Comment utiliser les 4 emplacements des annonces de recherche Apple pour amplifier vos campagnes

Si vous utilisez Apple Search Ads depuis un certain temps, vous pourriez penser avoir utilisé tous les mots-clés et les opportunités de croissance. Cependant, Apple a introduit trois nouveaux emplacements publicitaires en plus des résultats de recherche habituels. Cela vous offre plus de possibilités d'étendre vos efforts publicitaires. Pour atteindre efficacement différentes personnes, il est judicieux d'utiliser tous les emplacements publicitaires à la fois dans les campagnes de vente directe et de notoriété de la marque. Voici quelques suggestions simples pour vous aider à développer vos campagnes avec les emplacements Apple Search Ads.  

Quatre emplacements :

1. Publicités dans les résultats de recherche

Il s'agit de l'élément fondamental de votre stratégie Apple Search Ads, apparaissant en haut des résultats de recherche de l'App Store et déclenchées par les requêtes des utilisateurs.

Le niveau d'intention pour cet emplacement publicitaire est très élevé. Il cible les personnes qui ouvrent activement l'App Store, saisissent un terme de recherche et appuient sur la touche Recherche. Ces utilisateurs recherchent des applications à télécharger. Donc, si votre annonce correspond à leur terme de recherche et que votre application est pertinente, vous obtiendrez probablement du trafic grâce à cela.

Les publicités dans les résultats de recherche apparaissent immédiatement après une recherche, en haut des résultats de recherche en tant que publicités.

2. Publicités dans l'onglet Recherche

Positionnées en haut de la liste Suggéré dans l'onglet Recherche, ces publicités s'affichent avant que les utilisateurs ne saisissent une requête de recherche.

Les données officielles indiquent que la plupart des visiteurs de l'App Store cherchent des applications. Vous pouvez utiliser les publicités dans l'onglet Recherche pour susciter leur intérêt juste avant qu'ils ne recherchent.

Mais le fait qu'une personne effectue une recherche ne signifie pas qu'elle va choisir votre application. Néanmoins, étant donné que de nombreux visiteurs de l'App Store utilisent la recherche, l'utilisation des publicités dans l'onglet Recherche peut vous aider à toucher un grand nombre de personnes. Cela est particulièrement utile car de nombreux téléchargements se produisent après une recherche. Donc, en utilisant les publicités dans l'onglet Recherche, vous pouvez exposer plus de personnes à votre marque.

3. Publicités dans l'onglet Aujourd'hui

Situées sur la page d'accueil de l'App Store, ces publicités mettent en avant votre icône, votre nom et votre sous-titre d'application, bénéficiant ainsi d'une exposition importante.

L'onglet Aujourd'hui est l'écran initial affiché lors de l'ouverture de l'App Store. Par conséquent, les publicités dans l'onglet Aujourd'hui se présentent comme un excellent choix pour ceux qui cherchent à accroître la notoriété en mettant en valeur leur application auprès de chaque utilisateur dès l'ouverture de l'App Store.

Pour ceux qui se concentrent principalement sur la notoriété de leur marque et la réalisation de campagnes de marketing de marque, les publicités dans l'onglet Aujourd'hui s'intègrent parfaitement à leur stratégie. Cet emplacement facilite l'exposition de la marque, favorisant la familiarité avec l'application et favorisant progressivement les installations.

Au fur et à mesure que les utilisateurs rencontrent l'application sur différentes plates-formes telles que les résultats de recherche, les recherches organiques, le web, les publicités Instagram ou d'autres canaux, les bases posées à travers les publicités dans l'onglet Aujourd'hui garantissent que l'application reste bien ancrée dans leur mémoire. Grâce à des efforts continus de notoriété de la marque dans l'onglet Aujourd'hui, l'application devient synonyme de sa marque, améliorant ainsi sa visibilité et sa mémorisation auprès des utilisateurs potentiels. 

4. Publicités sur les pages de produits

Ces publicités s'affichent en haut de la liste "Vous aimerez aussi" sur la page de produit d'une application, atteignant ainsi les utilisateurs qui explorent activement et recherchent des applications sur l'App Store.

Lorsque vous exécutez des publicités sur les pages de produits, vous pouvez choisir des catégories spécifiques ou des applications où vous souhaitez les afficher. Par exemple, si votre application concerne les voyages, vous pouvez cibler d'autres applications liées aux voyages. Cela vous permet de faire apparaître votre application sur les pages de produits de différentes applications de voyage, vous donnant ainsi un avantage grâce à ces publicités.

L'utilisation des publicités sur les pages de produits renforce également la notoriété de votre marque. Vous pouvez atteindre la base d'utilisateurs de vos concurrents et sensibiliser davantage de personnes à votre application dans des catégories spécifiques. Ces publicités offrent une opportunité spéciale de cibler des audiences et d'accroître la visibilité de votre marque sur un marché concurrentiel.

Stratégie 1 : Accroître la notoriété de la marque avec les publicités dans les résultats de recherche et dans l'onglet Aujourd'hui

Si votre application n'est pas encore connue, vous concentrez probablement votre budget sur les campagnes de mots-clés génériques et concurrentielles dans les annonces de recherche, car elles attirent des utilisateurs de grande qualité. Pour renforcer la reconnaissance de votre marque et inciter davantage de personnes à rechercher votre application, vous devriez également utiliser des publicités sur d'autres emplacements, comme l'onglet Aujourd'hui.

Le lancement de publicités dans l'onglet Aujourd'hui peut attirer l'attention de nouveaux utilisateurs qui n'ont pas vu vos publicités précédentes. Avec le temps, à mesure que de plus en plus de personnes connaissent votre marque, vous constaterez probablement une augmentation du nombre de recherches pour votre application, ce qui peut améliorer les performances de vos annonces de recherche.

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Stratégie 2 : Favoriser l'engagement avec les publicités sur les pages de produits et dans l'onglet Aujourd'hui

Les publicités sur les pages de produits ciblent les utilisateurs qui cherchent activement de nouvelles applications et qui sont tellement intéressés qu'ils ont fait défiler jusqu'au bas de la page de l'application. Ces publicités ont généralement un taux de conversion plus élevé car elles atteignent des utilisateurs prêts à télécharger. Pour augmenter encore ce taux, associez ces publicités avec les publicités dans l'onglet Aujourd'hui. Lorsque les utilisateurs voient votre application dans l'onglet Aujourd'hui en premier, ils seront déjà familiers avec votre marque lorsqu'ils trouveront votre publicité sur la page de votre produit. La visibilité élevée de l'onglet Aujourd'hui contribue à la notoriété de la marque et encourage davantage de personnes à cliquer sur vos publicités sur les pages de produits.

Stratégie 3 : Optimiser les coûts avec les publicités dans les résultats de recherche et dans l'onglet Recherche

Pour économiser de l'argent, associez vos annonces dans les résultats de recherche avec des publicités dans l'onglet Recherche, qui ont souvent le coût par installation (CPI) le plus bas. Si le CPI élevé des annonces dans les résultats de recherche est trop élevé, ou si vous avez épuisé votre budget, l'onglet Recherche peut vous aider à continuer à faire de la publicité et à vous développer sans dépenser beaucoup.

Cette approche est particulièrement utile pour les jeux hyper-casual, qui ont besoin de faibles CPI pour obtenir de nouveaux utilisateurs et se développer.

En utilisant ces stratégies, vous pouvez tirer parti des différents emplacements publicitaires qu'Apple Search Ads propose et développer efficacement vos campagnes.

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