Maîtriser les campagnes des onglets de recherche : boostez les performances de votre application

L'onglet Recherche d'Apple offre une nouvelle opportunité aux annonceurs d'applications avec sa phrase d'accroche "Atteignez les clients avant leurs recherches". Cet emplacement dans la section "Suggéré" de l'onglet Recherche permet aux spécialistes du marketing d'applications de mettre en valeur leurs applications avant même que les utilisateurs ne lancent une recherche. Dans ce blog, nous explorerons plus en détail le concept de l'onglet Recherche d'Apple.

Introduction à l'onglet Recherche d'Apple

Apple a élargi son portefeuille de publicités Apple Search Ads sur l'App Store en introduisant l'emplacement de l'onglet Recherche dans la section "Suggéré". Cela signifie que les spécialistes du marketing d'applications peuvent désormais atteindre leur public cible même avant qu'ils ne recherchent des mots-clés. Les annonces sont affichées en fonction des critères de public cible tels que l'emplacement, l'âge, le sexe et le type d'appareil, et le texte de l'annonce est généré à partir des métadonnées de l'App Store. Les campagnes d'onglet Recherche permettent non seulement aux spécialistes du marketing d'applications d'augmenter leur visibilité et leur notoriété au bon moment, mais elles permettent également aux utilisateurs de découvrir des applications qu'ils n'avaient peut-être pas l'intention de rechercher, ce qui se traduit par plus de conversions et un plus grand public.

Quand devriez-vous lancer des campagnes d'onglet Recherche ?

1. Événements saisonniers (Black Friday, vacances, soldes de fin de saison)

Pour les spécialistes du marketing d'applications dans des industries touchées par la saisonnalité, lancer une campagne d'onglet Recherche lors d'événements saisonniers comme le Black Friday ou les soldes de vacances peut être très efficace pour stimuler les ventes en peu de temps. En affichant des annonces à votre public cible avant qu'il ne recherche, ces stratégies vous offrent une visibilité maximale et un avantage concurrentiel.

2. Événements importants pour l'entreprise (lancements de produits et d'applications, nouvelles sorties de divertissement ou de jeux)

Tout comme les périodes saisonnières, les événements importants pour l'entreprise peuvent bénéficier d'une campagne d'onglet Recherche, en particulier dans un marché concurrentiel. Par exemple, si vous promouvez une application de divertissement en streaming et qu'une nouvelle saison d'une série populaire est sur le point de commencer, vous pouvez susciter l'excitation et encourager le téléchargement de l'application en faisant de la publicité sur l'onglet Recherche avant la date de sortie. Poursuivez avec une campagne de résultats de recherche en utilisant des mots-clés pertinents pour augmenter les conversions.

3. Cibler des publics spécifiques

La publicité sur l'onglet Recherche vous permet de cibler des segments de public spécifiques, ce qui en fait un excellent moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs, de fidéliser les utilisateurs existants ou d'encourager les utilisateurs de vos autres applications à essayer une nouvelle application que vous avez lancée. Par exemple, s'il y a des utilisateurs qui ont cessé d'utiliser votre service après la saison précédente d'une émission, vous pouvez utiliser des annonces sur l'onglet Recherche pour leur rappeler de réinstaller l'application avant le début de la prochaine saison, ce qui augmente la notoriété du marché et l'engagement.

4. Campagnes de marque et de notoriété

Que votre entreprise soit bien établie ou qu'elle commence tout juste, elle peut bénéficier d'une exposition accrue. Les marques allouent souvent des budgets à la publicité concurrentielle, ce qui peut être coûteux et avoir un faible taux de conversion. En utilisant des campagnes d'onglet Recherche pour cibler des types de public spécifiques, vous pouvez ajouter de la valeur et attirer de nouveaux clients. Considérez cela comme un complément à l'enchère sur les termes concurrents.

Comment lancer une campagne d'onglet Recherche ?

La mise en place d'une campagne d'onglet Recherche est simple. Si vous configurez déjà une campagne de résultats de recherche, vous pouvez ignorer la phase de recherche et de mise en œuvre des mots-clés. Comme la correspondance automatique est désactivée dans les campagnes d'onglet Recherche, vous n'avez pas besoin de fournir de mots-clés dans les paramètres de la campagne. Apple Search Ads utilisera les éléments que vous avez déjà fournis (nom de l'application, icône et sous-titre) sur la page de votre produit sur l'App Store pour générer les annonces.

Conclusion

Les annonces sur l'onglet Recherche sont tarifées selon un système de coût pour mille impressions (CPM). Aucun montant minimum n'est requis et vous pouvez fixer un budget de campagne global ainsi qu'un plafond quotidien pour contrôler vos dépenses. Vous avez la flexibilité de démarrer, arrêter ou modifier vos campagnes selon vos besoins. Avec l'onglet Recherche d'Apple, vous pouvez exploiter cette nouvelle opportunité publicitaire pour améliorer les performances de votre application et atteindre efficacement votre public cible.

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