Libérer la croissance mobile avec Apple Search Ads et les pages de produits personnalisées

Apple Search Ads (ASA) prend désormais en charge les Pages de Produits Personnalisées (CPP)

Les Pages de Produits Personnalisées (CPP) ont gagné en popularité auprès des réseaux publicitaires, et maintenant Apple a rendu son propre réseau publicitaire, Apple Search Ads, compatible avec les CPP (ASA). La documentation des Apple Search Ads a été mise à jour pour inclure le support des nouvelles "Variantes d'Annonces", qui remplacent les Ensembles Créatifs.

La mise en place des CPP avec le support actuel des Search Ads est simple. Lors de la création des Variantes d'Annonces, vous pouvez facilement sélectionner une variante dans la liste des CPP que vous avez précédemment soumis. L'expérience utilisateur pour chaque variante sera cohérente puisque le CPP sélectionné correspond aux éléments créatifs (captures d'écran et vidéo) de l'annonce. Cela signifie que lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce, ils seront dirigés vers le CPP correspondant.

Pourquoi le support des CPP par ASA est-il révolutionnaire ?

L'intégration de Pages de Produits Personnalisées (CPP) avec Apple Search Ads (ASA) apporte d'importants avantages aux spécialistes du marketing, en faisant une véritable révolution. Voici pourquoi :

1. Évaluation de la réussite de la campagne : Avec les CPP, vous pouvez évaluer les performances et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) au niveau de la campagne. En exploitant les données de l'App Store Connect, vous pouvez mesurer des indicateurs en aval tels que la rétention et la performance des ventes pour les utilisateurs qui ont téléchargé via un CPP spécifique, même après la suppression de l'IDFA.
2. Taux de conversion amélioré : En alignant l'intention des segments d'audience avec les éléments créatifs et les messages qu'ils voient dans les annonces et sur les pages de produits, les CPP améliorent considérablement les taux de conversion des campagnes et des annonces.

ASA est un réseau publicitaire contextuel, similaire aux Google Search Ads. Le ciblage des annonces sur ASA repose fortement sur la situation spécifique dans laquelle se trouve un utilisateur. La plupart des utilisateurs voient des annonces via ASA lors de la recherche d'applications ou de jeux, ce qui donne des informations précieuses sur leurs intentions et leurs préférences.

Par exemple, lorsque l'utilisateur recherche une marque spécifique sur l'App Store, cela indique un certain niveau de notoriété de la marque, soit par exposition directe à la campagne, soit par le bouche-à-oreille indirect. De même, les recherches de mots-clés liés à une valeur ou à un genre spécifique, tels que "jeux de match-3" ou "billets d'avion", suggèrent une demande spécifique que l'utilisateur tente de satisfaire.


En examinant les termes de recherche utilisés par les utilisateurs, les annonceurs peuvent obtenir des informations plus approfondies sur leur contexte et leur réflexion. Au lieu de traiter tous les utilisateurs de recherche comme un seul groupe et d'utiliser des messages génériques pour les convertir, les CPP permettent des messages personnalisés et des éléments créatifs adaptés à chaque segment d'audience.

Par exemple, si quelqu'un recherche "suivi des prix des vols", il n'est probablement pas à la recherche d'une réservation de billet immédiate. En segmentant votre audience et en appliquant les créatifs et les messages les plus pertinents via les CPP, vous pouvez optimiser les taux de conversion et attirer les bons utilisateurs pour des offres spécifiques.

En exploitant efficacement votre audience, vous pouvez connaître une croissance significative de votre audience payante et de votre ROAS grâce à votre canal de publicité Search Ads.

Comment exploiter les CPP pour chaque audience cible d'ASA

Pour exploiter la puissance des Pages de Produits Personnalisées (CPP) dans Apple Search Ads (ASA), il est important d'aligner les thèmes CPP appropriés avec chaque audience cible d'ASA. Considérez les segments d'audience suivants pour ASA :

• Les utilisateurs qui recherchent vos concurrents
• Les utilisateurs qui recherchent votre marque
• Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés associés à des thèmes spécifiques, tels que "jeux PvP", "jeux Match-3", "Billets d'avion" ou "Covoiturage"

Une fois que vous avez segmenté votre audience d'ASA, développez des hypothèses pour les éléments créatifs et le contenu qui résonneront le mieux avec chaque segment d'audience. Cela vous permettra de créer des variantes d'annonces ciblées et d'améliorer progressivement les taux de conversion.


En utilisant les CPP, vous pouvez également effectuer des tests A/B pour identifier les messages et les éléments créatifs les plus efficaces pour chaque catégorie d'audience d'ASA. De plus, obtenez une compréhension complète de la valeur des différents segments d'audience en surveillant des indicateurs en aval tels que la rétention et le revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour chaque CPP. Cela vous aidera à optimiser vos fonds d'ASA et à allouer des ressources aux groupes d'audience les plus rentables.

Conclusion et prochaines étapes

L'intégration des Pages de Produits Personnalisées (CPP) avec Apple Search Ads (ASA) représente une opportunité significative pour optimiser les performances du trafic de recherche payante. En créant un entonnoir de recherche payante complet, de la segmentation de l'audience aux éléments créatifs des annonces jusqu'aux éléments créatifs de la page produit, les spécialistes du marketing peuvent fidéliser des utilisateurs qui auraient pu être perdus auparavant en raison de messages incompatibles. Cela entraîne des taux de croissance notables et une plus grande chance de convertir les utilisateurs.

ASA permet une publicité contextuelle sans restriction pour tout le trafic de recherche sponsorisée, offrant aux annonceurs un avantage concurrentiel. Ne laissez pas vos concurrents dominer l'audience de recherche. Adoptez les CPP dans l'ASA pour stimuler la croissance et maximiser les conversions.

Pour en savoir plus sur le déblocage de votre potentiel de croissance avec les CPP dans le trafic de recherche sponsorisé d'ASA, consultez notre plateforme ici.