Aperçu du marketing mobile au Japon

Alors que l'année 2024 touche à sa fin, nous avons compilé les données mondiales du troisième trimestre et découvert que le marché japonais a affiché des performances remarquables.

Vous réfléchissez également au pays sur lequel vous souhaitez implanter votre activité mobile en 2025 ?

Pour la plupart des applications mobiles, le marché japonais constitue une excellente direction d’expansion.

Si vous avez des doutes à ce sujet, n'hésitez pas à lire le blog associé pour trouver des directions d'extension pour votre application.👉 Comment découvrir de nouvelles opportunités de marché avec « Global Overview-Competitor »

Si vous souhaitez entrer au Japon, ce pays prospère, vous devez vraiment comprendre le marché japonais des applications, car il existe des différences culturelles et d'habitudes des utilisateurs importantes par rapport aux marchés occidentaux.

Pour vous aider à démarrer, nous avons compilé les informations et données les plus importantes sur le marché japonais, ainsi que quelques conseils utiles

Selon FoxData-Market Segment , le volume de téléchargement sur le marché japonais pour le troisième trimestre 2024 est de 3,8 milliards , contre 3,0 milliards au troisième trimestre 2023.

Cela indique une tendance claire à la croissance dans l’acquisition d’utilisateurs sur le marché japonais, ce qui est un signal positif pour les éditeurs d’applications.

Selon le segment de marché FoxData , les utilisateurs d'applications japonais dépensent beaucoup d'argent en achats intégrés.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un marché majeur en termes de nombre d’utilisateurs, le Japon se classe régulièrement parmi les premiers marchés en termes de dépenses de consommation mondiales.

Au troisième trimestre 2024, le marché japonais des applications a généré 4,75 milliards de dollars de dépenses de consommation.

Cela le place juste derrière les marchés nettement plus grands des États-Unis et de la Chine.


Selon les graphiques Téléchargements/Revenus , la majorité de ces revenus provient des jeux mobiles.

Au troisième trimestre 2024, le chiffre d'affaires total s'élevait à 4,75 milliards de dollars, les dépenses des utilisateurs en jeux atteignant jusqu'à 3 milliards de dollars, soit 79 % du total.

👉 Cliquez ici pour voir les revenus du jeu et des applications sur le marché japonais.

Dans l'App Store, 6 des 10 applications les plus rentables au troisième trimestre 2024 étaient des jeux mobiles.

Sur Google Play, 8 des 10 applications les plus rentables étaient des jeux mobiles.

Les utilisateurs japonais d'iOS et d'Android sont tous deux très précieux, ce qui rend important de diversifier les investissements marketing sur les deux plateformes.

Selon les données de Market Segment-Platform, au troisième trimestre 2024, les utilisateurs d'Android ont représenté 63,11 % des téléchargements au Japon, soit nettement plus que les utilisateurs d'iOS.

Cependant, les utilisateurs iOS ont démontré une volonté de dépenser beaucoup plus élevée, les dépenses réelles atteignant 68,08 %, dépassant de loin celles des utilisateurs d'Android.

Pour réussir dans la publicité mobile au Japon, il est essentiel de localiser votre contenu. La plupart des Japonais ne comprennent pas bien l'anglais, et des études indiquent que seulement 20 à 30 % de la population parle anglais à un certain niveau.

Il est donc essentiel de traduire votre application et ses supports marketing en japonais. Cela comprend la traduction du texte intégré à l'application, des descriptions de l'App Store et des créations publicitaires mobiles.

Soyez prudent si vous envisagez d'utiliser des outils comme Google Traduction pour cette tâche. Le japonais est une langue complexe comportant de nombreuses nuances que les outils de traduction automatique peuvent négliger.

La langue comporte quatre systèmes d'écriture : hiragana, katakana, kanji et romaji (écriture latine), chacun ayant une fonction différente. Par exemple, le hiragana est utilisé pour les mots japonais natifs, tandis que le katakana est utilisé pour les mots empruntés à d'autres langues.

Une utilisation incorrecte du langage peut entraîner une confusion ou pire.

Il est donc extrêmement important de disposer d'un outil gratuit de « traduction automatique de mots-clés » ou de locuteurs natifs japonais pour vérifier vos traductions afin de garantir leur exactitude et leur adéquation culturelle.

💡 En savoir plus : Comment localiser facilement une application mobile avec la traduction automatique des mots-clés

Transcender la barrière de la langue n’est que la phase initiale de l’adaptation de votre application aux utilisateurs japonais.

