Définition
Un utilisateur actif de l'application fait référence à une personne qui interagit avec une application mobile pendant une période spécifique. Cette période peut être quotidienne (utilisateurs actifs quotidiens - DAU), hebdomadaire (utilisateurs actifs hebdomadaires - WAU) ou mensuelle (utilisateurs actifs mensuels - MAU). Les activités spécifiques qui qualifient un utilisateur d'"actif" peuvent varier en fonction de l'application, mais comprennent souvent des actions telles que l'ouverture de l'application, le clic sur un lien, l'achat ou l'exécution d'une action significative dans l'application.
Importance
Le nombre d'utilisateurs actifs est une mesure essentielle pour les applications mobiles car il fournit des informations sur :
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Engagement des utilisateurs : Un nombre élevé d'utilisateurs actifs indique généralement que l'application apporte de la valeur, incitant les utilisateurs à interagir régulièrement avec elle.
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Rétention des utilisateurs : Le suivi des utilisateurs actifs dans le temps peut aider à identifier les tendances en matière de rétention et d'attrition des utilisateurs. Un nombre croissant d'utilisateurs actifs suggère des stratégies réussies de rétention des utilisateurs.
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Potentiel de revenus : Pour les applications qui génèrent des revenus grâce aux publicités ou aux achats intégrés, une base d'utilisateurs actifs plus large est généralement corrélée à des gains potentiels plus élevés.
Mesure
Les utilisateurs actifs de l'application sont généralement suivis à l'aide d'outils d'analyse d'applications mobiles. Ces outils peuvent fournir des données détaillées sur le nombre d'utilisateurs actifs, la fréquence d'utilisation, l'engagement des utilisateurs et d'autres indicateurs précieux.
Principaux indicateurs
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Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : Le nombre d'utilisateurs uniques qui interagissent avec l'application en une seule journée.
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Utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU) : Le nombre d'utilisateurs uniques qui interagissent avec l'application en une seule semaine.
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Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : Le nombre d'utilisateurs uniques qui interagissent avec l'application en un seul mois.
Taux DAU/MAU
Ce taux est souvent utilisé pour mesurer la "rétention" d'une application - c'est-à-dire la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec l'application. Un taux DAU/MAU élevé suggère que les utilisateurs interagissent fréquemment avec l'application, indiquant une forte rétention et un fort engagement des utilisateurs.
En conclusion, le suivi du nombre d'utilisateurs actifs de l'application est crucial pour comprendre les performances de l'application, l'engagement des utilisateurs et le potentiel de génération de revenus.
