Cela indique que si les bons jeux sont populaires et connaissent une augmentation des téléchargements, la monétisation est une tout autre question.Les publicités intégrées restent une tendance dominante de la monétisation des jeux mobiles. Ce modèle permet aux joueurs de profiter des jeux gratuitement, tandis que les développeurs génèrent des revenus grâce aux publicités affichées dans le jeu. Les annonceurs bénéficient de l'acquisition de nouveaux utilisateurs.
Le choix du bon format d'annonce dépend du type de jeu et des objectifs de monétisation. De plus, choisir le bon réseau publicitaire et utiliser la médiation publicitaire peut maximiser les revenus publicitaires.
Les achats intégrés sont une stratégie clé de monétisation, notamment pour les jeux gratuits à télécharger. Les joueurs peuvent acheter du contenu supplémentaire, des vies supplémentaires, des pièces, etc. Le prix stratégique et une communication claire sur les achats intégrés sont cruciaux.
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Malgré la domination des achats intégrés dans l'industrie du jeu mobile, les jeux premium (payants) représentent encore une stratégie de monétisation importante, en particulier pour les développeurs disposant d'une fanbase bien établie.
Prenons l'exemple du succès de Minecraft, un titre premium qui continue de dominer les classements des revenus dans les boutiques d'applications.
De plus, il existe une partie de la communauté de joueurs qui préfère éviter les microtransactions. Ces joueurs sont plus enclins à payer un tarif unique pour éviter les achats fréquents en jeu et les publicités.
La décision de choisir ce modèle dépend de votre public cible et de votre positionnement sur le marché.
Une tendance croissante parmi les développeurs de jeux est l'intégration de services d'abonnement dans leurs jeux.
Ce modèle consiste à faire payer aux joueurs des frais périodiques pour un accès exclusif à du nouveau contenu, des fonctionnalités et une expérience sans publicité. Les abonnements peuvent être continus ou ponctuels pour une durée prédéfinie.
Un exemple notable en 2024 est la popularité des passes de combat.
Les passes de combat sont des abonnements temporaires, souvent basés sur du contenu saisonnier, permettant aux joueurs de gagner des récompenses exclusives pendant la durée de validité du passe. Initialement populaires dans les titres mid-core, les passes de combat ont maintenant trouvé leur place dans divers genres de jeux, y compris des succès populaires comme Fortnite et des jeux de niche comme Archero.
Les abonnements sont généralement utilisés pour compléter d'autres modèles de revenus, s'inscrivant ainsi dans la stratégie globale de monétisation hybride.
L'une des tendances les plus marquantes dans la monétisation des jeux mobiles est le modèle hybride, qui combine plusieurs stratégies de revenus.
En 2024, les développeurs mélangent de plus en plus les publicités intégrées, les achats et les abonnements pour répondre aux préférences diverses des joueurs. Cette méthode est efficace car elle permet de s'adapter aux différents comportements et désirs des joueurs, de ceux qui aiment gagner des récompenses grâce aux publicités à ceux qui préfèrent des achats directs ou du contenu exclusif par abonnement.
Le succès d'un modèle hybride peut varier considérablement en fonction du genre du jeu.
Les stratégies hybrides efficaces associent souvent des achats intégrés à des stratégies publicitaires complémentaires. Des rapports de l'industrie, tels que ceux de Facebook Audience Network, suggèrent que l'intégration de publicités avec des achats n'entraîne pas de diminution des dépenses des utilisateurs et peut même les augmenter.
Les publicités vidéo récompensées sont particulièrement synergiques avec les achats intégrés.
Par exemple, les joueurs peuvent accélérer leur progression en regardant des publicités stratégiques, ce qui leur offre des avantages temporaires dans le jeu. Une fois ces opportunités publicitaires épuisées, les joueurs peuvent recourir aux achats directs pour maintenir leur rythme de progression.
Historiquement, les jeux occasionnels monétisaient principalement les éléments de gameplay de base tels que les mouvements, les vies ou l'énergie. Cependant, ces dernières années ont vu un changement vers des structures de monétisation plus complexes.
Les développeurs incorporent de plus en plus de couches de monétisation supplémentaires, telles que des systèmes de collection, des mécanismes de RPG, des fonctionnalités de construction et des éléments narratifs, au-dessus de la boucle de gameplay de base.
Un exemple phare est Project Makeover, qui ajoute une dimension narrative et des options de personnalisation à son mécanisme de base de match-3.
Certains jeux monétisent directement ces couches méta en limitant l'accès ou en proposant des devises de jeu spéciales. D'autres utilisent ces couches pour améliorer indirectement l'engagement et la rétention des joueurs, ce qui favorise la croissance globale des revenus.
Par exemple, limiter l'accès quotidien aux fonctionnalités méta encourage les joueurs à effectuer des achats pour prolonger leur temps de jeu, ce qui augmente à la fois les revenus immédiats et l'investissement à long terme des joueurs.
