Une nouvelle étude révèle que le coût d'acquisition des joueurs midcore est presque deux fois plus élevé que celui des joueurs occasionnels. Cependant, la valeur du cycle de vie des joueurs midcore est nettement plus élevée, comme le rapporte le Rapport sur les applications de jeux midcore 2023.
Dans l'industrie des jeux mobiles, les jeux sont généralement classés comme "occasionnels" ou "hardcore" en fonction du niveau d'engagement du joueur. Il existe une distinction fondamentale entre les joueurs en termes de leur investissement et du temps passé à jouer. Les personnes qui consacrent beaucoup de temps aux jeux, suivent les dernières tendances (tant matérielles que logicielles) et ont le temps de terminer de longs chapitres de jeux sont appelées joueurs hardcore. Ils aiment les jeux compétitifs, les niveaux stimulants et les appareils matériels de pointe.
D'un autre côté, il y a les joueurs occasionnels qui jouent de manière sporadique, souvent sur leurs appareils mobiles pendant leurs trajets quotidiens. En raison du temps limité et des interruptions de jeu, ils choisissent souvent des jeux simples qui ne nécessitent pas une concentration intense et qui peuvent être facilement mis en pause. De nombreux joueurs occasionnels ne se considèrent même pas comme des "joueurs".
"Bien que les jeux occasionnels dominent toujours sur mobile, les défis liés à l'acquisition d'utilisateurs, y compris les changements d'IDFA d'Apple et l'inflation croissante, ont conduit un nombre croissant de développeurs à se tourner vers le marché midcore."
Les jeux midcore visent à attirer des joueurs de cultures, de groupes d'âge et de préférences différentes. Leur principe est de mélanger des éléments des jeux occasionnels et hardcore pour créer une étape qui attire un public plus large. Cela signifie se débarrasser des limites de la position du jeu et se concentrer sur ce qui attire réellement les joueurs, plutôt que de baisser délibérément la difficulté ou la profondeur du jeu. En essence, les jeux midcore non seulement présentent de la tolérance dans les mécanismes de jeu, mais aussi font preuve de polyvalence dans les thèmes et les objectifs. C'est pourquoi ces jeux intègrent souvent des références symboliques ou populaires au lieu d'expressions extrêmes (comme la violence graphique, le contenu hardcore ou les thèmes destinés aux enfants).
Un jeu midcore idéal est agréable, suffisamment stimulant pour engager même les joueurs hardcore, facile à démarrer, visuellement attrayant et ne demande pas beaucoup aux joueurs occasionnels.
Sur la base de données programmatiques provenant de plus de 30 milliards d'impressions publicitaires, 550 millions d'installations et 1,1 milliard de clics, le dernier rapport révèle que le coût moyen par installation (CPI) pour les jeux midcore est d'environ 2 $, soit le double du coût des jeux occasionnels (CPI de 1 $). En termes de rentabilité, Android se classe en tête avec un CPI de 0,73 $ par installation, soit environ un cinquième du CPI d'iOS à 3,86 $ par installation.
De plus, par rapport aux jeux occasionnels, les jeux midcore ont un retour moyen sur investissement (ROAS) du 7e jour inférieur. Le ROAS du 7e jour pour les jeux midcore est de 4,3%, tandis que les jeux occasionnels atteignent 7%. Cette différence peut s'expliquer par le fait que les jeux midcore nécessitent plus de temps (au-delà de 7 jours) pour que leurs stratégies de monétisation améliorées prennent effet.
La rétention à long terme est plus cruciale que les revenus à court terme pour un jeu midcore. Alors, pour attirer efficacement les joueurs cibles, que peuvent faire les jeux midcore ?
La performance des jeux midcore dépend généralement de trois aspects principaux : l'accessibilité du jeu, l'orientation des objectifs de l'utilisateur et la rétention des joueurs.
Tout d'abord, il est essentiel de susciter l'intérêt des joueurs pour attirer une large base de joueurs initiale. Cependant, l'expérience de jeu devrait devenir progressivement plus "midcore" au fil du temps, car les joueurs occasionnels peuvent s'éloigner progressivement tandis que les joueurs midcore resteront engagés. Ajouter simplement des fonctionnalités ou du gameplay simple à un jeu occasionnel ordinaire décevra inévitablement ces joueurs. Comme mentionné précédemment, la caractéristique clé des jeux midcore est de familiariser les joueurs avec tous les processus de jeu en peu de temps, permettant même aux joueurs inexpérimentés de démarrer facilement.
Lorsque les jeux Call of Duty sont publiés, ils attirent souvent une grande base de joueurs grâce à leurs thèmes captivants, leur narration immersive et leurs expériences multijoueurs intenses. Les premières étapes du jeu sont conçues pour être accessibles, permettant aux joueurs de tous niveaux de compétences de participer et de commencer à jouer sans se sentir dépassés.
