Apple s'apprête à introduire deux nouveaux emplacements publicitaires sur l'App Store, offrant ainsi aux développeurs plus d'opportunités de promouvoir leurs applications et d'attirer des utilisateurs.
Pour les utilisateurs et les annonceurs, que signifient ces nouveaux emplacements publicitaires?
Présentation des nouveaux emplacements publicitaires d'Apple sur l'App Store
Un aspect d'Android que les utilisateurs trouvent gênant est la prolifération d'annonces publicitaires. Ces annonces peuvent être facilement déclenchées par des tapes accidentelles sur les écrans ou les barres de recherche, ce qui entraîne le téléchargement automatique de divers logiciels. En revanche, le système d'Apple a toujours été salué pour son expérience propre, fluide et sans publicité. Actuellement, l'App Store d'Apple propose deux espaces publicitaires : un dans l'onglet de recherche et un autre dans les résultats de la recherche.
Cependant, il a été rapporté qu'Apple testera bientôt
deux emplacements publicitaires supplémentaires sur l'App Store. Ces nouveaux emplacements comprennent un espace publicitaire sur la page
Aujourd'hui de l'App Store et un autre dans la section
Vous aimerez aussi de la page produit d'une application. Pour les différencier des recommandations organiques, ces annonces seront clairement identifiées comme des publicités.
Alors pourquoi les fabricants de téléphones mobiles sont-ils impatients d'intégrer des espaces publicitaires dans leurs appareils ? La réponse est simple : le profit. Les fabricants Android ont hésité à abandonner la publicité en raison des revenus substantiels qu'elle génère. Apple, en revanche, a une approche différente. Bien qu'il n'offre des services publicitaires que dans l'App Store intégré, il génère toujours un profit important. Les analystes prédisent que les activités de publicité et de promotion d'Apple, en particulier les annonces de recherche, rapporteront au moins 6 milliards de dollars de bénéfices d'ici 2025.
L'engagement d'Apple en matière de transparence et de confidentialité
Apple déclare que ses nouveaux emplacements publicitaires sont en phase avec son emphasis on transparency and privacy. The company avoids hyper-targeting specific users or niche groups and does not display tailored ads to individuals under 18 years old. Additionally, Apple never serves ads using sensitive data such as political or religious information. These policies ensure that Apple Search Ads practitioners can identify potential clients while maintaining user privacy and trust.
Implications pour les annonceurs d'applications mobiles
Alors qu'Apple renforce sa politique de confidentialité, l'introduction de nouveaux espaces d'affichage publicitaire offre de nouvelles opportunités aux annonceurs d'applications mobiles. Comment pouvons-nous saisir ces opportunités pour cibler précisément nos clients ?
Stratégies de ciblage des annonces de recherche Apple
L'un des aspects intrigants des Apple Search Ads Advanced est la recherche appropriée. Cet outil permet aux annonceurs de lancer rapidement des campagnes en ciblant automatiquement les annonces en fonction des termes de recherche. La recherche appropriée analyse la publicité pertinente et propose des suggestions, ce qui permet aux annonceurs de gagner du temps et des efforts dans la création de listes de mots clés. Elle utilise les métadonnées de la page de l'App Store et d'autres applications de la même catégorie pour générer ces suggestions.
Bien que la recherche appropriée simplifie le ciblage publicitaire, les mots clés restent essentiels pour une stratégie publicitaire efficace dans l'App Store. Apple Search Ads permet aux annonceurs de placer des enchères sur les mots clés et fournit des outils supplémentaires pour le ciblage par mots clés. Le paramètre par défaut est "correspondance étendue", qui élargit la cible en diffusant des annonces sur des variations de mots clés. Pour un ciblage précis, les annonceurs peuvent choisir l'option "correspondance précise" et sélectionner des mots clés spécifiques et leurs variations pour les inclure ou les exclure en utilisant la correspondance négative des mots clés.
Un autre aspect précieux du ciblage des annonces de recherche Apple est la possibilité d'atteindre des segments de public spécifiques en fonction de leurs interactions précédentes avec l'application. Les annonceurs peuvent cibler tous les utilisateurs de l'App Store, les nouveaux utilisateurs, les utilisateurs réguliers ou les utilisateurs ayant déjà utilisé d'autres applications du même développeur. En adaptant les annonces à ces différents types de clients, les annonceurs peuvent améliorer leur retour sur investissement publicitaire.
Le ciblage approprié est crucial pour la réussite d'une publicité, et Apple Search Ads offre des options de ciblage démographique par âge et par sexe. Comprendre le public cible et utiliser le ciblage démographique peut grandement améliorer l'efficacité des annonces. Il est toutefois important de noter que les annonces ne sont pas diffusées aux utilisateurs de moins de 13 ans, et qu'il existe des restrictions d'âge supplémentaires dans différentes régions.
Le ciblage des audiences par type d'appareil est une autre fonctionnalité précieuse des annonces de recherche Apple. Les annonceurs ont la possibilité d'ajuster les enchères en fonction du type d'appareil ou de personnaliser les critères d'audience spécifiques à certains appareils. Par exemple, si une application fonctionne sur toutes les plateformes mais fonctionne mieux sur les iPhones, les annonceurs peuvent modifier leurs enchères en conséquence.
La localisation joue un rôle crucial dans de nombreuses applications, et Apple Search Ads permet un ciblage spécifique à la région. Les annonceurs peuvent diffuser des publicités basées sur la localisation aux utilisateurs à proximité de zones ou d'entreprises spécifiques. Comprendre le public, le produit et utiliser des pratiques de ciblage précis sont essentiels pour maximiser l'efficacité des annonces de recherche Apple.
Conclusion
Avec l'introduction de nouveaux emplacements publicitaires, Apple s'aligne sur d'autres plateformes logicielles en offrant plus d'opportunités publicitaires. En mettant en œuvre les stratégies de ciblage mentionnées ci-dessus, les annonceurs peuvent localiser et atteindre efficacement leur public cible sur la plateforme d'Apple.
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