Définition
Le suivi publicitaire limité (LAT) est une fonctionnalité de confidentialité disponible sur divers appareils mobiles et plateformes qui permet aux utilisateurs de choisir de ne pas partager leurs données à des fins de publicité ciblée. Lorsque les utilisateurs activent le LAT, cela restreint aux annonceurs et aux développeurs l'utilisation d'un identifiant unique de l'appareil, appelé IDFA (Identifiant pour les annonceurs) sur iOS ou AAID (ID de publicité Google) sur Android, pour suivre le comportement des utilisateurs dans différentes applications et sites Web dans le but de cibler des publicités.
Fonctionnement du suivi publicitaire limité
- Opt-in de l'utilisateur : Les utilisateurs peuvent activer manuellement le LAT dans les paramètres de leur appareil, signalant ainsi leur préférence de ne pas être suivis à des fins de publicité ciblée.
- Accès restreint à l'identifiant : Une fois le LAT activé, le système d'exploitation limite l'accès à l'identifiant publicitaire de l'appareil.
- Impact sur les annonceurs : Les annonceurs et les développeurs ne peuvent plus utiliser l'identifiant pour créer des profils publicitaires personnalisés ou suivre le comportement des utilisateurs dans différentes applications et services.
Objectifs du suivi publicitaire limité
- Confidentialité de l'utilisateur : Le LAT permet aux utilisateurs d'avoir plus de contrôle sur leurs données personnelles et leur confidentialité.
- Réduction de la collecte de données : Il limite la quantité de données que les annonceurs peuvent collecter, réduisant ainsi les risques de violation de la vie privée.
- Transparence : Le LAT contribue à un écosystème de publicité numérique plus transparent où les utilisateurs sont conscients et peuvent contrôler l'utilisation de leurs données.
Implications pour les annonceurs et les marketeurs
- Publicités moins personnalisées : Avec le LAT activé, les annonceurs risquent de ne pas pouvoir diffuser des publicités aussi ciblées ou personnalisées à ces utilisateurs.
- Difficultés de mesure : Les annonceurs peuvent trouver plus difficile de mesurer l'efficacité de leurs campagnes sans accéder à des données de suivi détaillées.
- Stratégies alternatives : Les marketeurs peuvent avoir besoin de s'appuyer davantage sur des données de première partie et des stratégies de publicité contextuelle qui ne dépendent pas du suivi des utilisateurs.
Contrôle de l'utilisateur et paramètres
- Sur les appareils iOS, les utilisateurs peuvent accéder à Paramètres > Confidentialité > Suivi, et désactiver "Autoriser les applications à demander le suivi" pour activer le LAT.
- Sur les appareils Android, les utilisateurs peuvent accéder à Paramètres > Google > Publicités, et activer "Refuser la personnalisation des annonces" pour activer le LAT.
Environnement réglementaire
L'introduction de fonctionnalités telles que le LAT est en partie une réponse à l'attention réglementaire croissante portée à la protection des données, telle que le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis. Ces réglementations ont incité les entreprises technologiques à fournir aux utilisateurs davantage d'outils pour protéger leur vie privée.
Conclusion
Le suivi publicitaire limité est une fonctionnalité importante pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée en ligne, offrant une solution pour se désabonner des publicités ciblées. Bien qu'il pose des défis aux annonceurs qui dépendent du suivi pour des publicités personnalisées et la mesure des campagnes, il encourage également l'industrie à s'adapter et à trouver de nouvelles façons de communiquer avec les consommateurs tout en respectant leurs préférences en matière de confidentialité. À mesure que les préoccupations concernant la vie privée continuent de façonner le paysage numérique, des fonctionnalités comme le LAT deviendront probablement plus courantes, influençant ainsi la stratégie et le fonctionnement des annonceurs et des marketeurs.
