Aperçus clés du marketing des jeux mobiles en Turquie

Outre les régions prisées d'Asie du Sud-Est et d'Amérique du Sud, une autre région est souvent négligée : le Moyen-Orient, une région au potentiel commercial important, est également particulièrement propice à l'exportation de gibier.

Source : FoxData

Plage de dates : 2021/01-2024/12

Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur l’un des pays les plus performants : la Turquie.

Histoire du développement de jeux en Turquie

L'écosystème turc du jeu vidéo a connu une croissance remarquable, avec les premiers succès des jeux en ligne locaux au début des années 2000, suivis d'avancées significatives au début des années 2010, et d'un boom du jeu mobile à partir de 2012. Examinons le marché, notamment après 2020.

1. Le marché turc du jeu vidéo a atteint 1,22 milliard de dollars, se classant au 18e rang mondial.
2. Le marché turc du jeu vidéo a atteint 1,45 milliard de dollars. En 2023, en raison des fluctuations du taux de change, le marché n'était que de 580 millions de dollars, mais il a enregistré une croissance en livres turques.
3. Selon KOTRA, le nombre de joueurs turcs est en augmentation : 36 millions en 2021, 42 millions en 2022 et 47 millions en 2023, représentant 55 % de la population totale de la Turquie, qui s'élève à 85 millions.
4. Un rapport de 2020 a montré que les joueurs turcs ont dépensé un total de 880 millions de dollars, les jeux mobiles représentant la moitié des dépenses, et une croissance supplémentaire est attendue.
5. Selon les rapports, 81 % des joueurs adultes turcs ont joué à au moins un jeu mobile. La tranche d'âge des 30-49 ans représente la plus grande part des joueurs mobiles (44 %), suivie par celle des 14-29 ans (37 %) et celle des 50-69 ans (19 %).
6. En 2020, les jeux mobiles détiennent la plus grande part du marché turc des jeux, soit 60 %, suivis des jeux PC à 25 % et des jeux sur console à 15 %.
7. Les données de Statista montrent que le marché turc des jeux mobiles continuera de croître au cours des cinq prochaines années, avec une augmentation prévue à 444,9 millions de dollars de 2024 à 2027.

L'état actuel du marché turc des jeux d'argent

1. État actuel de l'écosystème du jeu

• Dans les années 2000, l'écosystème turc du jeu vidéo était naissant. Les jeux fonctionnaient principalement sur des portails web via Java, puis évoluaient vers des jeux Flash. L'écosystème des startups turques du jeu vidéo a commencé à prendre forme au début des années 2010, avec des investissements initiés par des fonds d'investissement en capital-risque (FICR).
• Depuis la formation de l'écosystème du jeu turc en 2017, l'industrie du jeu turque a connu un développement supplémentaire et la popularité de l'e-sport a augmenté.
• Selon Statista, le marché turc de l'e-sport connaît un taux de participation élevé chez les jeunes et son ampleur devrait atteindre 17 millions de dollars d'ici 2023.

2. Situation actuelle des sociétés de développement

• Selon KOCCA, en 2023, la Turquie comptait 740 studios, 12 centres d'incubation de jeux, 21 accélérateurs, 2 clusters de jeux et 8 fonds d'investissement dédiés aux jeux.

Analyse exclusive Foxdata : En approfondissant, l'activité des développeurs turcs de petite et moyenne taille est directement liée à l'environnement économique et aux politiques de soutien de la Turquie. Sur le plan économique, la livre turque s'est dépréciée de plus de 90 % au cours de la dernière décennie, entraînant un rétrécissement du marché intérieur et poussant les développeurs à se tourner vers l'étranger. Ce contexte économique morose a également entraîné une baisse relative des coûts de main-d'œuvre. De plus, la « Stratégie nationale pour l'économie numérique » lancée par le gouvernement en 2016, qui encourage les startups du secteur du jeu vidéo par des allégements fiscaux et un soutien financier, a offert des opportunités de développement aux petites et moyennes équipes turques.

