Initialement envisagé comme un « Instagram TikTok-fié », TikTok Notes a finalement connu sa fin.
Lancée en avril 2024 dans des régions comme le Canada et l'Australie, cette application sociale centrée sur l'image visait à bouleverser le paysage social traditionnel des médias sociaux, basé sur la photo et le texte. Cependant, le résultat ne s'est pas fait attendre : TikTok Notes devrait fermer ses portes le 8 mai 2025.
Le communiqué officiel était sobre : « Cette décision n’a pas été facile… Merci de faire partie de notre communauté. » Cependant, les problèmes sous-jacents méritent d’être pris en compte pour tous les produits basés sur le contenu : pourquoi les utilisateurs ne sont-ils pas fidélisés ? Et pourquoi même l’aura de marque de TikTok n’a-t-elle pas pu la sauver ?
👇 Plongeons dans les détails de cette « manœuvre de flanquement social » et explorons quelles stratégies peuvent relancer la croissance des applications basées sur l’image et le texte.
Bien que la déclaration officielle n'ait pas explicitement indiqué les raisons de la fermeture, le manque de croissance du nombre d'utilisateurs est probablement la goutte d'eau qui fait déborder le vase pour TikTok Notes, selon divers indicateurs.
Des données récentes de FoxData révèlent que sur les marchés de lancement initiaux du Canada et de l'Australie, le classement de TikTok Notes dans les classements sociaux gratuits de l'App Store est tombé en dessous du top 100, tombant même en dessous de 150. Avec une attention déclinante sur la plateforme et la difficulté à stimuler l'engagement des utilisateurs, le résultat est clair.
Il est intéressant de noter que, parallèlement à l'annonce du retrait, TikTok Notes n'a pas redirigé les utilisateurs vers l'application principale de TikTok. Au lieu de cela, elle les a « transférés en douceur » vers Lemon8, un autre produit photo et texte de la même société mère.
« Pour poursuivre votre voyage créatif, nous sommes ravis de vous présenter Lemon8 », indique le message officiel.
En termes de format de produit, Lemon8 suit en effet l'approche de recommandation de contenu basée sur la photo et le texte de TikTok Notes, avec son concept de « communauté d'inspiration de style de vie » s'alignant parfaitement sur ce dernier.
Cependant, l'objectif de cette recommandation va au-delà d'une simple « migration d'utilisateurs ». Lemon8 est considéré comme l'un des atouts stratégiques clés de ByteDance pour miser sur le marché mondial de la recommandation de contenu : un puissant « vecteur de croissance basé sur la photo et le texte ».
Parallèlement, Lemon8, longtemps surnommé la « version internationale de RedNote », est confronté à de nouvelles pressions, RedNote lui-même commençant à tâter le terrain sur les marchés étrangers. Un véritable processus de « mondialisation de la recommandation de contenu » semble ne faire que commencer.
Lorsque TikTok Notes est entré en grande pompe dans l'arène des médias sociaux basés sur la photo et le texte, il était confronté à un marché très saturé mais stable.
Les plateformes comme Instagram et Pinterest dominent non seulement la notoriété des utilisateurs, mais sont également étroitement associées à des mots-clés tels que « partager la vie quotidienne », « inspiration visuelle » et « recommandations basées sur des photos », où TikTok Notes semble être désavantagé.
Sur les marchés canadien et australien, les suggestions de recherche liées à TikTok Notes dans l'App Store d'Apple étaient presque absentes.
Termes de recherche principaux tels que e « note rouge » et « médias sociaux » sont presque entièrement monopolisés par Instagram ou Pinterest.
👁🗨 En tirant parti de la fonction d'exploration des mots-clés de FoxData, une analyse comparative de la couverture des mots-clés entre Notes et ses concurrents peut être réalisée via « Analyse concurrentielle ».
Par exemple, les données de FoxData indiquent que sur l'App Store canadien, le mot-clé « TikTok » a un score de corrélation de 100 (le score le plus élevé), ce qui signifie que ce mot-clé génère un trafic organique important.
Cependant, malgré l'intégration du préfixe « Tiktok », le classement de TikTok Notes (16) pour ce mot-clé est considérablement en retard par rapport à Instagram (2).
Analysons votre classement de mots clés par rapport à vos concurrents
Les métadonnées de l'App Store de TikTok Notes (y compris le sous-titre et la description) ne parviennent pas à établir des arguments de vente différenciés.
Les descriptions s'appuient excessivement sur le nom de marque « TikTok » lui-même, sans exprimer la valeur indépendante du produit.
En revanche, considérez Threads de Meta et Lemon8 : Threads exploite les atouts de Twitter pour une diffusion thématique, tandis que Lemon8 privilégie un ton « créativité et communauté ». Le contenu de Notes paraît mince en comparaison.
🔍 En tirant parti du module App Profile de FoxData, nous pouvons décortiquer les stratégies de copie et de présentation visuelle de la boutique Notes, Lemon8 et Threads, fournissant des informations précieuses pour optimiser la vitrine de votre propre application.
Selon les données de FoxData, les téléchargements sur 7 jours de TikTok Notes fluctuent autour de 200, ce qui est nettement inférieur à celui des applications comparables.
