Produit par : FoxData Global Mobile Data Research Center

Période de données : du 1er juillet 2025 au 31 juillet 2025

Sources de données : plateformes App Store et Google Play

Juillet 2025 : l'IA générative continue de dominer, avec une tendance de plus en plus évidente à la fusion de courtes vidéos avec les fonctionnalités des outils

À l’aube du second semestre 2025, trois nouvelles tendances majeures émergent sur le marché mondial des applications :

1. Les outils d’IA deviennent progressivement plateformisés : ChatGPT maintient une domination à double plate-forme, passant d’un assistant unique à une couche opérationnelle multi-scénarios ;
2. L'écosystème du contenu, des relations et du commerce électronique devient de plus en plus intégré : Temu, Threads et CapCut consolident les boucles de trafic et de conversion ;
3. Les jeux légers et le contenu localisé se développent encore davantage : des drames courts comme Hongguo et des jeux comme Snake.io ciblent des scénarios d'utilisation fragmentés et à haute fréquence.

Top 10 des téléchargements mondiaux sur l'App Store en juillet 2025

Analyse FoxData :

- ChatGPT a une fois de plus dominé les classements de l'App Store avec plus de 27 millions de téléchargements, démontrant son rôle central dans le cadre de « l'IA en tant que système d'exploitation » et devenant de plus en plus la plaque tournante de la productivité et de l'interaction des utilisateurs mobiles.

La plateforme de commerce électronique Temu s'est hissée à la deuxième place avec plus de 16 millions de téléchargements mensuels. Son modèle « recommandations basées sur l'IA combinées à des subventions tarifaires » continue de faire ses preuves en Afrique, en Amérique du Sud et en Asie du Sud-Est, stimulant la croissance organique des téléchargements sur l'App Store.

Qu'est-ce que « l'IA en tant que système d'exploitation » ?

L’intelligence artificielle ne sera plus simplement une application ou un outil, mais deviendra une capacité fondamentale au niveau du système d’exploitation, dirigeant et structurant toutes les interactions entre nous et nos appareils.

Vous pouvez également le comprendre de cette façon :

Les systèmes d’exploitation traditionnels (OS), tels que Windows, macOS, iOS et Android, constituent le cœur qui permet aux appareils de fonctionner, de gérer diverses applications, services et interactions homme-machine.

« L'IA comme système d'exploitation » signifie :

• Lors de l'utilisation d'appareils, les tâches ne sont pas effectuées via des applications isolées,
• mais via une interface/assistant IA unifié, semblable à l'utilisation d'un système d'exploitation, permettant la communication en langage naturel (dialogues, requêtes d'images, commandes de tâches, etc.). L'IA devient un assistant central résident, orchestrant la gestion des messages, la planification, le résumé du contenu, la recherche, les achats, la création, la génération de code, etc., éliminant ainsi le besoin de basculer entre plusieurs applications.

Top 10 des téléchargements mondiaux sur Google Play (juillet 2025)

Analyse FoxData :

- Instagram reste en tête avec près de 47 millions de téléchargements, continuant de dominer le secteur du contenu court.

Seeke AI fait son entrée dans le classement à la deuxième place avec plus de 35 millions de téléchargements. Sa philosophie de conception, « expérience minimaliste et support multilingue », favorise l'adoption rapide des assistants IA légers sur les marchés émergents.

ChatGPT se maintient dans le top 3 avec environ 30 millions de téléchargements mensuels. Sa compatibilité optimisée avec les appareils milieu et entrée de gamme est particulièrement appréciée des utilisateurs en Inde et en Indonésie.

- La stratégie de double version de TikTok s'avère efficace : la version complète et la version Lite stimulent conjointement la croissance, avec respectivement 27,42 millions et 28,92 millions de téléchargements, se classant dans le top cinq et le sixième rang, accélérant ainsi la pénétration globale du marché des dividendes du trafic.

Le volume de téléchargement de TikTok Lite a dépassé pour la première fois celui de la version complète, ce qui témoigne de sa forte adaptabilité sur les marchés à faible bande passante et aux appareils coûteux. Face à la croissance continue du nombre d'utilisateurs sur les marchés émergents comme l'Asie du Sud-Est et l'Asie du Sud, la version allégée, avec son installation plus simple et sa faible consommation de ressources, devient le principal moteur de son expansion.

- En Inde, PhonePe s'est hissé à la huitième place avec un total de 25 millions de téléchargements. Grâce à sa plateforme de paiement en tant que service, il est devenu un point d'entrée incontournable pour les nouveaux services financiers au sein de l'écosystème Android.

