Pour ceux qui sont versés dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), l'importance des mots clés est claire. Ce sont les termes et les phrases que les individus saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations.
La sélection des mots clés optimaux est un pilier des stratégies de SEO réussies. Dans cette optique, nous vous présentons un guide exhaustif sur la recherche de mots clés pour le SEO ! Cette tâche, bien que difficile, peut être extrêmement gratifiante. Si vous trouvez le processus accablant, envisagez de faire appel à une agence de référencement professionnel. Si vous êtes prêt à vous attaquer vous-même, continuez à lire pour découvrir les subtilités de la recherche de mots clés pour le SEO ! Voici comment faire une recherche de mots clés pour le SEO en 10 étapes :
Commencez votre parcours de recherche de mots clés en utilisant des outils de recherche de mots clés SEO pour simplifier le processus.
Nous vous suggérons de commencer par un outil de recherche de mots clés comme KeywordsFX, Keywords Everywhere, Ahref's Keywords Explorer ou Semrush's Keyword Overview, pour compiler une liste initiale de mots clés qui sont en accord avec vos objectifs SEO.
Ces outils fonctionnent généralement en entrant un mot clé initial. Ils génèrent ensuite une gamme de phrases associées, de termes et de questions couramment recherchés.
Bien que vous deviez passer au crible ces suggestions pour identifier les mots clés les plus pertinents pour votre contenu (nous aborderons cet aspect plus en détail plus tard), ces outils fournissent une base précieuse pour vos efforts de recherche de mots clés SEO.
La prochaine étape de notre guide de recherche de mots clés SEO consiste à examiner les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.
En analysant les stratégies de mots clés de vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunités de les dépasser dans les résultats des moteurs de recherche, en attirant plus de trafic et de prospects potentiels vers votre site. Étant donné que vos concurrents ciblent probablement un public similaire au vôtre, les mots clés pour lesquels ils se classent pourraient être très pertinents pour votre entreprise.
Pour mener cette analyse, des outils comme Ahrefs sont inestimables.
En utilisant Ahrefs, vous pouvez entrer l'URL d'une page concurrente dans leur outil "Site Explorer". En navigant vers l'onglet "Mots clés organiques", vous verrez une liste des mots clés pour lesquels la page se classe.
De plus, Ahrefs vous permet d'analyser les mots clés pour un domaine entier, ce qui vous donne une vue plus large du paysage SEO de votre concurrent.
Une fois que vous avez découvert les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, vous disposez d'une liste stratégique de mots clés à cibler dans votre propre contenu, vous positionnant ainsi pour une concurrence plus efficace dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Ne négligez pas l'importance des mots clés pour lesquels votre site se classe déjà.
Bien qu'il soit essentiel de poursuivre de nouveaux mots clés, ceux pour lesquels vous vous classez actuellement peuvent offrir des informations et des opportunités supplémentaires pour une optimisation ultérieure. En examinant vos mots clés existants, vous pouvez découvrir des mots clés connexes supplémentaires qui peuvent être optimisés pour améliorer votre stratégie SEO.
Pour examiner vos classements de mots clés actuels, utilisez Google Search Console et accédez au rapport des Résultats de recherche. Sous l'onglet Requêtes, vous trouverez les mots clés qui amènent les utilisateurs sur votre site.
Vous pouvez trouver des termes pour lesquels vous n'avez pas encore optimisé intentionnellement, mais que Google classe pour votre site. Si ces mots clés sont pertinents et que vous n'êtes pas encore sur la première page des résultats de recherche, envisagez d'optimiser votre contenu pour ces termes pour améliorer votre classement et augmenter le trafic.
Après avoir utilisé des outils de SEO, analysé les classements de vos concurrents et examiné les performances de votre site, il est temps de consolider toutes vos idées de mots clés.
Choisissez un format qui vous convient, tel qu'un document Word ou une feuille de calcul Excel, pour organiser vos mots clés. Assurez-vous que la liste est claire et structurée, car vous y ferez référence et il se peut que vous deviez la partager avec votre équipe.
Avec votre liste complète en main, il est temps de la peaufiner.
Tous les mots clés de votre liste ne correspondront pas à vos objectifs SEO, il est donc crucial de les évaluer un par un. Donnez la priorité aux mots clés de longue traîne, qui sont généralement moins concurrentiels et plus faciles à référencer que les mots clés de courte traîne.