Le taux d'évaluation à une étoile atteint 18,75 %. L'analyse des mots-clés indique qu'une part importante des utilisateurs recherche encore « TikTok ».
✅ L'utilisation du module de résumé des avis AI de FoxData permet la catégorisation rapide des mots-clés positifs et négatifs dans les avis.
Par exemple, la présence de « Manque de fonctionnalités » dans les avis négatifs indique que les utilisateurs perçoivent généralement le produit comme manquant de fonctionnalités uniques, remettant ainsi en question sa nécessité.
Il est intéressant de noter que Lemon8, une application communautaire axée sur le style de vie de ByteDance, a résisté à la tendance et a connu une croissance sur des marchés comme le Japon et l'Asie du Sud-Est.
📈 Selon FoxData , du quatrième trimestre 2024 au premier trimestre 2025, Lemon8 a enregistré une augmentation de 66 % du nombre d'utilisateurs actifs au Japon et a dépassé le million de téléchargements en Thaïlande, devenant ainsi l'une des applications à la croissance la plus rapide dans la catégorie image et texte.
1) Mots-clés hautement localisés :
Sur le marché japonais, Lemon8 a ciblé stratégiquement les principaux intérêts de recherche des utilisatrices en utilisant des mots clés tels que « ライフスタイル (style de vie) », « アットコスメ (@cosme beauty awards) » et « おしゃれ (mode) ».
Selon le module de tendance des mots-clés de FoxData, Lemon8 s'est systématiquement classé parmi les 10 premiers pour ces mots-clés.
Cette stratégie, caractérisée par un potentiel élevé et une rentabilité relativement la faible concurrence a contribué à générer un trafic organique important vers la plateforme.
2) Présentation du contenu : « Opération légère + Guidage intensif »
Lemon8 utilise une stratégie opérationnelle qui donne la priorité aux comptes officiels pour définir le rythme du contenu.
Il propose des recommandations quotidiennes telles que « Liste des tendances du jour » et « Guide de collection de styles », qui facilitent la recherche et génèrent du trafic de contenu généré par les utilisateurs (UGC).
La plateforme présente du contenu via des affichages compacts et visuellement attrayants de type carte, ce qui s'éloigne clairement de la mise en page dense en mosaïque de Pinterest et de la structure du flux social d'Instagram.
3) Améliorer la densité du contenu grâce à la segmentation des catégories
En segmentant les pages de contenu en catégories de niche telles que les voyages, la beauté, la mode et la vie sur le campus, et en permettant aux utilisateurs de sélectionner leurs sujets préférés, nous pouvons mettre en œuvre efficacement la stratégie « Type de contenu A = Public ciblé = Package de mots clés » .
Lemon8 encourage également les créateurs à intégrer des mots-clés dans leurs titres, obtenant ainsi une grande précision dans « titres de contenu = SEO ».
De toute évidence, l'essor de Lemon8 offre de précieux enseignements en matière de visibilité, de positionnement et d'alignement des mots-clés. Alors, comment les autres applications visuelles peuvent-elles suivre le même chemin ? Voici une liste de choses à faire pour vous aider à y parvenir, étape par étape.
❶ Doublez vos efforts sur les mots-clés basés sur des scénarios
Priorisez les mots-clés par scénario > comportement > marque pour une meilleure résonance auprès des utilisateurs.
Exemples :
📘 Utilisez l'explorateur de mots-clés de FoxData pour générer des packs de mots-clés basés sur des scènes, segmentés par genre et par région. Ceci est particulièrement efficace pour les applications de style de vie, de journaling ou de communauté esthétique (comme les clones de RedNote).
❷ Exploitez les mots-clés des événements de publication pour déclencher des améliorations d'algorithme
Utilisez des phrases clés basées sur les versions pour exploiter la dynamique de l'algorithme de l'App Store. Parmi les termes les plus populaires, on trouve :
📈 Avec le Rank Jump Tracker de FoxData , visualisez les chaînes d'influence : lancement d'une fonctionnalité, pic de mots clés, amélioration du classement. Combinez-le avec les graphiques de vélocité des mots clés pour identifier les premiers signaux d'intérêt du marché.
❸ Les mots-clés de révision sont ≠ du bruit — ils sont une mine d'or pour l'ASO
Les avis révèlent les sentiments et les attentes des utilisateurs, si vous savez comment les extraire.
Bonnes pratiques :
📌 Résumé de l'évaluation de l'IA de FoxData génère automatiquement des nuages de mots en fonction des tendances de sentiment et exporte des rapports de mots clés pour que les équipes de croissance, de marketing ou de rédaction puissent agir immédiatement.
L’échec de TikTok Notes ne signifie pas que la catégorie des applications de contenu visuel est terminée.
Au contraire, cela souligne une vérité essentielle pour les applications mondiales : il ne s’agit pas d’avoir un excellent produit.
Il s'agit de savoir si vous apparaissez - dans les bons mots-clés, classements, rédactions et flux de contenu - avant même que les utilisateurs sachent qu'ils vous veulent.
Rechercher → Cliquer → Télécharger → Réviser → Conserver
Cette boucle de croissance ne fonctionne que lorsque votre stratégie est suivie, optimisée et affinée en permanence .
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