Cependant, à mesure que les joueurs continuent d'interagir avec le jeu, ils sont initiés à des mécanismes plus avancés, à des éléments stratégiques et à des systèmes de jeu plus approfondis. Cette augmentation progressive de la complexité répond au public midcore, leur offrant une expérience gratifiante et stimulante. Le jeu trouve un équilibre entre attirer les joueurs occasionnels et fidéliser les joueurs midcore à la recherche de plus de profondeur et de gameplay axé sur la compétence.
En ce qui concerne l'orientation des objectifs de l'utilisateur, s'il y a des joueurs qui préfèrent ne pas compétitionner et veulent simplement jouer à leur rythme, il est crucial d'éviter de les pousser vers des compétitions qui pourraient entraîner de la frustration s'ils finissent par affronter des adversaires de niveaux supérieurs. Cela peut avoir un impact négatif sur le taux de rétention du jeu. Pour les joueurs qui n'aiment pas la compétition intense, vous pouvez proposer de nombreuses tâches quotidiennes et les récompenser adéquatement après avoir terminé ces tâches, donnant ainsi aux joueurs suffisamment de raisons de rester.
Le jeu "Genshin Impact" combine un combat basé sur l'action avec des capacités élémentaires, créant une expérience de jeu dynamique et stratégique. Les joueurs peuvent changer de personnage, chacun ayant des compétences et des styles de jeu uniques, favorisant la variété et la profondeur des combats. Les mécanismes de jeu trouvent un équilibre entre accessibilité et complexité, séduisant à la fois les joueurs occasionnels et les joueurs plus dévoués.
La clé du succès des jeux midcore réside dans la recherche de moyens de fidéliser les joueurs et de les familiariser progressivement avec les mécanismes et le rythme du jeu. Même s'ils prennent de courtes pauses dans le jeu, ils ne supprimeront pas le jeu de leur liste de lecture. Cela nécessite de donner aux joueurs un sentiment d'accomplissement pour leurs progrès, en veillant à ce qu'il y ait une incitation constante pour qu'ils reviennent au jeu, même après avoir terminé toutes les principales lignes de l'histoire, en offrant des expériences agréables et de nouveaux défis.
L'EMEA est la région la plus favorable pour l'acquisition d'utilisateurs de jeux midcore, avec un ROAS du 7e jour élevé de 4,4% et des coûts inférieurs à 0,80 par installation. L'Amérique du Nord est la région la plus chère, avec un CPI de 5,45, mais elle a toujours un ROAS du 7e jour similaire à celui de l'EMEA. L'Amérique latine a les coûts d'installation les plus bas à 0,27 $, ce qui en fait la région la plus rentable, mais avec un ROAS du 7e jour relativement inférieur à 1,5%, ce qui indique que la monétisation des jeux midcore prend plus de temps pour générer des retours par rapport à l'EMEA et à l'Amérique du Nord.
Lors de l'examen de différents sous-genres, les jeux de tir affichent le coût le plus élevé par installation (CPI) à 7,47 $. Cependant, ils génèrent également le retour sur investissement moyen le plus élevé (ROAS) à 6% d'ici le septième jour. Cela indique que même s'il peut être plus cher d'acquérir des joueurs de jeux de tir, ils ont tendance à offrir de meilleurs rendements au cours des sept premiers jours.
En revanche, les joueurs de jeux de stratégie sont plus rentables à acquérir par rapport aux joueurs de jeux de tir, avec un CPI moyen de 2,77 $ par installation. Les jeux de stratégie offrent une option équilibrée en termes de coûts d'acquisition.
Les jeux de rôle se distinguent comme le choix le plus rentable parmi les trois genres, avec un CPI nettement plus bas de 0,60 $ par installation. Cependant, les jeux de rôle présentent également un ROAS du 7e jour nettement inférieur, avec une moyenne d'environ 1,7%. Cela suggère que si les coûts d'acquisition pour les joueurs de jeux de rôle sont relativement bas, il faut plus de temps pour que leurs efforts de monétisation génèrent des retours substantiels au cours des sept premiers jours.
Vous avez peut-être remarqué que d'excellents schémas de conception de jeux intègrent toujours les avantages mentionnés ci-dessus, et cet effort gagne progressivement en reconnaissance auprès des masses. Peut-être est-ce un signal pour les développeurs d'attirer plus de joueurs, ou peut-être est-ce une tendance pour les jeux midcore de se diriger vers le grand public.
Nous croyons que seul en respectant toutes les règles énoncées ci-dessus, un jeu vraiment répandu peut être créé, un jeu qui convient à tout le monde (tout comme les films et la télévision aujourd'hui). Jusqu'à présent, les jeux midcore ont été rares en raison de la difficulté d'attirer les joueurs, de l'obstruction des éditeurs et des défis inhérents au développement de tels jeux, payant le prix d'être des pionniers. Espérons que dans un avenir proche, il y aura des développeurs et des éditeurs visionnaires assez courageux pour explorer cet océan bleu.
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