Recherchez des phrases spécifiques qui correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs, comme "recette de curry" par rapport à "curry" ou "acheter des chaises près de moi" par rapport à "acheter une chaise". Inclure une variété de ces mots clés de longue traîne peut grandement améliorer l'efficacité de votre stratégie SEO.
Lorsque vous peaufinez votre liste de mots clés, il est crucial d'évaluer à la fois le volume de recherche et la concurrence pour chaque mot clé.
Volume de recherche indique combien de fois un mot clé est saisi dans les moteurs de recherche. Un volume de recherche plus élevé signifie une visibilité potentielle plus grande pour votre contenu si vous vous classez pour ce mot clé.
Concurrence des mots clés ou difficulté des mots clés évalue l'effort nécessaire pour obtenir des classements élevés pour un mot clé particulier. Un score de difficulté plus élevé signifie qu'il faut plus d'efforts pour rivaliser avec d'autres sites ciblant le même mot clé.
Des outils comme Ahrefs peuvent vous fournir les métriques de volume de recherche et de difficulté des mots clés.
Dans Ahrefs, les colonnes "Volume" et "KD" vous donnent des informations sur ces aspects, respectivement.
Idéalement, vous voulez cibler des mots clés ayant un volume de recherche substantiel mais une concurrence moindre. Cependant, il est courant de constater que les mots clés à fort volume sont également accompagnés d'une forte concurrence.
Une approche équilibrée consiste à sélectionner des mots clés ayant un volume de recherche raisonnable et une concurrence gérable, ce qui pourrait offrir de meilleures chances de bien se classer et de générer un trafic significatif vers votre site.
Après avoir réduit votre liste de mots clés en tenant compte des mots clés de longue traîne, du volume de recherche et de la difficulté, l'étape suivante consiste à comprendre l'intention de recherche derrière chaque mot clé.
L'intention de recherche représente le but derrière la requête de recherche d'un utilisateur. Cela peut être de trouver des informations, faire un achat, localiser une entreprise ou répondre à une question. Faire correspondre votre contenu à l'intention de recherche de l'utilisateur est essentiel pour bien se classer.
Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche d'un mot clé, il est peu probable qu'il se classe efficacement. De plus, vous devez vous assurer que répondre à l'intention de recherche est pertinent pour ce que votre entreprise propose.
Par exemple, si vous exploitez une entreprise de sièges, cibler un mot clé comme "magasin de chaises près de moi" serait incongru par rapport à vos services.
Analysez soigneusement l'intention de recherche de chaque mot clé pour vous assurer que vous pouvez y répondre de manière appropriée et qu'elle correspond à vos objectifs commerciaux. Ce faisant, vous vous assurez que votre contenu se classe bien, attire le bon public et répond à ses besoins.
Dans le processus de recherche de mots clés SEO, il est essentiel de faire la distinction entre les mots clés cibles et les mots clés connexes.
Un mot clé cible est le mot clé principal sur lequel vous souhaitez vous concentrer dans votre contenu. Les mots clés connexes, en revanche, sont des termes associés à votre mot clé cible. Bien qu'ils ne soient pas l'objectif principal, ils soutiennent votre contenu en fournissant un contexte et une pertinence supplémentaires.
Par exemple, si "restaurant italien" est votre mot clé cible, les mots clés connexes pourraient inclure "restaurant italien local", "restaurant italien près de chez moi" et "restaurant italien à Philadelphia, PA."
La catégorisation de vos mots clés en groupes cibles et connexes est cruciale pour éviter la création de contenu en double. Cette approche améliore également les chances que votre contenu apparaisse dans une variété de résultats de recherche pertinents, ce qui étend votre présence en ligne.
Passez en revue votre liste de mots clés pour identifier quels termes sont vos mots clés cibles et quels termes sont connexes. En outre, explorez et ajoutez à votre liste les mots clés cibles et connexes manquants.
Avec les mots clés cibles et connexes identifiés, l'étape suivante consiste à finaliser votre liste de mots clés.
Examinez soigneusement votre liste une dernière fois, en confirmant que chaque mot clé est bien aligné avec votre entreprise en termes d'intention de recherche, de volume de recherche et de difficulté des mots clés.
Après avoir peaufiné votre liste, vous êtes prêt à passer à la création de contenu. Ciblez vos mots clés choisis en produisant un contenu précieux, informatif et optimisé pour le SEO. Ce faisant, vous pouvez anticiper des améliorations de votre classement dans les moteurs de recherche et une augmentation du trafic sur votre site web.
Lire d'autres conseils SEO ici : 4 conseils pour choisir les bons mots clés pour le SEO
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