Commencer avec Apple Search Ads est facile, mais de nombreux spécialistes du marketing négligent des détails importants et se précipitent dans leurs campagnes sans tenir compte des erreurs potentielles. Le succès de votre campagne peut être fortement influencé même par les plus petits détails. Les métriques que vous choisissez de mesurer, la conception des captures d'écran de votre application, votre description dans l'App Store, le texte promotionnel et les mots clés que vous ciblez peuvent tous avoir un impact sur vos résultats.
Dans cet article de blog, nous aborderons les six erreurs les plus courantes que les spécialistes du marketing d'applications commettent avec Apple Search Ads et donnerons des conseils sur la façon de les éviter.
Lors de la recherche de mots clés pour Apple Search Ads, il est crucial de comprendre les différences entre les mots clés Exact et Large. Large a pour objectif de maximiser les vues des utilisateurs, mais cela peut entraîner l'affichage de votre annonce à des prospects non pertinents. En revanche, Exact garantit des recherches très pertinentes, même si le public recherchant cette phrase exacte est réduit. Selon vos objectifs, choisissez le type de correspondance approprié.
Comprendre d'où viennent vos clients et collecter autant d'informations que possible est essentiel pour une marketing efficace. Activez l'attribution des applications Apple Search Ads pour suivre les téléchargements de vos campagnes, évaluer leur efficacité et évaluer la valeur à vie des nouveaux utilisateurs. L'activation de l'attribution permet de mesurer de manière précise les téléchargements d'applications, les ré-engagements et le retour sur investissement (ROI).
Avec des millions d'applications en attente d'être découvertes sur l'App Store, optimiser votre page de liste sur l'App Store est vital. De nombreux éditeurs négligent cette étape, mais cela peut avoir un impact significatif sur la découvrabilité de votre application. Optimisez des éléments tels que votre titre, vos captures d'écran, l'icône de votre application et le texte promotionnel pour améliorer la pertinence des mots clés et vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
L'utilisation simultanée de mots clés Exact et Large peut créer de la confusion et entraver l'analyse des performances. Créez des campagnes distinctes pour expérimenter chaque type de correspondance et déterminez celui qui fonctionne le mieux pour votre campagne.
La correspondance Large étend la portée de vos annonces en ciblant des variantes proches de vos mots clés. Cependant, utiliser trop de mots clés pour la correspondance Large peut entraîner des impressions non pertinentes et des coûts élevés par clic. Visez la majorité des clics sur les annonces de correspondance exacte, où vous avez plus de contrôle sur l'intention de recherche et la pertinence.
Alors que le CPA peut sembler être une métrique efficace pour augmenter les téléchargements d'applications, cela ne garantit pas les résultats. Utilisez le CPA comme guide d'optimisation de la campagne, mais envisagez de choisir les clics comme objectif pour obtenir plus d'impressions. Évitez les mots clés à faible conversion si votre objectif est l'acquisition.
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