Aperçu du marketing des jeux mobiles en Chine

Le marché chinois des jeux mobiles est à la fois vaste et rentable, mais il reste un casse-tête pour de nombreux développeurs de jeux. Bien que pénétrer ce marché pose des défis, le succès est possible avec une stratégie et une méthode appropriées.

Souhaitez-vous comprendre les subtilités du marché chinois des jeux mobiles ?

Vous êtes arrivé à la ressource parfaite.

Ce blog fournira des informations complètes sur le plus grand marché mondial des jeux mobiles, en discutant d'aspects clés tels que :

Commençons notre exploration !

Taille du marché

Alors, quelle est la taille du marché du jeu mobile en Chine ?

La Chine représente un quart du marché mondial des jeux mobiles, et ce secteur continue de se développer à la fois en termes de base de joueurs et de génération de revenus.

Avec une base de joueurs aussi vaste, l’influence et le potentiel de revenus sont considérables.

Selon des estimations récentes, le marché chinois des jeux mobiles s’élève à 34,1 milliards de dollars.

Selon FoxData-Market Segment , rien qu'en 2024, le marché des jeux mobiles de l'App Store en Chine a généré un chiffre d'affaires impressionnant de 13,4 milliards de dollars.

De plus, les jeux mobiles surpassent largement les jeux sur PC et sur console, représentant 74 % du marché total des jeux.

Genres principaux

Quels sont les principaux genres et sous-genres du marché chinois des jeux mobiles ? Quels jeux sont actuellement en tête des classements ?

Explorons les détails.

Bien que les joueurs mobiles du monde entier présentent des préférences communes, les différences régionales peuvent considérablement façonner leurs habitudes de jeu.

Selon Market Segmet-Category de FoxData, les joueurs chinois ont des préférences de genre distinctes par rapport à leurs homologues internationaux. Alors que les jeux hyper-casual et de simulation sont particulièrement populaires aux États-Unis, les joueurs chinois privilégient principalement :

Il est également important de comprendre les sous-genres spécifiques appréciés des joueurs chinois. Parmi leurs principaux choix figurent les jeux de stratégie, d'action et de style décontracté.

Préférences du joueur

Compte tenu de leurs caractéristiques uniques, il faut adopter une stratégie différente de celle généralement utilisée sur les marchés occidentaux pour approcher les joueurs mobiles chinois. Vous trouverez ci-dessous des informations essentielles sur leurs caractéristiques démographiques, leurs habitudes et leurs préférences.

Démographie et habitudes de jeu

Le profil démographique des joueurs mobiles chinois correspond aux tendances mondiales, avec une répartition par âge et par sexe similaire. Une majorité (55 %) de ces joueurs sont des hommes, et une part importante appartient aux groupes d'âge de la génération Z et de la génération Y, en particulier ceux âgés de 21 à 35 ans.

Cependant, en examinant leurs habitudes de jeu, des différences notables apparaissent :

• Durée de jeu : environ 52 % des joueurs mobiles chinois jouent plus d'une heure par jour, ce qui dépasse la moyenne mondiale d'environ 15 minutes.
• Fidélisation des joueurs : les joueurs chinois sont moins susceptibles d'abandonner rapidement les jeux. Un nombre impressionnant de 92 % continuent de jouer à un jeu pendant plus d'une semaine. Cette tendance est probablement liée à leur préférence pour les jeux occasionnels et intermédiaires captivants, par rapport aux jeux hyper-casual de courte durée.

Préférences en matière de jeux

Les joueurs mobiles chinois présentent des préférences distinctes en matière de découverte de jeux, de publicités et de dépenses dans le jeu.

• Découverte de jeux : les principaux moyens de découvrir de nouveaux jeux sont les classements des app stores (36 %) et les recommandations des amis et de la famille (29 %).
• Préférences de monétisation : Il existe une forte préférence pour les jeux gratuits avec achats intégrés (44 %) par rapport aux jeux premium ou financés par la publicité.
• Habitudes de dépenses : une part importante des joueurs dépensent de l'argent dans le jeu, et seulement 15 % ne dépensent rien du tout. La majorité dépense jusqu'à 5,80 $ par mois.
• Types de publicités préférés : les publicités avec récompense (27 %) et les publicités natives dans le jeu (22 %) sont les formats publicitaires privilégiés.

Comprendre ces caractéristiques est essentiel pour réussir à interagir avec le public chinois des jeux mobiles.

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Conseils pour développer des jeux pour le marché chinois des jeux mobiles

Vous êtes prêt à relever le défi de développer un jeu pour le marché mobile chinois ? C'est l'esprit qui vous guide ! Bien que vous ayez besoin de beaucoup de patience et de connaissances, nous avons quelques conseils pour vous aider à créer des jeux à succès pour ce marché lucratif.

1. Intégrer le gameplay PvP

La compétitivité est une motivation majeure pour 36 % des joueurs chinois sur mobile. Les joueurs chinois accordent souvent plus d'importance à la compétition qu'à la qualité du jeu lui-même. Cela est évident puisque presque tous les jeux les plus rentables en Chine proposent une forme de jeu PvP (Player vs Player). Pour améliorer les performances de votre jeu, il est essentiel d'intégrer un mode compétitif.

2. Établir des partenariats avec des IP établies

Faire équipe avec une propriété intellectuelle bien connue peut considérablement améliorer le succès de votre jeu sur le marché chinois, même si obtenir de tels partenariats n'est pas une mince affaire. Sept des dix jeux mobiles importés les plus rentables en Chine sont basés sur des propriétés intellectuelles populaires. Ces jeux ont un bon écho car ils sont déjà connus et appréciés, grâce à des franchises comme Diablo Immortal, League of Legends, Pokémon et Digimon.

3. Concentrez-vous sur la localisation

Les joueurs chinois ont une forte préférence pour les jeux adaptés à leur contexte culturel. Une localisation efficace va au-delà de la traduction ; elle implique d'adapter l'expérience de jeu dans son intégralité aux éléments culturels locaux. Les étapes à suivre sont les suivantes :

• Recherche sur les préférences culturelles
• Optimisation des interfaces utilisateur
• Mise à jour des thèmes pour les aligner sur les jours fériés locaux