Il est tout aussi crucial d’adapter son style visuel aux préférences locales.

Selon Meta Ads Creative au Japon, nous avons constaté que les utilisateurs japonais ont tendance à privilégier un style de conception plus chargé par rapport à l'esthétique épurée et minimaliste souvent préférée par le public occidental.





Ils apprécient les visuels dynamiques et les informations détaillées, il est donc conseillé d'incorporer plus de couleurs et de texte.

Les images qui communiquent clairement les détails sur les avantages, les dates et les offres résonnent bien auprès des utilisateurs japonais.

Lorsque vous créez des visuels pour le marché japonais, tenez compte de l’affinité culturelle pour le « kawaii » ou la « culture du mignon ».

Ce style artistique met l’accent sur la gentillesse à travers des couleurs vives et des éléments ludiques et enfantins.

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Tirer parti du marketing saisonnier

De la même manière que les Américains attendent Thanksgiving et Halloween avec impatience, les Japonais ont leurs propres traditions marketing saisonnières.

En exploitant ces nuances culturelles, vous pouvez interagir efficacement avec les consommateurs japonais.

Pour démontrer votre sensibilité culturelle, intégrez des palettes de couleurs, des messages et des images adaptés à la saison dans vos campagnes publicitaires.

Comprendre les attentes spécifiques à chaque saison est essentiel pour réussir.

Par exemple, le printemps est associé aux Sakura (fleurs de cerisier), l’été à diverses célébrations et l’automne à des éléments visuels tels que les feuilles et les feux d’artifice.

Améliorez votre ASO

Au Japon, l’optimisation de l’App Store (ASO) est aussi cruciale qu’à l’échelle mondiale pour le succès de la publicité mobile.

Les utilisateurs japonais dépendent souvent des barres de recherche de l'App Store pour trouver de nouvelles applications.

Comment pouvez-vous capter leur intérêt ?

Il ne suffit pas de traduire la fiche de votre boutique d'applications. Envisagez ces stratégies pour optimiser votre présence sur la boutique d'applications pour le marché japonais :

• Optimisez les mots-clés à l'aide de « Hiragana » : les utilisateurs japonais utilisent principalement ce script lors de leurs recherches dans les magasins d'applications, il est donc essentiel de l'intégrer à votre stratégie de mots-clés.

• Utilisez des sous-titres pour les descriptions d'applications : les utilisateurs japonais privilégient le texte divisé en puces, mettant en évidence les informations essentielles de manière claire et concise.

• Localiser les ressources visuelles : au-delà de la localisation du texte et des mots-clés ASO, il est essentiel de créer des visuels qui intéressent spécifiquement le public japonais.

👏 Conseils d'experts : si vous ne savez pas comment optimiser votre ASO pour le marché japonais, garder un œil sur vos concurrents est également une bonne option.

Vous pouvez rapidement identifier vos concurrents à l'aide de FoxData-Competitor , puis cliquer simplement sur « Informations sur l'application » pour surveiller leur rapport ASO.


FoxData prend en charge la surveillance de vos concurrents à partir des dix dimensions suivantes, vous aidant à optimiser l'ASO de votre application.

Personnalisez les applications en fonction des préférences des utilisateurs

Pour les développeurs d’applications de jeux mobiles, il est essentiel de comprendre et de s’adapter aux préférences des utilisateurs, en particulier lorsqu’ils ciblent des marchés spécifiques comme le Japon.

Les joueurs mobiles japonais présentent des préférences distinctes qui les distinguent des joueurs d’autres régions.

Un exemple notable est leur vision favorable de la monétisation du gacha.

Dans les jeux basés sur la mécanique du gacha, les joueurs participent à des tirages au sort pour recevoir des récompenses aléatoires. Bien que ce système soit souvent considéré comme controversé, voire abusif sur d'autres marchés, il est adopté au Japon et considéré comme une norme culturelle.


De plus, les joueurs japonais se montrent particulièrement enclins à l'expérience multijoueur et aux fonctionnalités sociales . L'analyse des meilleurs jeux du marché japonais révèle une tendance : la plupart de ces jeux mettent l'accent sur le gameplay compétitif ou coopératif.

Pour assurer le succès de votre jeu au Japon, il est essentiel de comprendre ces préférences des utilisateurs, de rechercher activement leurs commentaires et de procéder aux ajustements nécessaires.

Cette approche améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais peut également améliorer vos campagnes publicitaires mobiles, conduisant à un meilleur retour sur dépenses publicitaires (ROAS) et à des taux de rétention plus élevés.

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