Définition
Les mots-clés combinés, souvent appelés combinaisons de mots-clés ou permutations de mots-clés, sont des ensembles de mots-clés qui ont été combinés de différentes manières pour cibler une variété de requêtes de recherche. Cette pratique est couramment utilisée dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité au coût par clic (CPC) pour couvrir un plus large éventail d'intentions de recherche et augmenter la probabilité d'apparaître dans les résultats de recherche ou d'afficher une annonce.
Purpose des mots-clés combinés
- Élargir la portée : Pour couvrir un plus large éventail de requêtes de recherche que les clients potentiels pourraient utiliser.
- Correspondre à l'intention de recherche : Pour mieux correspondre aux intentions de recherche spécifiques des utilisateurs, qui peuvent varier considérablement même au sein d'un seul sujet ou d'une seule catégorie de produits.
- Améliorer la pertinence des annonces : Dans les campagnes CPC, pour créer des groupes d'annonces plus pertinents qui peuvent conduire à des taux de clics plus élevés et de meilleures performances publicitaires.
Comment utiliser les mots-clés combinés
- Recherche de mots-clés : Commencez par une recherche approfondie des mots-clés pour identifier une liste de mots-clés de base pertinents et de modificateurs.
- Outils de mots-clés : Utilisez des outils de recherche de mots-clés qui peuvent suggérer des combinaisons en fonction du volume de recherche et de la concurrence.
- Combinaison manuelle : Combinez manuellement les mots-clés de base avec des modificateurs, des emplacements géographiques et d'autres termes pertinents.
- Insertion dynamique de mots-clés : Dans les campagnes CPC, utilisez l'insertion dynamique de mots-clés pour adapter automatiquement le texte de l'annonce à la requête de recherche de l'utilisateur.
Meilleures pratiques pour les mots-clés combinés
- Pertinence : Assurez-vous que toutes les combinaisons de mots-clés sont pertinentes pour le contenu, le produit ou le service offert.
- Volume de recherche et concurrence : Tenez compte du volume de recherche et du niveau de concurrence de chaque combinaison de mots-clés pour hiérarchiser les efforts.
- Test : Testez régulièrement différentes combinaisons pour identifier celles qui donnent les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions.
- Structure du groupe d'annonces : Dans les campagnes CPC, organisez les mots-clés en groupes d'annonces étroitement thématiques pour améliorer la pertinence de l'annonce et le score de qualité.
Difficultés avec les mots-clés combinés
- Dilution des mots-clés : Créer trop de combinaisons peut diluer la focalisation et réduire l'impact des mots-clés les plus importants.
- Complexité : Gérer un grand nombre de combinaisons de mots-clés peut devenir complexe et prendre beaucoup de temps.
- Qualité plutôt que quantité : Il est important de se concentrer sur la qualité et la pertinence des combinaisons de mots-clés plutôt que d'augmenter simplement la quantité.
Conclusion
Les mots-clés combinés sont un moyen stratégique d'étendre la portée des campagnes de SEO et de CPC, en veillant à ce que le contenu et les annonces soient visibles pour un large éventail de requêtes de recherche liées aux offres d'une entreprise. En combinant réfléchiment les mots-clés de base avec des modificateurs pertinents et en testant différentes permutations, les marketeurs peuvent cibler efficacement un public plus large tout en maintenant une haute pertinence et un engagement élevé. Cependant, il est crucial de trouver un équilibre entre l'étendue des combinaisons de mots-clés et la nécessité de maintenir la focalisation et la pertinence pour obtenir les meilleurs résultats.
