Définition
Bing Ads, désormais rebaptisé Microsoft Advertising, est un service qui propose de la publicité au clic (PPC) sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo!. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une plateforme appartenant à Microsoft, conçue pour permettre aux entreprises de mener des campagnes publicitaires afin d'afficher des annonces sur le réseau Bing, qui comprend le moteur de recherche Bing, Yahoo Search et d'autres sites partenaires. Tout comme Google Ads, Microsoft Advertising fonctionne selon un système d'enchères où les annonceurs peuvent miser sur des mots-clés pertinents pour leur public cible afin d'afficher leurs annonces.
Histoire et contexte
Microsoft a lancé Bing Ads pour concurrencer Google AdWords (aujourd'hui Google Ads) afin de conquérir des parts de marché dans l'espace de la publicité sur les moteurs de recherche. Au fil du temps, Bing Ads a étendu ses services et son réseau, notamment grâce à l'intégration avec Yahoo Search dans le cadre de l'alliance Yahoo et Microsoft Search. En avril 2019, Bing Ads a été rebaptisé Microsoft Advertising, ce qui reflète une gamme plus large de capacités publicitaires au-delà de la recherche, notamment le ciblage des audiences grâce à l'intelligence artificielle (IA) et aux plateformes de données de Microsoft.
Principales fonctionnalités
Microsoft Advertising propose plusieurs fonctionnalités aux annonceurs :
- Publicité basée sur les mots-clés : Les annonceurs sélectionnent des mots-clés pertinents pour leur entreprise et les enchérissent afin que leurs annonces soient affichées aux utilisateurs qui recherchent ces termes.
- Formats d'annonces : Divers formats d'annonces sont disponibles, notamment les annonces textuelles, les annonces shopping et les annonces de recherche dynamique.
- Options de ciblage : Les annonceurs peuvent cibler leurs annonces par lieu, heure de la journée, jour de la semaine, type d'appareil, etc.
- Extensions d'annonces : Elles améliorent les annonces en ajoutant des informations supplémentaires, telles que des liens vers des sites, des boutons d'appel, des détails de localisation et des avis.
- Ciblage des audiences : Utilisation des plateformes d'IA et de données de Microsoft pour cibler des audiences spécifiques en fonction de leur comportement, de leurs intérêts et de leurs données démographiques.
- Universal Event Tracking (UET) : Un outil qui aide les annonceurs à suivre les conversions et autres actions effectuées par les utilisateurs après avoir cliqué sur leurs annonces.
Processus de publicité
Le processus de mise en place d'une campagne sur Microsoft Advertising implique généralement les étapes suivantes :
- Création de compte : Les annonceurs créent un compte sur la plateforme Microsoft Advertising.
- Configuration de la campagne : Les annonceurs créent une nouvelle campagne, définissent leurs objectifs de campagne et fixent un budget.
- Recherche de mots-clés : Les annonceurs effectuent des recherches et sélectionnent des mots-clés à enchérir, en utilisant souvent l'outil de planification de mots-clés de la plateforme.
- Création d'annonces : Les annonceurs rédigent le texte des annonces et en créent qui seront affichées sur la page des résultats de recherche.
- Enchères : Les annonceurs fixent leurs enchères pour les mots-clés, qui peuvent être ajustées au fil du temps en fonction des performances.
- Surveillance et optimisation : Les annonceurs surveillent les performances de la campagne et apportent des ajustements pour améliorer les résultats, tels que modifier les enchères, affiner les mots-clés ou peaufiner le texte des annonces.
Conclusion
Microsoft Advertising est un outil précieux pour les annonceurs qui cherchent à diversifier leurs efforts de publicité en ligne au-delà de Google. Avec ses fonctionnalités uniques, telles que le ciblage LinkedIn et une démographie d'audience différente, il offre une option alternative ou complémentaire à Google Ads. Comme pour toute plateforme publicitaire, le succès nécessite une planification minutieuse, une gestion continue et une optimisation afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement.
