Meta, la société mère de Facebook, a récemment lancé Threads, une nouvelle plateforme de médias sociaux qui a rapidement gagné en popularité. Dans ses premiers jours, Threads a attiré 109 millions d'utilisateurs, ce qui en fait l'application connaissant la plus forte croissance jamais enregistrée, dépassant ainsi ses concurrents sur Twitter. Un facteur clé contribuant à son adoption rapide est son intégration transparente avec Instagram, une application de partage de photos établie comptant 2 milliards d'utilisateurs. Cette intégration permet aux utilisateurs de transférer facilement leurs profils Instagram, y compris leurs connexions, leurs préférences de contenu et les comptes suivis. Cette transition en douceur a permis à Threads de conserver son public existant tout en attirant de nouveaux utilisateurs.
L'introduction de Threads marque un développement révolutionnaire dans les médias sociaux : l'adoption de protocoles logiciels partiellement ou entièrement ouverts. Ce passage aux médias sociaux basés sur les protocoles apporte un immense potentiel et offre un aperçu d'un avenir où les utilisateurs peuvent facilement passer d'une plateforme à l'autre, emportant avec eux leurs profils, leur contenu et leur réputation. Bien que Threads soit actuellement un écosystème fermé contrôlé par Meta, les aspirations de la plateforme à permettre l'accès au protocole ouvert des médias sociaux ActivityPub (utilisé par Mastodon) indiquent un pouvoir transformateur pour créer un écosystème multiplateforme interconnecté piloté par une infrastructure commune.
Le paysage actuel des médias sociaux est principalement composé de "jardins clos" qui restreignent les données des utilisateurs, limitent l'accès et entravent la portabilité des données. Le transfert de contenu d'une plateforme à une autre est souvent un processus complexe et laborieux, et les informations de réputation telles que les mentions "j'aime" et les graphiques de suivi ne peuvent pas être facilement extraites. Ce manque d'interopérabilité des données et de portabilité solidifie la domination des plateformes existantes et décourage les utilisateurs, en particulier ceux qui ont un grand nombre de followers, de passer à des plateformes alternatives. Cette situation crée également des incertitudes pour les créateurs de contenu et les développeurs qui dépendent des plateformes de médias sociaux, car des modifications des API ou la révocation de l'accès peuvent avoir un impact considérable sur leurs moyens de subsistance.
Les protocoles ouverts offrent une solution aux défis posés par les jardins clos. En mettant en œuvre des protocoles logiciels de base sur une infrastructure informatique publique, les médias sociaux basés sur des protocoles ouverts facilitent l'interopérabilité des données et les formats normalisés, permettant aux utilisateurs de connecter leurs comptes sociaux sur plusieurs plateformes. Les protocoles basés sur la blockchain, tels que Farcaster, fournissent des identités numériques unifiées et portables, permettant aux utilisateurs de diffuser divers types de contenu sur différentes plateformes et de partager des statistiques telles que les vues et les mentions "j'aime" simultanément. Ces protocoles favorisent la concurrence et permettent aux utilisateurs de migrer vers des plateformes alternatives tout en conservant leurs données et leur public.
L'adoption des médias sociaux basés sur des protocoles ouverts a des implications importantes pour les utilisateurs, les développeurs et les entreprises. Les utilisateurs peuvent bénéficier d'une identité unifiée sur les médias sociaux, ce qui leur permet de passer d'une plateforme à une autre sans repartir de zéro, favorisant ainsi la concurrence et l'innovation. Les développeurs ont des opportunités de créer des applications diverses et d'expérimenter avec des algorithmes d'alimentation alternatifs et des modes de livraison de contenu différents. Les entreprises bénéficient d'une concurrence accrue et d'un environnement plus collaboratif, où la valeur réside dans l'ubiquité du protocole plutôt que dans une plateforme dominante unique. Les médias sociaux basés sur des protocoles ouverts sont en accord avec le mouvement plus large du Web3, donnant aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données et facilitant une utilisation flexible sur différentes plateformes.
L'adoption généralisée des protocoles ouverts dans les médias sociaux nécessite de surmonter divers défis. Il est essentiel d'éduquer les utilisateurs mainstream des médias sociaux sur les avantages des approches basées sur les protocoles et de la technologie blockchain. Établir un processus d'intégration convivial et démontrer la valeur des identités numériques portables sont des étapes essentielles. Les applications incontournables qui exploitent l'interopérabilité des protocoles, permettant aux créateurs de contenu d'expérimenter différents formats de contenu et de syndiquer du matériel sur plusieurs clients, joueront un rôle déterminant dans l'adoption.
L'avenir des médias sociaux, alimenté par des protocoles ouverts, promet des identités numériques plus portables et une pléthore d'applications concurrentes répondant à des segments d'utilisateurs diversifiés. Les utilisateurs auront la liberté de passer d'une plateforme à une autre sans coûts de changement significatifs, élevant ainsi le niveau d'exigence pour les applications et favorisant un environnement où plusieurs plateformes peuvent prospérer simultanément. Les identités unifiées et les réputations sur plusieurs plateformes faciliteront un paysage des médias sociaux plus ouvert et transparent, remodelant notre manière de nous engager et de passer du temps en ligne.
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