La publicité mobile en 2025

Il peut être difficile de s'y retrouver dans le monde en constante évolution de la publicité mobile. Des facteurs tels que les changements de politique de confidentialité, l'augmentation des coûts d'acquisition des utilisateurs et l'évolution des préférences des utilisateurs remodèlent en permanence le marché des applications mobiles.

Ce guide met en évidence les principales tendances de la publicité mobile que les spécialistes du marketing d'applications doivent connaître pour naviguer efficacement dans ce paysage complexe et améliorer leurs stratégies marketing.

1. De l'IPC au ROAS : un changement de métrique

Traditionnellement, le coût par installation (CPI) était la principale mesure pour les acquisitions d’utilisateurs mobiles.

Cependant, l’accent est désormais mis sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Les principaux réseaux publicitaires tels que Facebook Audience Network, Apple Search Ads et IronSource ont introduit l'optimisation du ROAS.

Les spécialistes du marketing privilégient désormais la rétention et le ROAS plutôt qu'un faible CPI, en mettant l'accent sur la qualité des utilisateurs plutôt que sur la quantité et en optimisant une variété d'indicateurs de performance clés tels que l'IPM, le CTR, le CPM, la rétention, l'ARPU et le LTV.

2. Intégration de l'IA dans le marketing mobile

L'IA est devenue une pierre angulaire du marketing mobile, impactant considérablement la rédaction publicitaire, l'optimisation des ressources ASO, la messagerie personnalisée, l'automatisation des campagnes et la production de créations publicitaires.

Les outils d’IA sont essentiels pour rationaliser les processus créatifs et optimiser les campagnes.

💡Lire la suite : Exploiter le potentiel de ChatGPT : des solutions innovantes pour le marketing mobile

3. Élargir les canaux UA pour de meilleurs résultats

L’augmentation des coûts de l’UA, les réglementations en matière de confidentialité et la concurrence intense ont conduit les spécialistes du marketing à diversifier leurs stratégies UA sur plusieurs plateformes.

Cette approche maximise l’efficacité et minimise les risques, garantissant une stratégie UA résiliente et un afflux constant de nouveaux utilisateurs.

💡Lire la suite : Comment acquérir des utilisateurs pour les applications mobiles en 2025 ?

4. La résurgence de la publicité avec récompense

Les publicités Offerwall, autrefois considérées comme obsolètes, gagnent en popularité dans le cadre de stratégies UA diversifiées.

Ces publicités offrent des récompenses pour les actions des utilisateurs, attirant ainsi des utilisateurs fidèles et de grande valeur.

Les murs d'offres modernes fournissent des formats publicitaires polyvalents qui s'adaptent aux besoins des utilisateurs, ce qui se traduit par un engagement et un ROAS plus élevés.

5. CTV : une nouvelle frontière pour les publicités immersives

La publicité sur la télévision connectée (CTV) présente de nouvelles opportunités pour les entreprises d'applications.

Les publicités CTV, avec leurs formats grand écran et leur narration convaincante, engagent profondément les utilisateurs.

Ils dirigent les utilisateurs vers les recherches sur les magasins d'applications et les médias sociaux pour la conversion, même si les téléchargements directs à partir des publicités CTV ne sont pas possibles.

6. Publicités créatives axées sur la motivation

Avec des données limitées au niveau des utilisateurs, les spécialistes du marketing se concentrent sur le comportement et les motivations des utilisateurs.

En comprenant les motivations des utilisateurs, les spécialistes du marketing créent des créations publicitaires qui trouvent un écho auprès de groupes d’utilisateurs distincts.

Les pages de produits personnalisées d'Apple permettent des expériences utilisateur personnalisées, améliorant ainsi l'engagement et les taux de conversion.

💡Lire la suite : Tirer parti de la créativité pour réussir dans l'ASO : dévoiler les tendances des créateurs de jeux mobiles occasionnels

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7. Réengager les utilisateurs existants

Les restrictions de confidentialité ont rendu le reciblage des utilisateurs existants plus important.

Les spécialistes du marketing utilisent des publicités personnalisées pour réengager les utilisateurs, en exploitant l'IDFA et les données au niveau de l'utilisateur.

Le reciblage est également possible sur plusieurs appareils, y compris les campagnes CTV.

8. Publicité contextuelle pour un ciblage respectueux de la vie privée

La publicité contextuelle diffuse des annonces qui correspondent au contenu avec lequel les utilisateurs interagissent, sans s'appuyer sur des données personnelles.

Les algorithmes analysent le contenu pour fournir des publicités pertinentes, en atteignant le bon utilisateur, le bon endroit et le bon moment tout en préservant la confidentialité de l'utilisateur.

9. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs pour un engagement authentique

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) dans les vidéos de courte durée crée des expériences publicitaires authentiques.

Les publicités UGC, qui font souvent partie de collaborations rémunérées, semblent authentiques et pertinentes, engageant efficacement les utilisateurs.

💡En savoir plus : Pratiques efficaces pour utiliser le contenu généré par les utilisateurs dans les initiatives marketing

10. L'ASO toujours aussi important

L’optimisation de l’App Store (ASO) reste cruciale pour la visibilité des applications et l’acquisition d’utilisateurs.

Il s’agit d’optimiser les titres, les descriptions, les icônes, les mots-clés et les captures d’écran des applications.

L'ASO moderne utilise l'optimisation basée sur l'IA, des pages de produits personnalisées et des tendances saisonnières pour attirer des utilisateurs de haute qualité.

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