Les Apple Search Ads (ASA) sont un outil puissant pour promouvoir des logiciels auprès des utilisateurs de l'App Store qui recherchent des applications spécifiques. Ce canal axé sur l'intention de l'utilisateur peut convertir de manière très efficace les utilisateurs ayant une forte intention de répondre à leurs besoins. ASA permet à votre application de gagner en visibilité dans l'App Store, même si elle ne se classe pas en première position de manière organique. Les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques verront votre publicité en tête des résultats, ce qui augmente les chances d'engagement et de génération de revenus. Dans cet article de blog, nous discuterons de certaines bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes Apple Search Ads.
L'enchère Apple Search Ads fonctionne sur un modèle de coût par clic (CPC). Avec ASA, vous ne payez que lorsque l'utilisateur clique sur votre annonce. L'enchère CPC détermine le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic. L'enchère est basée sur un système de deuxième prix, ce qui signifie que vous ne paierez pas plus que l'enchère CPC du concurrent le plus proche. Pour augmenter vos chances de remporter l'enchère, vous devez tenir compte de votre enchère CPC maximale et de la pertinence de votre annonce. Apple utilise le taux historique de clics (TTR) pour déterminer la pertinence de votre annonce. Il est crucial d'avoir un TTR sain en optimisant vos métadonnées, vos matériaux créatifs et votre icône d'application.
Pour optimiser votre enchère CPC et améliorer les performances de votre campagne, vous devez vous concentrer sur des événements de bas d'entonnoir. Ces événements, tels que les événements d'achat, ont plus de chances de générer des revenus et de favoriser la croissance de votre entreprise. Cependant, la console d'Apple ne fournit des informations que jusqu'à l'événement de téléchargement, ce qui ne permet pas d'obtenir des informations sur la valeur et l'engagement des utilisateurs. Il est donc important d'intégrer un partenaire de mesure mobile (MMP) comme AppAds pour suivre les événements in-app et recueillir des données sur le comportement des utilisateurs et les revenus. L'utilisation d'un MMP vous permet d'optimiser vos enchères en fonction de KPIs au-delà de l'événement de téléchargement, tels que le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
En plus de l'optimisation pour les événements de bas d'entonnoir, vous pouvez améliorer encore davantage votre campagne Apple Search Ads en fixant des objectifs spécifiques et en optimisant vos enchères en conséquence. Il est recommandé de définir des objectifs tels que le ROAS cible ou le coût par acquisition (CPA) et d'ajuster vos enchères CPC en fonction des performances. Les outils d'automatisation comme AppAds peuvent vous aider à automatiser l'optimisation des enchères et à gagner du temps. D'autres stratégies pour réduire le CPC moyen comprennent l'utilisation de mots-clés négatifs, la définition de limites quotidiennes, le ciblage de segments de public spécifiques, l'ajustement des plages horaires d'affichage et la réalisation de tests créatifs.
L'optimisation de vos campagnes Apple Search Ads est cruciale pour maximiser les résultats et atteindre vos objectifs de croissance. En vous concentrant sur les événements de bas d'entonnoir, en fixant des objectifs spécifiques et en tirant parti de l'automatisation et d'autres techniques d'optimisation, vous pouvez améliorer les performances de votre campagne et réduire les coûts d'acquisition. L'intégration d'un MMP tel que FoxData fournit des informations précieuses et permet une optimisation des enchères plus efficace. Grâce à une stratégie d'optimisation complète, vous pouvez stimuler une croissance durable et augmenter la valeur de vos actifs d'application.
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