• Depuis l'accord d'acquisition entre la startup Peak Games et l'américain Zynga pour 1,8 milliard de dollars en 2020, elle a attiré les investissements de nombreuses startups.

Analyse exclusive Foxdata : Si ces petites et moyennes équipes turques sont plébiscitées par les investisseurs, c'est en grande partie grâce à leur capacité à exploiter pleinement les atouts des petites équipes, comme une exécution rigoureuse et des stratégies de développement flexibles, que l'on peut qualifier de « petites, rapides et agiles ». Dès qu'elles identifient un gameplay potentiellement populaire ou un thème particulièrement intéressant, elles peuvent immédiatement lancer un produit, offrant ainsi à ces petites équipes une chance d'obtenir des résultats plus rapidement. Par exemple, « Tile Busters » de Spyke Games a été l'un des premiers jeux à s'essayer au circuit de course basé sur la physique.

• Le rapport Tentuplay montre qu'en 2021, les jeux mobiles développés en Turquie représentaient 20 % des 100 premiers téléchargements sur le marché des jeux américains.

3. Jeux mobiles

• On constate une augmentation constante de l'utilisation de l'Internet mobile en Turquie, les jeux mobiles occupant une position importante sur le marché du jeu.
• Selon le rapport sur le marché des jeux en Turquie 2023, les individus jouent à des jeux mobiles pour échapper aux pressions et aux soucis de la vie quotidienne, en recherchant le plaisir, la détente et la liberté.

Source: FoxData

Analyse graphique : Bien que les revenus des jeux mobiles en Turquie ne puissent pas rivaliser avec ceux des marchés du Japon, de la Corée du Sud et de l'Occident, sa force réside dans son marché potentiel substantiel, qui peut être capturé grâce à des stratégies différenciées.

• L'analyse des téléchargements du rapport sur le marché des jeux en Turquie révèle que les jeux hyper-casual sont le genre de jeux mobiles le plus populaire , suivis des jeux de simulation, pour enfants, d'action, de puzzle et de course.

Source : FoxData

L'avenir de l'industrie du jeu turque

• Selon la KOCCA, le marché turc du jeu vidéo est sur le point de connaître une croissance significative, alimentée par un nombre croissant de jeunes professionnels qualifiés. Les perspectives du secteur sont exceptionnellement prometteuses.
• Le gouvernement turc reconnaît le potentiel du secteur du jeu et prévoit de créer des académies d’e-sport pour favoriser le développement de l’industrie.
• En 2020, l'acquisition de Peak Games par Zynga pour 1,8 milliard de dollars a marqué la plus grande acquisition d'une entreprise technologique turque, attirant une attention considérable de la part des investisseurs étrangers.

Stratégies clés pour le marché turc du jeu mobile

1. La société turque de développement de jeux SA souligne que comprendre la préférence des joueurs locaux pour les jeux occasionnels est crucial pour réussir sur le marché turc.
2. La localisation du texte est essentielle. La maîtrise de l'anglais en Turquie est inférieure à celle de certains pays européens, bien qu'elle soit relativement bonne dans certaines régions et auprès de groupes démographiques spécifiques. La langue officielle est le turc. Une traduction incomplète ou une mauvaise interprétation du contenu du jeu peuvent rebuter les joueurs turcs. Par conséquent, le souci du détail est primordial.

Conseils : éléments clés pour la traduction

• Contenu du jeu : assurez-vous que tout le texte du jeu est traduit avec précision.
• Titre et sous-titres du jeu : localisez-les pour améliorer l'attrait et la compréhension.
• Détails de l'App Store : traduisez les mots-clés, les descriptions et les captures d'écran pour optimiser la visibilité de l'App Store et l'engagement des utilisateurs.

Localisation turque de « PUBG » dans l'App Store

Focus : Les résultats de l'enquête sur l'utilisation des smartphones en Turquie révèlent que les utilisateurs d'Android représentent 68 % du marché, contre seulement 32 % pour les utilisateurs d'iOS. Il est donc crucial de bien réfléchir à l' environnement du système d'exploitation lors du lancement de votre jeu.

Source : FoxData

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