Définition
Les mots-clés négatifs sont un type de mot-clé qui empêche vos annonces d'être déclenchées par certains mots ou expressions. Ils sont un élément essentiel des campagnes de publicité au paiement par clic (PPC). En précisant des mots-clés négatifs, les annonceurs peuvent exclure les termes de recherche qui ne correspondent pas bien à leur produit ou service, garantissant ainsi que leurs annonces sont plus ciblées et atteignent le public le plus approprié.
But des mots-clés négatifs
- Réduire le trafic non pertinent : pour empêcher les annonces de s'afficher lors de recherches qui ne sont pas liées aux offres du marketeur.
- Améliorer la pertinence des annonces : pour améliorer la pertinence des annonces par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur, ce qui peut entraîner un taux de clic plus élevé (CTR).
- Contrôler les coûts : pour éviter de gaspiller de l'argent sur des clics qui sont peu susceptibles de se convertir parce que les termes de recherche ne sont pas indicatifs de l'intention de l'utilisateur d'achat ou d'interaction avec le produit ou le service.
- Améliorer les performances de la campagne : pour améliorer les mesures globales de performance de la campagne, y compris le CTR, le score de qualité et le taux de conversion.
Types de mots-clés négatifs
- Mots-clés négatifs en correspondance large : ils empêchent votre annonce de s'afficher si tous les termes de mot-clé négatif sont présents dans la requête de recherche, quel que soit l'ordre.
- Mots-clés négatifs en correspondance de phrase : votre annonce ne s'affichera pas si la recherche contient exactement la phrase négative, dans le même ordre, même s'il y a des mots supplémentaires avant ou après la phrase.
- Mots-clés négatifs en correspondance exacte : l'annonce ne sera pas affichée si la requête de recherche correspond exactement au mot-clé négatif, sans mots supplémentaires.
Comment utiliser les mots-clés négatifs
- Recherche de mots-clés : effectuez une recherche approfondie des mots-clés pour identifier les termes non pertinents similaires à vos mots-clés ciblés.
- Rapports sur les termes de recherche : examinez les rapports sur les termes de recherche de vos campagnes publicitaires pour trouver les requêtes non pertinentes qui déclenchent vos annonces.
- Optimisation continue : mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés négatifs pour affiner le ciblage de vos annonces et améliorer l'efficacité de la campagne.
Meilleures pratiques pour les mots-clés négatifs
- Granularité de la liste : maintenez des listes distinctes de mots-clés négatifs pour différentes campagnes ou groupes d'annonces si nécessaire pour correspondre à leurs exigences de ciblage spécifiques.
- Termes non pertinents courants : ajoutez des mots-clés négatifs courants qui ne sont généralement pas liés aux conversions, tels que "gratuit" si vous n'offrez pas de produits ou services gratuits.
- Stratégie de type de correspondance : utilisez le type de correspondance approprié pour les mots-clés négatifs afin d'équilibrer la portée et la pertinence.
- Suivi des performances : surveillez les performances de la campagne pour vous assurer que l'ajout de mots-clés négatifs ne restreint pas excessivement la visibilité de vos annonces.
Défis liés aux mots-clés négatifs
- Sur-filtrage : l'ajout de trop de mots-clés négatifs ou leur utilisation incorrecte peut limiter l'exposition des annonces aux clients potentiels.
- Évolutions dynamiques des tendances de recherche : le comportement des recherches évolue avec le temps, il est donc nécessaire de revoir et de mettre à jour régulièrement les listes de mots-clés négatifs.
- Ambiguïté des mots-clés : certains mots-clés peuvent avoir plusieurs significations et les utiliser comme mots-clés négatifs pourrait bloquer accidentellement du trafic pertinent.
Conclusion
Les mots-clés négatifs sont un outil essentiel pour optimiser les campagnes PPC. Ils aident les annonceurs à affiner leur ciblage, à éviter les clics non pertinents et à améliorer le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts publicitaires. Une gestion efficace des mots-clés négatifs nécessite une attention continue et des ajustements pour s'aligner sur les objectifs de la campagne et les tendances de recherche. En sélectionnant soigneusement et en mettant à jour les mots-clés négatifs, les annonceurs peuvent considérablement améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne.
