Dans le monde dynamique des jeux mobiles, les revenus publicitaires sont devenus aussi importants que les achats intégrés pour générer des revenus. Augmenter les revenus publicitaires vous permet de monétiser efficacement les utilisateurs qui ne font pas d'achats intégrés, ce qui augmente la valeur à vie du client (CLV). Ce guide complet vous fournira des astuces précieuses pour vous aider à maximiser vos revenus publicitaires en améliorant votre coût effectif par mille (eCPM) et en augmentant les impressions.
Revenus publicitaires = eCPM * Impression
La médiation en cascade est une méthode traditionnelle de monétisation publicitaire qui utilise un modèle d'optimisation de rendement. Elle diffuse des annonces provenant de réseaux en fonction des eCPM historiques, avec des impressions publicitaires se succédant du CPM le plus élevé au plus bas pour chaque demande d'annonce. Bien que l'enchère de l'en-tête ait gagné en popularité, la médiation en cascade reste essentielle car certains réseaux offrent de meilleurs résultats avec cette approche ou ne prennent pas en charge l'enchère de l'en-tête.
Pour optimiser la cascade, peaufinez-la en ajustant, réorganisant ou ajoutant/supprimant les eCPM des éléments de ligne pour maximiser les revenus. L'objectif est de favoriser la concurrence des enchères en attirant davantage de réseaux pour concourir dans les sections à fort eCPM d'impressions. Il est essentiel de surveiller en permanence l'impression et la contribution des revenus de chaque élément de ligne pour assurer une optimisation efficace de la cascade.
L'examen des données d'impression publicitaire permet d'identifier les stratégies les plus efficaces pour maximiser les revenus. En traçant l'eCPM sur l'axe des Y et les impressions publicitaires sur l'axe des X, différentes situations peuvent être évaluées.
Le cas A représente un statut stable de la cascade avec un potentiel d'optimisation supplémentaire. Le cas B indique un nombre élevé d'impressions publicitaires à des niveaux d'eCPM faibles, ce qui peut entraîner un remplissage insuffisant des annonces et des opportunités de revenus manquées. Le cas C démontre une plus grande probabilité de succès à des niveaux d'eCPM plus élevés, suggérant un potentiel d'optimisation et d'augmentation des revenus.
Dans le cas A, il est évident que les impressions publicitaires ne sont pas très élevées lorsque les niveaux d'eCPM sont soit élevés, soit faibles. Cependant, il y a une augmentation significative des impressions publicitaires lorsque l'eCPM est dans la plage moyenne. Cela indique que le statut de la cascade est relativement stable mais qu'il y a des possibilités d'amélioration et d'optimisation supplémentaires dans ce scénario.
Dans le cas B, un nombre substantiel d'impressions publicitaires est observé avec des taux d'eCPM faibles. Cela peut indiquer un problème potentiel - si les éléments de ligne sont sous-évalués, il peut y avoir une pénurie de remplissage publicitaire conduisant à l'absence d'annonce. De plus, les réseaux capables de produire des impressions publicitaires à un prix modéré peuvent ne pas être utilisés de manière optimale.
Dans le cas C, la situation est différente. La possibilité de succès est plus grande lorsque les niveaux d'eCPM sont plus élevés. Bien qu'il puisse y avoir des opportunités de revenus manquées, il y a un aspect positif. En incorporant des éléments de ligne avec les meilleurs eCPM, une optimisation et une augmentation potentielle des revenus peuvent être réalisées.
Les données de revenus au niveau de l'impression (ILRD) fournissent des données de revenus cartographiées au niveau de chaque impression pour une campagne publicitaire. En combinant les ILRD avec les données de jeu accessibles côté client, des informations précieuses peuvent être obtenues. Par exemple, en intégrant des informations sur le stade de l'utilisateur, il est possible d'analyser les revenus et l'eCPM associés à chaque stade, ce qui permet de mettre en place des stratégies ciblées telles que l'offre de récompenses et d'incitations plus élevées aux groupes d'utilisateurs à fort eCPM afin d'augmenter leur engagement avec les annonces.
Bien que les eCPMs élevés entraînent moins d'impressions, ils peuvent contribuer de manière significative aux revenus en raison de leur valeur plus élevée. Les éléments de ligne à fort eCPM augmentent également les prix des offres de la part des enchérisseurs, en particulier les enchérisseurs d'en-tête. L'ajout d'éléments de ligne à fort eCPM à votre inventaire publicitaire peut booster vos revenus, à condition de ne pas causer de problèmes de latence importants. Déterminer ce qui constitue un eCPM élevé dépend de différents facteurs tels que le pays, le genre de jeu et le système d'exploitation (OS). En tenant compte des métriques CPI (coût par installation) et IPM (installations par millier d'impressions) par installation, il est possible de définir un eCPM approprié qui correspond à la performance de votre jeu.
Formule de l'eCPM : eCPM = CPI x IPM
La créativité joue un rôle vital dans la monétisation publicitaire efficace. Effectuez divers tests et expériences pour explorer de nouvelles possibilités, telles que de nouveaux formats d'annonces, des emplacements publicitaires différents et de nouveaux réseaux. Le simple fait d'intégrer de nouveaux formats d'annonces peut augmenter le revenu moyen par utilisateur actif quotidien (ARPDAU) de jusqu'à 10% ou plus. Choisissez une plateforme de médiation qui correspond à la stratégie de votre entreprise et effectuez des tests pour optimiser les performances de vos revenus publicitaires.
La plateforme de médiation que vous choisissez peut avoir un impact significatif sur les performances de vos revenus publicitaires. Veillez donc à réaliser différents tests pour trouver la médiation optimale qui correspond à la stratégie de votre entreprise.
En mettant en œuvre ces astuces simples de monétisation publicitaire, vous pouvez libérer le plein potentiel de revenus de votre jeu. Concentrez-vous sur l'optimisation de la médiation en cascade, l'analyse des données d'impression publicitaire, l'utilisation des données de revenus au niveau de l'impression, l'incorporation d'éléments de ligne à fort eCPM et faites preuve de créativité avec les tests. Adoptez la puissance de la monétisation publicitaire et observez vos revenus de jeux mobiles s'envoler vers de nouveaux sommets.
Maintenant, il est temps de passer à l'action et de libérer le plein potentiel de revenus de votre jeu !
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