Le guide complet des annonces de recherche Apple

Les Apple Search Ads, communément appelées ASA ou publicité sur l'App Store, sont essentiellement des publicités sponsorisées qui apparaissent dans l'App Store. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche pour une application spécifique, ces publicités émergent dans le but d'améliorer la visibilité de l'application et de sensibiliser les utilisateurs potentiels. Cette forme de publicité relève de la stratégie de marketing payant pour les applications et constitue un outil efficace pour les développeurs d'applications afin de capturer l'attention des utilisateurs au moment de la recherche.

Disponibles exclusivement sur les appareils iOS tels que les iPhone et les iPad, les Apple Search Ads sont destinées à générer des revenus importants. L'efficacité de ces publicités peut être amplifiée en adoptant une stratégie d'enchère de mots-clés, ce qui peut aider à convertir les utilisateurs de manière plus efficace.

Comment identifier les Apple Search Ads dans l'App Store

Les Apple Search Ads sont visuellement distinguées par leur fond bleu clair. À côté de ce fond, l'icône de l'annonce est présentée en bleu foncé. Le titre de l'annonce est présenté en noir, tandis que la description et la notation sont affichées en gris clair.

Disponibilité mondiale des Apple Search Ads

Initialement exclusives aux États-Unis, les Apple Search Ads ont étendu leur portée à 123 pays dans le monde. Cette expansion inclut des régions diverses telles que l'Afrique, le Moyen-Orient, l'Asie-Pacifique, l'Europe et l'Amérique du Nord. Une liste complète des pays disponibles peut être consultée en ligne.

Options pour utiliser les Apple Search Ads

Les annonceurs souhaitant utiliser les Apple Search Ads peuvent choisir entre deux options distinctes:

1. Apple Search Ads Basic

Cette solution est conçue pour sa simplicité et sa facilité d'utilisation.

Principales caractéristiques des Apple Search Ads Basic :

• Correspondance automatisée des mots-clés et du public

• Promotion de jusqu'à 50 applications

• Plafond de budget mensuel de 10 000 dollars par application

• Tableau de bord de performance pour le suivi

• Modèle de tarification par installation (CPI), similaire à celui de Google Ads pay-per-click (PPC)

• Vous ne payez que pour les installations réelles de l'application, dans la limite du coût maximal que vous êtes prêt à payer

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2. Apple Search Ads Advanced

Cette option offre des fonctionnalités plus avancées pour une expérience publicitaire personnalisée.

Principales caractéristiques des Apple Search Ads Advanced :

• Sélection manuelle des mots-clés
• Ciblage personnalisé du public
• Stratégies d'enchères et planification des annonces
• Ciblage par appareil (iPhone, iPad ou les deux)
• Téléchargement d'éléments créatifs
• Pas de limite de budget mensuel ou de nombre d'applications promues
• Modèle de tarification par clic (CPC), vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce
• Possibilité de définir des enchères CPC maximales pour maintenir le contrôle du budget
• Suggestions d'enchères CPC maximales basées sur les informations de l'application pour améliorer le succès des enchères
• 100 $ de crédit gratuit pour les développeurs débutants sur la plateforme

Stratégies pour améliorer les performances des Apple Search Ads

Ciblage du public

Définissez votre public en fonction de types d'utilisateurs spécifiques tels que les nouveaux venus, les utilisateurs revenants ou ceux qui n'ont pas encore téléchargé votre application pour assurer un ciblage précis.

Optimisation des mots-clés et types de correspondance

La pertinence de vos mots-clés par rapport au contenu de l'annonce est cruciale. Utilisez des outils tels que FoxData-Apple Search Ads Intelligence pour trouver les mots-clés les plus pertinents. Apple offre trois types de correspondance des mots-clés :

• Correspondance de recherche : Identifie et applique automatiquement les mots-clés pertinents grâce aux capacités d'apprentissage automatique d'Apple.
• Correspondance large : Utilisez les mots-clés efficaces de la correspondance de recherche pour informer votre stratégie de correspondance large, élargissant ainsi le potentiel de portée de votre annonce.
• Correspondance exacte : Désactivez la correspondance de recherche avant de configurer la correspondance exacte avec des mots-clés spécifiques ciblés, y compris les fautes d'orthographe courantes, pour capturer un large éventail de recherches d'utilisateurs.

Créez des groupes d'annonces individuels

Créez des groupes d'annonces individuels pour chaque type de correspondance afin de faciliter une analyse des données approfondie et une optimisation ultérieure.

• Ciblage géographique

Dirigez vos campagnes vers des publics dans des lieux spécifiques en sélectionnant les pays ou les régions appropriées pour une publicité plus ciblée.

• Types de campagnes : Basic vs Advanced

• Utilisation de mots-clés négatifs

• Essais A/B des éléments créatifs 

• Optimisation des enchères

En appliquant ces stratégies, vous pouvez améliorer vos Apple Search Ads pour mieux atteindre votre public cible, augmenter les installations d'applications et améliorer votre retour sur investissement.

Apple a rapporté que les développeurs connaissent souvent des rendements favorables sur investissement (ROI) avec leurs campagnes. De plus, Apple a déclaré que près de 65% des téléchargements d'applications se produisent immédiatement après une recherche dans l'App Store.

Les Apple Search Ads offrent une nouvelle voie pour la promotion et la visibilité des applications. Pour maximiser l'efficacité de vos campagnes, il est essentiel d'utiliser les méthodes appropriées, de sélectionner des mots-clés pertinents, de mettre en place une stratégie d'enchère solide et d'utiliser des éléments créatifs attrayants. Ces éléments peuvent élever vos campagnes et conduire à un ROI substantiel. Pensez à utiliser les Apple Search Ads pour votre application dès aujourd'hui. Ou vous pouvez trouver une équipe professionnelle pour atteindre le succès, n'hésitez pas à nous contacter pour un service ASA.