Définition
Le coût par vue complétée (CPCV) est un modèle de tarification utilisé dans la publicité numérique où les annonceurs paient uniquement lorsque la publicité vidéo est visionnée jusqu'au bout. Ce modèle se distingue des autres modèles où les coûts sont engagés par impression ou par clic, peu importe si la vidéo est visionnée en entier. Le CPCV est souvent considéré comme une approche axée sur la performance car il garantit que le spectateur a vu l'intégralité du message avant que l'annonceur ne soit facturé.
Aspects clés du CPCV
- Basé sur la performance: Les annonceurs paient pour les vues complétées réelles, ce qui peut être une mesure plus précise de l'engagement.
- Engagement du spectateur: Une vue complétée suggère un niveau supérieur d'engagement du spectateur avec le contenu de la publicité.
- Efficacité du coût: Le CPCV peut être plus rentable pour les annonceurs qui souhaitent s'assurer que leur budget est dépensé pour des publicités qui ont été intégralement visionnées.
- Pertinence de la publicité: Ce modèle incite les annonceurs à créer des publicités plus captivantes et pertinentes que les spectateurs regarderont jusqu'au bout.
Meilleures pratiques pour le CPCV
- Contenu captivant: Créez un contenu vidéo captivant et pertinent qui capte l'attention du spectateur dès le début.
- Message clair: Assurez-vous que le message principal de la publicité est délivré rapidement, même si le spectateur ne regarde pas la vidéo dans son intégralité.
- Optimisation pour la complétion: Testez différentes longueurs et formats de vidéo pour trouver l'équilibre optimal qui encourage la complétion de la vue intégrale.
- Ciblage: Utilisez un ciblage précis pour atteindre un public plus susceptible d'être intéressé par le contenu de la publicité, augmentant ainsi les chances de vues complétées.
Conclusion
Le modèle de tarification CPCV aligne les coûts des annonceurs avec l'engagement des spectateurs, offrant une approche plus axée sur la performance de la publicité vidéo. En se concentrant sur les vues complétées, les annonceurs peuvent être plus confiants que leur message est pleinement reçu par le public. Bien que les coûts associés au CPCV puissent être plus élevés, la qualité de l'engagement et le potentiel d'amélioration du retour sur investissement en font une option attrayante pour de nombreux annonceurs. Comme pour toute stratégie publicitaire, le succès avec le CPCV nécessite une planification minutieuse, un contenu captivant et une optimisation continue en fonction des données de performance.
