Dans le marché saturé des applications mobiles, avec pas moins de 5,7 millions d'applications disponibles sur Google Play, l'App Store d'Apple et l'Appstore d'Amazon, le simple lancement d'une application ne suffit pas. Une stratégie marketing sophistiquée est nécessaire pour orienter les utilisateurs potentiels vers le téléchargement de votre application et s'assurer qu'ils y restent.
Compte tenu du fait que 70 % des médias numériques sont consommés sur des appareils mobiles, il est évident pourquoi les marques intensifient leurs tactiques de marketing d'application. Un marketing d'application efficace peut entraîner des taux de conversion plus élevés, un meilleur retour sur investissement publicitaire et une augmentation de la valeur à vie du client (LTV). De plus, selon l'enquête Mobile Growth de Branch, les utilisateurs d'applications sont plus de trois fois plus précieux que leurs homologues non-applications et présentent des taux de désabonnement plus faibles.
Pour différencier votre application sur un marché encombré, il est essentiel de cibler votre proposition de valeur unique, de comprendre votre public cible et d'utiliser un mélange de canaux de médias détenus, acquis et payants. En élaborant une stratégie omnicanal, vous pouvez convertir les utilisateurs potentiels en clients fidèles.
Voici une ventilation de quatre stratégies de marketing d'application essentielles pour amplifier la croissance de votre application :
Le marketing par e-mail est un pilier pour les spécialistes du marketing d'application, avec 63 % d'entre eux l'utilisant pour acquérir de nouveaux utilisateurs, selon l'enquête Mobile Growth. Cependant, les taux de conversion sont souvent en baisse lorsque les utilisateurs rencontrent des obstacles dans la transition des appels à l'action (CTA) des e-mails vers l'application. Les liens profonds différés peuvent combler cette lacune en dirigeant les utilisateurs directement vers le contenu de l'application qu'ils recherchent, renforçant ainsi les téléchargements d'application.
Par exemple, si un utilisateur clique sur un CTA d'e-mail mais n'a pas installé l'application, un lien profond différé le dirigera d'abord vers le magasin d'applications, puis vers la page spécifique de l'application après le téléchargement.
Pour élargir votre base d'utilisateurs, regardez au-delà de vos canaux marketing actuels. Les programmes de parrainage incitent les utilisateurs existants à présenter votre application à de nouveaux utilisateurs, transformant ainsi votre application en un canal de croissance.
En outre, la collaboration avec des influenceurs peut étendre votre portée, notamment compte tenu de la croissance de l'économie du marketing d'influence. L'utilisation de liens profonds différés dans ces partenariats peut faciliter la transition des médias sociaux vers votre application, ce qui peut entraîner davantage de téléchargements.
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Avec 40 % des utilisateurs de smartphones découvrant des applications grâce à des recherches dans l'App Store, l'ASO est un élément essentiel de votre mix marketing. L'ASO consiste à perfectionner le titre, la description, l'icône, les visuels, les avis, les notes et les mots clés de votre application pour améliorer sa visibilité dans les recherches, similaire au référencement naturel. N'oubliez pas que le nombre total de téléchargements influence le classement de votre application, donc l'amélioration des stratégies ci-dessus contribuera à vos efforts d'ASO.
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Pour prospérer sur le marché compétitif des applications, une stratégie marketing complète est indispensable.
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Les codes QR sont de plus en plus présents, avec des projections montrant plus de 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis d'ici 2025. En plaçant stratégiquement des codes QR dans des espaces numériques et physiques, les marques peuvent encourager les téléchargements d'applications. Les codes QR peuvent également servir de porte d'entrée vers des offres spéciales et des programmes de fidélité, ce qui améliore l'engagement et la rétention des utilisateurs. Assurez-vous que vos codes QR sont activés pour les liens profonds pour des résultats optimaux.
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