Le secret du phénomène des micro-drames

Vous avez peut-être entendu parler des microdrames, mais vous ne savez peut-être pas vraiment ce qu’ils sont ni ce qui se passe avec eux.

En seulement deux ans, l'engouement pour les micro-drames a provoqué une profonde transformation dans l'industrie de la vidéo de divertissement, comparable à la disruption des vidéos longues par TikTok, obligeant diverses plateformes à innover continuellement en réponse à un paysage de marché en évolution rapide.

Au cours de la seconde moitié de 2024, le taux de croissance des revenus des micro-drames n'a montré aucun signe de ralentissement ; au contraire, les applications de cette catégorie ont bondi dans le Top 5 des taux de croissance des revenus dans la catégorie Divertissement.

Selon FoxData-Market Segment , sur l'App Store, les applications de micro-drame ont obtenu les positions Top 1 et Top 3 en termes de croissance des revenus dans la catégorie Divertissement.

Parmi eux, DramaBox a notamment revendiqué une première place décisive, avec un taux de croissance stupéfiant de 1504,20 % , surpassant de loin l'application de jeu classée deuxième, Brawl Stars.

Les micro-drames sont une forme théâtrale brève, d'une durée généralement comprise entre quelques minutes et plusieurs dizaines de minutes.

Dans les applications de microdrames, les utilisateurs ont la possibilité d'explorer une variété d'émissions, comprenant généralement de 60 à 100 épisodes.

Ces épisodes sont pourtant tout sauf ordinaires.

Les microdrames se caractérisent non seulement par des durées plus courtes, mais aussi par un rythme rapide, plein de suspense, de rebondissements inattendus et de beaucoup de drame. Chaque épisode se termine par un cliffhanger, laissant les téléspectateurs impatients de voir le prochain épisode.

L'émergence initiale des applications de type microdrame s'est produite en Chine en 2018, mais leur popularité a augmenté quelques années plus tard, notamment après la pandémie de COVID.

En Chine, des plateformes telles que WeChat et Douyin ont considérablement popularisé ce format.

D'ici 2023, le marché chinois des microdrames atteindrait 5,8 milliards de dollars, enregistrant une croissance impressionnante de 268 % en glissement annuel.

Malgré leur succès en Chine, les microdrames ont mis du temps à gagner du terrain à l'international. Cette expansion mondiale a commencé en 2022 lorsque Crazy Maple Studio a lancé Reelshort.

La popularité de l'application a commencé à grimper en 2023. À la fin de 2023, Reelshort a connu une augmentation spectaculaire des téléchargements et des revenus, en particulier aux États-Unis.

💡 Blog associé : Comment ReelShort est devenu un grand succès dans le monde entier, en particulier aux États-Unis

Selon FoxData -App Intelligence , l'application a dépassé les 85,61 millions de téléchargements et généré des revenus de 161,71 millions de dollars, une part importante de ces revenus provenant des États-Unis.

Dans l'App Store, 73,13 % des revenus de ReelShort proviennent des seuls États-Unis.

De plus, la part de Google Play aux États-Unis atteint un impressionnant 62,82 % .

Selon FoxData-Estimated Downloads , après le succès de Reelshort, des concurrents tels que DramaBox et ShortMax ont rapidement émergé. Ensemble, ces trois applications sont devenues les principales plateformes de microdrames en dehors de la Chine.

Monétisation des microdrames

Les applications Microdrama intègrent diverses fonctionnalités de monétisation et de rétention que l'on retrouve généralement dans les jeux mobiles gratuits.

Lorsque les utilisateurs téléchargent ces applications, ils peuvent regarder gratuitement un nombre limité d’épisodes, suffisant pour capter leur intérêt.

Pour accéder à des épisodes supplémentaires, les utilisateurs doivent dépenser la monnaie de l'application. À l'instar des jeux mobiles, les applications de microdrame proposent souvent une économie virtuelle simple centrée sur une monnaie principale, comme les pièces de monnaie.

Il est important de noter que ces stratégies de monétisation sont spécifiques au marché mondial. En revanche, les applications de microdrame en Chine génèrent généralement des revenus grâce au placement de publicités, aux partenariats de commerce électronique et aux parrainages de marques.

Dans les applications de microdrame, les utilisateurs peuvent acquérir des pièces en les achetant dans la boutique intégrée à l'application, qui ressemble aux boutiques du jeu.

Ces magasins proposent généralement différents packs de pièces, des options d'abonnement (hebdomadaire, mensuel, annuel), des offres à durée limitée et des pop-ups.

Une stratégie unique employée par les applications de microdrame est la séparation des devises gratuites et payantes en fonction de la manière dont les utilisateurs les obtiennent.

Par exemple, ShortMax fait la distinction entre « pièces » et « pièces bonus », tandis que Reelshort utilise « pièces » et « pièces de récompense ».

Malgré les différentes étiquettes, ces monnaies ont le même objectif. Cette distinction est purement une tactique marketing visant à encourager les dépenses. En créant une illusion de valeur et d’exclusivité, les applications de microdrame peuvent motiver les utilisateurs à faire des achats.



👏 Conseils d'experts : Cependant, selon le résumé de l'évaluation de FoxData-AI , les utilisateurs de Reelshort ont fréquemment indiqué que les prix d'abonnement à Reelshort sont plus élevés par rapport à d'autres applications similaires.

Ces commentaires suggèrent que même si la stratégie de l’application peut être efficace pour créer de la valeur perçue, le prix réel peut être dissuasif pour certains utilisateurs.

Si vous envisagez de lancer une application de courts métrages dramatiques, nous vous recommandons d'équilibrer le prix de vos achats intégrés afin de maintenir l'engagement et la satisfaction des utilisateurs , surtout si votre compétitivité n'est pas suffisamment forte.


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Toutes les principales applications de microdrame partagent une stratégie commune : l’utilisation de publicités récompensées .

Lorsque les utilisateurs manquent de monnaie dans l'application alors qu'ils regardent des émissions, ils peuvent généralement gagner davantage en visionnant des publicités vidéo récompensées.

Par exemple, dans l'application Reelshort, les utilisateurs ont la possibilité de regarder jusqu'à cinq publicités par jour pour débloquer de nouveaux épisodes.

De plus, ces meilleures applications de microdrame disposent d'une section « récompenses » dédiée où les utilisateurs peuvent explorer différentes méthodes pour gagner de l'argent.

Dans les applications de microdrame, la section « récompenses » ne se limite pas aux publicités récompensées. Les utilisateurs peuvent explorer différentes méthodes pour gagner des pièces ici.

La section met généralement en évidence la possibilité de réclamer des récompenses de connexion quotidiennes, qui sont généralement petites au début mais ont tendance à augmenter en valeur au fil du temps.

De plus, la section récompenses encourage souvent les utilisateurs à se connecter à l’aide de comptes de réseaux sociaux ou de messagerie électronique.

Certaines applications offrent même des récompenses pour suivre leurs profils sur des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok.

Au-delà de l’offre de récompenses, les applications de microdrame utilisent activement les notifications push.

Ces notifications rappellent aux utilisateurs de continuer à regarder des émissions, suggèrent du nouveau contenu, les invitent à réclamer des récompenses de connexion quotidiennes et les encouragent à accomplir des tâches pour obtenir des récompenses supplémentaires.