Chaque été, le secteur des applications mobiles connaît des bouleversements discrets mais profonds : évolution du comportement des utilisateurs, évolution de la popularité des catégories et volatilité des tendances de recherche. Les données indiquent que plus de 50 % des performances des applications sont fortement influencées par des facteurs saisonniers. Maîtriser ces dynamiques est devenu une compétence essentielle pour les stratèges de croissance.

Pour aider les spécialistes du marketing d'applications à comprendre le marché estival et à identifier les fenêtres de temps critiques pour l'optimisation de l'ASO et des annonces Apple Search, nous organisons un webinaire - Préparez-vous à la saisonnalité estivale sur l'App Store

Nous sommes honorés d'inviter Julie Tonna, fondatrice de Neo Ads , en tant que conférencière invitée pour partager ses idées sur la navigation à travers la saisonnalité estivale.

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Opportunités et défis de la saisonnalité dans l'App Store

Comment pouvez-vous déterminer si votre application est affectée par les tendances saisonnières ?

L' équipe FoxData , en collaboration avec Julie Tonna, vous expliquera sous quatre aspects :

• Tendances de recherche

Surveillez les pics de volume de recherche pour les mots clés liés à la saison (tels que « entraînements d'été » ou « planificateur de vacances ») pour évaluer s'il y a un pic d'intérêt des utilisateurs lié à l'été.

• Aperçu des catégories

Utilisez les outils d'analyse de l'App Store et des plateformes tierces comme FoxData pour suivre les tendances générales des catégories, en identifiant des modèles clairs de variation saisonnière.

• Examen des données historiques

Comparez les indicateurs clés sur différentes années, tels que les téléchargements, la LTV et les revenus IAP, pour détecter des modèles de croissance ou de déclin estivaux spécifiques et établir un modèle de référence d'impact saisonnier.

• Modifications de comportement dans l'application

Suivez les changements dans l'activité dans l'application pendant l'été, y compris les fluctuations DAU, le taux de rétention et la fréquence d'utilisation de fonctionnalités particulières, pour déterminer si le comportement des utilisateurs change avec les saisons.

Comment construire une chronologie de croissance estivale de mai à octobre ?

Tout d’abord, établissez un cadre SOP de rythme de croissance standardisé qui couvre l’ensemble du processus, de la préparation à la révision :

1. Mai - Phase de préparation : Analyse du trafic naturel, segmentation du marché cible, planification du matériel créatif
2. Juin à juillet - Phase d'exécution : actualisation des mots clés ASO, déploiement des tests A/B, stratégies d'optimisation du CPP
3. Août - Période de pointe : mises à jour créatives à mi-parcours, allocation budgétaire flexible, itération et optimisation basées sur les commentaires
4. Octobre - Phase de révision : revue de la stratégie de l'équipe, établissement de l'exactitude des données, élaboration du plan de croissance de l'année suivante

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Comment utiliser efficacement la plateforme FoxData pour identifier les opportunités

Au cours de ce webinaire, vous apprendrez également comment utiliser au mieux les outils puissants de Foxdata pour :

• Trouver les tendances mots-clés et identifier de nouvelles sources de trafic
• Analyser   tendances créatives des concurrents et les cycles de mise à jour
• Espionner les stratégies des concurrents en matière de CPP d'été

👥 Qui devrait assister à cet événement exclusif ?

• équipe marketing et acquisition d'utilisateurs
• Responsables de publicité iOS et spécialistes ASO
• Stratèges du cycle de vie des produits et de la monétisation
• Praticiens de la méthodologie des données au sein des équipes SaaS B2B

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À propos de Julie Tonna – Experte chevronnée en croissance mobile

Nous avons l'honneur d'inviter Mme Julie Tonna en tant qu'invitée spéciale pour cet événement exclusif. Elle partagera ses conseils d'optimisation pour l'été et diverses astuces de croissance.

Biographie de Julie :

- Fondateur de Neo Ads

- Plus de 7 ans d'expérience en tant que consultant en croissance iOS dans le marketing d'applications

- Auparavant travaillé chez Apple Ads

📬 Pour en savoir plus sur les services de Julie et comment elle peut vous aider à faire évoluer votre application, contactez-la sur LinkedIn ou écrivez-lui par e-mail : [email protected]

Une compréhension sereine au-delà des pics de croissance isolés

La saisonnalité n'est jamais une tactique à court terme consistant à « définir et oublier », mais plutôt un cadre d'optimisation crucial pour une croissance durable des applications.

Votre application est-elle prête pour « l’opportunité de cet été » ?