Qu'est-ce que l'App Tracking Transparency (ATT) ?
L'App Tracking Transparency (ATT) est une fonctionnalité de confidentialité introduite par Apple dans iOS 14.5 et les versions ultérieures. Elle donne aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données personnelles et sur la manière dont elles sont utilisées par les applications sur leurs appareils. L'ATT oblige les applications à obtenir une autorisation explicite de la part des utilisateurs avant de suivre leur activité sur d'autres applications ou sites web appartenant à des entreprises différentes.
Pourquoi l'App Tracking Transparency (ATT) est-elle importante ?
Lorsqu'une application souhaite suivre les données d'un utilisateur, telles que ses habitudes de navigation, ses informations de localisation ou ses identifiants personnels, elle doit présenter une demande d'autorisation. La demande demande explicitement à l'utilisateur s'il souhaite autoriser l'application à suivre son activité à des fins de publicité ciblée. L'utilisateur peut choisir d'autoriser ou de refuser la demande.
Avant l'ATT, les applications pouvaient suivre les données des utilisateurs sur différentes applications et services sans autorisation explicite, souvent à des fins de publicité ciblée. Cette pratique soulevait des préoccupations en matière de confidentialité des utilisateurs et a conduit au développement du cadre de l'ATT.
Avec l'ATT, les utilisateurs bénéficient d'une plus grande transparence et d'un plus grand contrôle sur leurs données. Ils peuvent choisir d'accorder ou de refuser les autorisations de suivi application par application. Si un utilisateur refuse l'autorisation de suivi, l'application est limitée dans l'accès à l'Identifiant de Publicité de l'Appareil (IDFA), un identifiant unique utilisé pour la publicité ciblée.
En mettant en œuvre l'ATT, Apple vise à habiliter les utilisateurs à prendre des décisions éclairées sur leur vie privée et à leur donner plus de contrôle sur la manière dont leurs informations personnelles sont partagées et utilisées par les applications tierces.
Quel est l'impact de l'ATT sur les annonceurs ?
Apple a modifié AppTrackingTransparency. Dans la nouvelle ère de la confidentialité, les spécialistes du marketing ont essayé différentes choses pour s'adapter au ciblage publicitaire sur les réseaux sociaux. Narrowing Privacy Environment: Challenges & Solutions For Social Audience Targeting In App Marketing
Quel est le timing idéal entre l'apparition et la disparition de la fenêtre de demande d'ATT ?
Le timing est crucial pour les fenêtres de demande d'ATT, car la fenêtre optimale se situe généralement entre 6 et 30 secondes de jeu. 
