TikTok renforce son jeu publicitaire avec le lancement de l'Attribution Analytics améliorée, une précieuse addition à la plateforme TikTok Ad Manager. Ces nouveaux outils sont destinés à offrir aux spécialistes du marketing des informations approfondies sur les performances de leurs campagnes et les niveaux d'engagement.
L'Attribution Analytics de TikTok permettra aux spécialistes du marketing d'avoir une vue d'ensemble de la manière dont leurs campagnes stimulent l'engagement et génèrent des réponses. Il offre une gamme d'options de suivi et d'affichage qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre l'efficacité de leurs campagnes publicitaires TikTok.
Dans le cadre de cette mise à jour, TikTok lance une fonctionnalité appelée "Performance Comparison", un outil de mesure qui visualise les conversions sur différentes périodes pour aider les annonceurs à peaufiner leurs stratégies d'attribution. Avec Performance Comparison, les spécialistes du marketing peuvent suivre un plus large éventail d'actions résultant de leurs publicités, notamment "Voir le contenu", "Ajouter au panier" et "Initier le paiement".
Cette fonctionnalité permet également d'évaluer les principales mesures de performance sur différentes fenêtres d'attribution. Par exemple, elle permet de comparer les conversions dans une fenêtre de clic de 7 jours par rapport à une fenêtre de clic de 28 jours.
TikTok reconnaît que de nombreuses interactions in-app ne correspondent pas parfaitement aux métriques publicitaires de dernier clic traditionnelles. Cela est particulièrement pertinent compte tenu du comportement de navigation unique des utilisateurs de TikTok, qui peuvent parcourir activement lors d'une session et effectuer des achats ultérieurement.
Avec la popularité croissante de TikTok, en particulier parmi les jeunes démographiques, la plateforme investit dans des solutions de suivi des performances plus robustes. Ces améliorations visent à mettre en évidence l'impact significatif de TikTok sur les campagnes publicitaires et à fournir aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour justifier leur investissement dans la plateforme.
Malgré des défis réglementaires occasionnels, tels que l'amende récente de 345 millions d'euros infligée par le DPC d'Irlande pour des violations de la confidentialité des données des enfants, TikTok reste déterminée à améliorer sa plateforme. La société continue d'innover en introduisant de nouvelles fonctionnalités et outils, tous destinés à améliorer l'expérience in-app des utilisateurs.
Notamment, TikTok a récemment introduit un outil permettant aux créateurs de contenu d'étiqueter de manière transparente leur contenu généré par l'IA. De plus, il existe des rapports selon lesquels TikTok teste un outil publicitaire appelé "PrivacyGo", qui permettra aux annonceurs de faire correspondre leurs informations CRM avec les insights sur le public tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
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