Le concept de retour sur dépenses publicitaires (ROAS) continue d'être un défi majeur à l'ère de iOS 14.5 et des préoccupations croissantes en matière de confidentialité. Les annonceurs trouvent de plus en plus difficile de mesurer et de faire correspondre avec précision les données de coûts et d'attribution nécessaires au calcul du ROAS.
Ce blog explorera les défis auxquels les annonceurs sont confrontés pour quantifier le ROAS dans un monde axé sur la confidentialité et discutera des différentes techniques pour relever ces défis.
Le ROAS, ou retour sur investissement publicitaire, est une métrique marketing essentielle qui permet d'évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires numériques. Cependant, la fragmentation des données sur différents réseaux publicitaires a historiquement rendu difficile l'alignement des données de coûts et d'attribution.
Chaque réseau publicitaire fonctionne selon son propre schéma de données, ses règles métier et ses modèles, ce qui rend difficile la standardisation des données de coûts et leur correspondance avec l'attribution. L'avènement des modèles d'attribution axés sur la confidentialité tels que SKAdNetwork (SKAN) et l'attribution du Web aux applications avec Apple iOS 14.5 et le framework ATT a encore aggravé la fragmentation et la complexité des données.
La plupart des réseaux publicitaires fournissent différents niveaux de granularité des données de coûts et d'attribution. Par exemple, le réseau A fournit des données de coûts au niveau de la campagne, du jeu de publicités, de la publicité et du pays, mais offre une granularité d'attribution différente pour SKAN et l'attribution non-SKAN. Cette incohérence dans la structure des rapports et la granularité des données pose un défi lorsqu'il s'agit de combiner et d'analyser avec précision les données de coûts et d'attribution.
Pour relever ce défi, les spécialistes du marketing doivent souvent stocker et analyser les mêmes données plusieurs fois, ce qui augmente la complexité et les risques d'erreurs dans l'analyse des données.
Assurer des mesures précises du coût par installation (eCPI) et du ROAS devient un défi dans le nouveau paysage axé sur la confidentialité. Les installations qui se chevauchent entre les méthodes d'attribution SKAN et non-SKAN entraînent des métriques différentes et des divergences dans les données rapportées. Ce manque de cohérence dans les rapports peut rendre difficile la prise de décisions éclairées basées sur des données précises.
La nature anonyme des données SKAN ajoute à la complexité, car il devient impossible de dédupliquer les installations ou de les attribuer avec précision à des méthodes d'attribution spécifiques.
Il existe plusieurs façons de relever les défis de mesure précise du ROAS et de l'eCPI dans un monde axé sur la confidentialité.
Une approche consiste à collecter manuellement les données de coûts et d'attribution à partir du tableau de bord du réseau publicitaire et à les faire correspondre dans un tableau.
AVANTAGES
INCONVÉNIENTS
Alternativement, les spécialistes du marketing peuvent développer leur propre solution programmatique en créant des connexions avec les API des partenaires et en intégrant les données de coûts et d'attribution.
AVANTAGES
INCONVÉNIENTS
Une autre option consiste à utiliser un outil d'agrégation de coûts tiers qui automatise la collecte et la corrélation des données de coûts et d'attribution dans le système d'intelligence d'affaires (BI) de l'annonceur.
AVANTAGES
INCONVÉNIENTS
Il est important de noter que aucune des solutions ci-dessus ne peut dédoublonner de manière indépendante les données d'installation SKAN et non-SKAN pour fournir des mesures précises de l'eCPI et du ROAS. La précision de ces métriques repose sur la capacité du partenaire d'attribution à gérer la déduplication et à fournir des rapports de données précis.
Xpend d'AppsFlyer propose une solution de source unique (SSOT) qui peut dédoublonner les installations qui se chevauchent et fournir des mesures précises de l'eCPI et du ROAS. En utilisant les capacités d'agrégation de données de Xpend, les spécialistes du marketing peuvent mesurer et analyser avec précision leurs données de coûts et d'attribution pour prendre des décisions éclairées et optimiser leurs performances publicitaires.
Mesurer le ROAS et l'eCPI dans un monde axé sur la confidentialité présente plusieurs défis en raison de la fragmentation des données et des problèmes de précision. Cependant, l'utilisation d'une solution complète telle que Xpend peut aider les spécialistes du marketing à relever ces défis en fournissant des données de coûts et d'attribution précises et dédoublonnées. Grâce à une mesure et à une analyse précises, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs efforts publicitaires et obtenir de meilleures performances globales.
Maintenant, rejoignez FoxData et lancez-vous dans une croissance commerciale en découvrant un outil d'analyse de données d'application GRATUIT qui stimule vos téléchargements, augmente votre base d'utilisateurs et fait grimper vos performances vers de nouveaux sommets !