Trucs et astuces de la Masterclass pour améliorer les performances des Apple Search Ads

La pandémie de COVID-19 a conduit les consommateurs à passer davantage de temps sur leurs appareils mobiles. Par conséquent, Apple Search Ads est devenu l'une des plateformes marketing les plus populaires.

Tout comme d'autres canaux payants tels que la recherche payante, la publicité sur les réseaux sociaux et les annonces sur les canaux de commerce électronique, les précurseurs ont bénéficié de nombreux avantages aux premiers stades. Cependant, à mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing rejoignent la plateforme, les enchères peuvent devenir plus compétitives, ce qui entraîne une augmentation des prix. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent développer des techniques plus efficaces pour générer un ROI positif face à une concurrence croissante.

Bien qu'il y ait encore une opportunité pour les précurseurs sur Apple Search Ads, il est important que les spécialistes du marketing commencent à se préparer à l'avenir alors que de nouveaux canaux payants émergent. Seules les enchères sur les termes de marque ne suffisent plus pour réussir.

Alors, que doivent faire les spécialistes du marketing ?

L'importance de la structure du compte dans Apple Search Ads

Organiser les mots-clés en catégories peut améliorer la gestion et permettre de fixer des objectifs appropriés. Avec la popularité croissante de la plateforme, il est encore plus important d'avoir une structure de compte solide pour maximiser la gestion et l'optimisation du programme.

Les annonceurs utilisant Apple Search Ads doivent commencer par choisir l'une des quatre catégories suivantes:

Termes de marque : Soyez conscient que les concurrents peuvent enchérir sur ces termes, même si vous ne le faites pas. Gardez à l'esprit qu'une publicité repoussera les résultats organiques les plus pertinents dans les résultats de recherche de l'App Store vers le bas de l'écran. - Termes génériques ou catégoriques : Bien que les termes de marque soient importants, il est crucial de considérer la manière dont les utilisateurs d'applications qui ne sont pas familiers avec votre marque peuvent rechercher votre application. - Termes de concurrents : Enchrir sur les termes des concurrents s'est révélé être une stratégie réussie avec le marketing des moteurs de recherche, et cela reste vrai avec Apple Search Ads. - Campagnes de découverte : Permettez à Apple Search Ads de choisir des mots-clés en fonction des métadonnées de votre application. Une fois que vous comprenez ce que vos utilisateurs recherchent, vous pouvez ajouter ces mots-clés à vos listes.

Conseils supplémentaires tirés de la Masterclass Apple Search Ads

Bien que la structure du programme soit sans aucun doute importante dans Apple Search Ads, il y a d'autres facteurs à prendre en compte.

• Enchérir sur plus que les termes de marque : Élargir les groupes d'annonces avec des phrases concurrentes et catégorielles est tout aussi important que les enchères sur les termes de marque. La publicité payante peut remplacer les listes organiques en haut de la page, de sorte que le contrôle de la première place avec des annonces peut empêcher vos concurrents de vous devancer.

• Comprendre comment les utilisateurs d'applications effectuent des recherches : Les recherches d'applications ont tendance à être des requêtes succinctes, contrairement aux recherches web standard. Prenez cela en compte lors de la création de vos listes de mots-clés.

• Apprenez à faire correspondre les termes : Apple Search Ads propose une correspondance large et une correspondance exacte, des fonctionnalités familières aux spécialistes du marketing des moteurs de recherche. De plus, Apple Search Advertising dispose d'un moteur de découverte de mots-clés appelé Recherche de correspondance qui fait correspondre automatiquement vos annonces aux termes de recherche, ce qui élimine la nécessité de rechercher chaque phrase possible.

• Élargissez vos listes de mots-clés avec des campagnes de découverte : En utilisant la Recherche de correspondance, vous pouvez permettre à Apple Search Advertising de faire correspondre vos annonces aux utilisateurs en fonction de leurs termes de recherche. Passez régulièrement en revue ces résultats pour trouver de nouveaux mots-clés à inclure dans vos campagnes. Utilisez également des mots-clés négatifs pour supprimer les mots-clés non pertinents trouvés grâce à la Recherche de correspondance.

• Influencez la manière dont Apple Search Ads fait correspondre les termes : Utilisez des mots-clés négatifs pour séparer les phrases que vous ajoutez à vos groupes d'annonces en correspondance exacte de ceux que vous ajoutez à vos groupes d'annonces en correspondance large. Cela garantit que l'algorithme comprend quel groupe d'annonces extraire de la publicité lorsque l'utilisateur recherche des termes cruciaux.

• Utilisez des ensembles créatifs : Avec les ensembles créatifs, vous pouvez inclure plus d'éléments de la boutique d'applications pour créer des versions d'annonces variées. Celles-ci apparaîtront en plus des annonces d'images et de texte générées par Apple Search Ads.

Par exemple, les utilisateurs recherchant une application de voyage peuvent effectuer des recherches par mots-clés différents en fonction de leurs besoins spécifiques (par exemple, Voyage Restauration ou Voyage Fitness). Mettre en accord votre créativité avec la recherche par mots-clés vous permet de tirer parti de la puissance de la pertinence, un facteur clé dans les publicités réussies.

• Utilisez le ciblage horaire : Si vous n'avez pas le budget pour diffuser des annonces Apple Search Ads 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, utilisez la planification des annonces pour choisir les heures et les jours où vos annonces apparaissent sur l'App Store. Alignez votre publicité sur votre stratégie marketing d'application pour maximiser son efficacité.

• Tenez compte de la saisonnalité : Si votre activité est affectée par différentes fêtes ou événements du calendrier tout au long de l'année, assurez-vous de vous classer pour les termes pertinents pendant ces périodes. Créez des groupes d'annonces distincts pour ces termes afin de pouvoir les mettre en pause et les reprendre facilement les années suivantes.

• Consultez le rapport de part d'impressions : Utilisez le rapport de part d'impressions pour comparer vos performances sur Apple Search Ads à celles de vos concurrents. Cette mesure indique la part d'impressions que vos annonces ont reçue par rapport au nombre total d'impressions serveurs pour les mêmes termes de recherche ou mots-clés dans les mêmes pays et régions. Utilisez ces informations pour ajuster vos campagnes, en particulier pour les phrases de marque, afin de vous assurer que vos termes cruciaux apparaissent fréquemment.

Suivez les conseils des experts pour rendre vos Apple Search Ads plus efficaces.

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