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Comprendre l'optimisation de la page produit (PPO)

Introduite lors de la Conférence mondiale des développeurs (WWDC) en juin 2021, l'optimisation de la page produit (PPO) d'Apple a introduit le concept de pages produit personnalisées.


L'optimisation de la page produit (PPO) est une fonctionnalité qui permet aux développeurs d'applications et aux spécialistes du marketing de découvrir la version la plus efficace de la page produit de leur application. Dans un App Store hautement concurrentiel avec des millions d'applications, tirer parti de l'optimisation de la page produit devient un avantage crucial pour rester devant vos concurrents.

Avec l'introduction de la PPO, la réalisation de tests A/B est devenue plus accessible et plus fluide.

Les avantages de l'optimisation de la page produit

Les capacités natives de tests A/B dans l'App Store offrent de nombreux avantages aux développeurs d'applications. Voici quelques-uns des principaux avantages :

• Identifier l'icône d'application la plus attrayante pour attirer les utilisateurs.
• Déterminer quelles images représentent efficacement l'application.
• Découvrir la vidéo promotionnelle qui favorise l'engagement des utilisateurs.
• Comprendre comment l'emplacement influence différents publics cibles.
• Évaluer l'influence des fonctionnalités spéciales ou du contenu saisonnier sur les taux de téléchargement.
• Gagner du temps, de l'argent et des efforts.

Les tests A/B fournissent des données et des informations précieuses pour prendre des décisions basées sur les données. Ils permettent aux développeurs de déterminer quels éléments sont efficaces et d'optimiser la page produit pour augmenter le nombre d'installations, de téléchargements, de taux de conversion et ultimement, les revenus lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre.

Utiliser les tests A/B

L'optimisation de la page produit permet de tester différents éléments de vos pages d'application par le biais de tests A/B, qui peuvent durer jusqu'à 90 jours.

Démarrer un test A/B

L'optimisation de la page produit peut être réalisée via App Store Connect. Créez simplement un test, donnez un nom de référence et précisez le nombre de traitements, les ratios de trafic et les localisations.

Une fois terminé, soumettez votre test pour approbation par l'équipe d'Apple. La durée du test peut varier en fonction des données et des exigences spécifiques.

Suivre un test A/B

La page d'analyse de l'application fournit des données précieuses collectées lors d'un test A/B sous forme graphique. Cela permet d'évaluer rapidement les performances des différents traitements du test.

Les analyses in-app offrent des informations telles que les taux de conversion, les impressions, les niveaux de confiance et les améliorations en pourcentage. Les performances peuvent être facilement comparées à la référence sélectionnée.


Les données sont disponibles peu de temps après la fin du test, ce qui permet de suivre quotidiennement les performances à l'aide des analyses d'application.

Mettre en œuvre un traitement de test

Une fois suffisamment de données collectées, il devient évident quel traitement de test donne les meilleurs résultats.

Pour appliquer un traitement, sélectionnez l'application concernée depuis Mes apps, accédez aux fonctionnalités, puis à l'optimisation de la page produit. Choisissez le nom du test et sélectionnez le parcours souhaité.

Cliquez sur "Appliquer le traitement à la page produit d'origine" et spécifiez les versions de l'application à traiter. Avec ces étapes, vous pouvez commencer à mettre en œuvre le traitement optimisé.

Conseils pour assurer le succès des tests A/B

Pour maximiser l'efficacité de vos tests A/B, prenez en compte les conseils suivants :

• Limitez le nombre de traitements simultanés à trois.
• Plus vous testez de traitements, plus la durée du test peut augmenter.
• Choisissez un nom de référence descriptif pour votre test afin d'identifier facilement les expériences.
• Lorsque vous testez des éléments de la page produit pour différentes localisations, effectuez des tests séparés pour chaque région.
• Utilisez la fonctionnalité "Estimez la durée de votre test" pour évaluer la durée en fonction des données actuelles.

• Si vous démarrez un test A/B à partir de zéro sans données suffisantes, le test peut dépasser 90 jours.
• Un test peut être arrêté manuellement et l'application d'un traitement de test met automatiquement fin à tous les tests A/B en cours.
• Une fois qu'un traitement de test est appliqué, il ne peut pas être inversé et la page de l'application mise à jour sera visible par tous les utilisateurs.
• La fonctionnalité d'optimisation de la page produit n'est pas disponible pour les pages de l'App Store des applications iMessage et Apple Watch. Les pages produit personnalisées ne prennent pas non plus en charge l'optimisation de la page produit.

D'autres opportunités d'optimisation

Bien que l'optimisation de la page produit soit un puissant outil fourni par Apple, il est essentiel de rechercher des informations et une expertise supplémentaires pour maximiser le succès. 

Les services professionnels d'annonces d'applications et de croissance, tels que ceux offerts par FoxData, peuvent fournir une analyse de marché et de la concurrence précieuse pour éclairer les décisions concernant les mots clés, les descriptions, les icônes, etc. 

Si le temps est limité, vous pouvez également opter pour leurs services d'ASO, y compris les installations de mots clés, les installations de package (direct) et d'autres services d'ASO de soutien. Cliquez sur les liens ci-dessus pour accéder à des opportunités abordables pour promouvoir votre application sur le Google Play Store et l'App Store iOS.