de NOIs.
Meilleures pratiques pour l'installation non organique
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Optimiser les campagnes : Tester et optimiser en continu les campagnes pour améliorer les performances et réduire les coûts.
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Utiliser l'analyse : Utiliser des outils d'analyse et d'attribution solides pour mesurer l'efficacité de chaque campagne et ajuster les stratégies en conséquence.
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Se concentrer sur la valeur à vie (LTV) : Viser à acquérir des utilisateurs ayant une valeur à vie potentielle élevée plutôt que de se concentrer uniquement sur la quantité d'installations.
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Tests créatifs : Renouveler régulièrement les supports créatifs et tester différents formats publicitaires pour maintenir l'intérêt et l'engagement des utilisateurs.
Conclusion
Les installations non organiques jouent un rôle crucial dans la stratégie de croissance des applications mobiles, permettant une acquisition rapide d'utilisateurs et des résultats mesurables. Bien qu'elles nécessitent un investissement financier, lorsque elles sont exécutées de manière efficace, les NOIs peuvent entraîner un retour sur investissement significatif grâce à l'acquisition d'utilisateurs de valeur. Il est important pour les spécialistes du marketing d'équilibrer leurs stratégies d'acquisition d'utilisateurs organiques et non organiques, d'optimiser leurs campagnes pour des installations de qualité, et de mesurer et affiner continuellement leur approche en fonction des insights basés sur les données.