App Store vs Google Play : comparaison de l'écosystème des plateformes et tendances des utilisateurs

Tendance commune : IA et contenu comme deux axes principaux

• Plateformisation de l'IA : ChatGPT et Seekee sont leaders sur leurs plateformes respectives, ce qui indique que les applications d'IA sont désormais capables de façonner des expériences universelles multiplateformes.
• Superposition et intégration de l'écosystème de contenu : l'ensemble de la suite Meta (Instagram, Threads, Facebook) et TikTok (version complète + Lite) forment deux camps majeurs dans la consommation de contenu.

Principales différences :

App Store = Étape privilégiée pour la monétisation des produits basés sur des outils

Plus adapté aux produits de contenu itératifs à forte valeur ajoutée avec de fortes interactions avec l'IA

👉 Idéal pour la monétisation des abonnements, les outils de création et le développement de plateformes de diffusion de connaissances

Google Play = Croissance explosive et champ de bataille expérimental

Convient à une large distribution d'utilisateurs, à des expériences d'adéquation produit-marché en phase initiale et à des packages d'expérience optimisés en termes de bande passante (tels que les fichiers d'installation Lite)

Tendances futures : quatre domaines clés à surveiller

1. Les applications d'IA évoluent vers une verticalisation de niche

Après la vague des grands modèles généraux, on s'attend à une vague de petits modèles et d'« assistants » adaptés à des scénarios spécifiques. Les assistants IA s'intégreront à divers outils verticaux et tâches quotidiennes, propulsant les applications mobiles de simples « outils fonctionnels » à des « compagnons intelligents ».

2. Les plateformes de contenu passent des algorithmes de recommandation à l'« intégration de scénarios »

La concurrence entre plateformes évolue, passant des recommandations algorithmiques à la capacité d'intégration entre appareils et scénarios. Les plateformes capables de construire une expérience complète, de la découverte à l'utilisation, de la navigation à la conversion, occuperont la prochaine position de force en matière de croissance.

3. Évolution accélérée des services financiers et intégration légère du commerce électronique

PhonePe et Temu illustrent deux trajectoires de plateformes : le paiement comme plateforme et la consommation comme divertissement, respectivement. Cela suggère que l'intégration poussée du commerce électronique, de la finance et du contenu sera une tendance à long terme.

4. Le contenu pan-divertissement a besoin de toute urgence d'une distribution améliorée par l'IA et d'une adaptation rentable

Les applications de contenu léger comme les courts métrages Hongguo et Snake.io illustrent la logique « portée haute fréquence + coût de contenu ultra-faible », devenant progressivement un nouveau paradigme sur les marchés émergents.

Recommandations en matière d’analyse des données : quelles stratégies méritent d’être envisagées dans la phase suivante ?

Pour ceux qui se concentrent sur la croissance, l’attention est attirée sur :

• Comment tirer parti de l’analyse des tendances des mots clés et des changements de carte thermique régionale pour identifier avec précision les points d’inflexion potentiels au sein des marchés émergents ;
• Extraire des rythmes créatifs à partir de modèles publicitaires performants pour optimiser les ressources de contenu et l'efficacité de la distribution multiplateforme ;
• Examiner la segmentation des utilisateurs en couches derrière plusieurs versions de produits (telles que TikTok et TikTok Lite) et décortiquer les différences de portée et de rétention à travers différents parcours utilisateurs.

Pour ceux qui s’intéressent à l’évolution des produits, les considérations incluent :

• Quelle plateforme est la plus adaptée pour tester les fonctionnalités d'IA/d'abonnement et quelles mesures évaluent le mieux l'efficacité de la conversion ;
• Comment utiliser les avantages de l’écosystème pour valider rapidement de nouvelles fonctionnalités, itérer les expériences utilisateur et réaliser un démarrage à froid ou une pénétration régionale à moindre coût ;
• Extraire des informations exploitables à partir de cas de croissance récents, tels que le « Strategic Revival » de Supercell, et évaluer leur transférabilité et leur réutilisabilité.

Que vous soyez au stade initial de l’exploration ou que vous approchiez des seuils d’optimisation, poser les bonnes questions dans le bon contexte est le début de tout parcours de croissance.

📌 Que vous soyez impliqué dans la conception de produits, les expériences de croissance, l'exécution de campagnes ou l'expansion interrégionale, FoxData propose un système d'analyse complet en boucle fermée couvrant les informations sur les mots clés, les changements de classement, les chaînes de comportement des utilisateurs et les opportunités créatives, vous permettant de prendre des décisions de croissance plus rapides, plus précises et tournées vers l'avenir.

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