Secteur : Commerce électronique / Vente au détail
Plateforme : iOS et Google Play
Chaque quatrième trimestre, les boutiques d'applications se transforment en champs de bataille, surtout pendant le Cyber Monday et le Black Friday , lorsque la concurrence dans le commerce électronique atteint son paroxysme.
Les enchères s'envolent, les coûts de conversion fluctuent et maintenir une visibilité stable sur les canaux payants et organiques devient plus difficile que jamais.
Pour une équipe de commerce électronique de taille moyenne, le défi n'était pas seulement de gagner la course des fêtes, mais de transformer le trafic ponctuel des fêtes en une croissance durable .
Leur objectif : renforcer la visibilité organique et réduire la dépendance excessive à l’acquisition payante – un changement nécessaire face à la hausse des coûts publicitaires et au resserrement des budgets marketing – tout en maintenant la dynamique de performance même après la haute saison.
Pour y parvenir, l'équipe s'est tournée vers FoxData , créant une boucle de visibilité continue en combinant les informations ASO, le suivi concurrentiel et l'optimisation des campagnes payantes .
En utilisant FoxData App Movement , l'équipe a d'abord analysé les changements de classement à l'échelle de la catégorie.
Ils ont repéré des signaux clairs :
En identifiant ces indicateurs de tendance précoces , l'équipe a compris qu'il était temps d'agir vite, avant que la concurrence sur les mots-clés n'atteigne son apogée.
« Nous dépensons plus, mais notre référencement naturel ne s'améliore pas. Que manque-t-il ? »
L'équipe a identifié trois principaux goulets d'étranglement :
Les tableaux de bord internes affichaient les impressions et les clics, mais manquaient de visibilité sur la concurrence : ils ne pouvaient pas voir ce que les autres classaient ou pour quoi ils enchérissaient.
2. Faible pénétration des mots clés saisonniers :
Les termes à forte valeur ajoutée comme « offres du Black Friday » et « offres de fin d'année » étaient dominés par les grands acteurs ; les mises à jour des métadonnées donnaient l'impression d'être faites au hasard.
3. Flux de travail des métadonnées non optimisé :
Les mises à jour précédentes étaient basées sur l'intuition plutôt que sur des données de performance. Par conséquent, les taux de conversion étaient inférieurs aux normes du secteur.
Leur objectif était clair : augmenter efficacement le nombre d'installations organiques , et non pas simplement dépenser plus en acquisition payante.
Pendant plus de trois mois, l'équipe a restructuré son flux de travail ASO et ASA en utilisant la suite ASO Intelligence de FoxData , en se concentrant sur la précision des mots clés, la pertinence des métadonnées et l'alignement payant-organique .
En utilisant l'outil d'analyse de mots clés de FoxData , l'équipe a commencé à suivre les termes tendance deux semaines avant le Double 1 1 .
Cette approche proactive a permis de découvrir des expressions à volume moyen et à faible concurrence inexploitées, telles que « vente anticipée du Black Friday » et « bons cadeaux pour les fêtes » .
Ces mots clés, peu concurrentiels mais opportuns, ont permis à l'équipe de les intégrer rapidement aux métadonnées et aux campagnes Apple Search Ads , évitant ainsi des pics de CPC coûteux par la suite.
➡️ Résultat : L'adoption précoce des mots clés a amélioré la visibilité et réduit la pression des enchères pendant les semaines les plus concurrentielles de la saison.
Grâce aux nouveaux groupes de mots clés, l'équipe a utilisé le rapport ASO de FoxData pour réécrire les titres, les sous-titres et les descriptions en se concentrant sur des expressions liées à la conversion.
L'historique des classements et les scores de confiance des métadonnées de FoxData ont guidé la priorisation pour l'App Store et Google Play.
En deux cycles de mise à jour :
En utilisant l'outil d'analyse avancée de FoxData , l'équipe a suivi la manière dont les principaux concurrents ont mis à jour leurs annonces avant le Cyber Monday et le Black Friday .
Lorsque les concurrents ont mis à jour des captures d'écran avec des visuels de « offres » , « réduction » ou « livraison gratuite », l'équipe a testé A/B ses propres variantes via le rapport A S O R e or t de FoxData .
Grâce au tableau de bord de performance ASA de FoxData , l'équipe a pu suivre l'influence de l'exposition aux mots clés payants sur l'amélioration du classement organique.
Ils ont identifié des mots clés communs pour lesquels le trafic payant soutenait déjà les performances organiques, et ont suspendu ou réduit les enchères en conséquence.
Cette visibilité en temps réel a permis de maintenir le volume tout en réduisant les dépenses inutiles, en améliorant l'efficacité de l'IPC et en créant un cycle d'acquisition durable au-delà du quatrième trimestre.
À lire absolument pour les développeurs !
Pourquoi la croissance ralentit-elle sur le marché des jeux mobiles au style anime ?
Téléchargez dès maintenant !
Le tout dernier rapport de marché FoxData révèle comment surmonter la stagnation et saisir votre prochaine opportunité de croissance.
Après la mise en œuvre des flux de travail pilotés par FoxData, l'équipe de développement de l'application a enregistré une croissance constante, non seulement pendant le Cyber Monday et le Black Friday, mais également au premier trimestre.
Croissance du chiffre d'affaires de +190 % ( Période post-fêtes par rapport à la période pré-fêtes)
+ 67 % d'installations organiques
+ 14 % de taux de conversion en magasin
+ 36 % de score de visibilité de catégorie
Les campagnes saisonnières n'ont pas seulement généré des pics à court terme ; elles ont construit un moteur de croissance organique durable .
🛍️ En savoir plus : Perspectives du marché mondial des applications e-commerce pour le premier semestre 2025
Les périodes de forte affluence liées aux fêtes de fin d'année offrent d'énormes opportunités, mais seules les données permettent de transformer ces opportunités en croissance durable.
À l'approche du Black Friday 2025 , c'est le moment de préparer votre stratégie ASO et ASA.
N’attendez pas que les CPC explosent — commencez dès maintenant à tester les mots clés, à actualiser vos créations publicitaires et à suivre vos concurrents grâce aux informations en temps réel de FoxData.
🚀 L'événement Black Friday 2025 de FoxData arrive bientôt — inscrivez-vous tôt pour découvrir plus de réductions spéciales avant la ruée.
Avec FoxData , votre équipe peut :
✅ Identifiez les lacunes en matière de mots clés rentables avant vos concurrents.
✅ Localisez et testez plus rapidement vos créations (tests A/B) grâce aux informations fournies par l'IA.
✅ Suivez les métadonnées et les modifications publicitaires en temps réel.
✅ Associez l'impact de l'ASO aux performances payantes pour une croissance plus intelligente.
Transformez votre prochain pic saisonnier en dynamique à long terme — avec FoxData .
Démarrez votre essai gratuit de FoxData dès aujourd'hui et découvrez :
👉 Quels mots clés permettent aux applications les mieux classées de votre catégorie de se positionner sur le marché ?
👉 Comment améliorer la visibilité et la conversion grâce à des mises à jour de métadonnées basées sur les données
👉 Comment ASO et ASA, ensemble, alimentent une croissance durable
➡️ Essayez FoxData dès maintenant — Transformez la visibilité en revenus.
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
