En ce qui concerne l'Apple App Store, l'obtention de résultats de recherche organiques n'est qu'une partie de l'équation car il y a un espace limité pour les résultats de recherche.
Pour aider les utilisateurs à découvrir des applications sur l'App Store, les Apple Search Ads fonctionnent de manière similaire aux autres publicités de recherche axées sur les mots clés. Tout comme avec les recherches Google ou Amazon, lorsque les gens effectuent une recherche sur l'App Store, des publicités apparaissent aux côtés des applications pertinentes, en haut des résultats. Cependant, les Apple Search Ads sont spécifiquement liées aux applications. Ces publicités sont proposées via un système d'enchères, semblable aux publicités Google et Amazon.
Contrairement à l'approche "set it and forget it", la stratégie Apple Search Ad nécessite des publicités attrayantes qui incitent les utilisateurs à agir, comme installer une application, même si vous remportez l'enchère sur les mots clés.
Avoir une stratégie solide Apple Search Ads peut faire une différence significative en apparaissant dans les meilleurs résultats et en attirant l'attention.
Voici quelques façons d'améliorer votre stratégie Apple Search Ads et de créer des publicités qui incitent à l'action.
Les utilisateurs de l'App Store effectuent des recherches de manière différente par rapport à ceux qui recherchent des restaurants sur Google ou des grille-pains sur Amazon.
Pour élaborer une stratégie Apple Search Ads efficace, il est important de comprendre comment la recherche d'applications diffère. Par exemple, les recherches sur l'App Store reposent souvent sur des requêtes concises. Il est donc crucial de savoir quels mots clés sont les plus efficaces, compte tenu du nombre limité de mots disponibles.
Alors que les utilisateurs peuvent saisir des phrases complètes dans une recherche Google, les recherches sur l'App Store sont plus susceptibles d'être des phrases simples comme "livraison d'épicerie".
Améliorer les Apple Search Ads pour inciter à l'action est une autre étape clé après avoir pris en compte les façons dont les clients de l'App Store effectuent des recherches.
Créer des publicités pertinentes qui suscitent l'urgence, en tenant compte de la saisonnalité par exemple, peut augmenter leur efficacité.
Le choix des mots clés ne relève pas uniquement de votre responsabilité. Les Apple Search Ads peuvent sélectionner des mots clés pour vous à l'aide de la fonctionnalité Discovery.
Cette fonctionnalité vous aide à comprendre ce que les utilisateurs potentiels recherchent lorsqu'ils recherchent des applications similaires. Search Match trouve ensuite des utilisateurs pour vos publicités en fonction de leurs requêtes. Vous pouvez utiliser l'extraction de mots clés toutes les deux semaines pour trouver de nouveaux mots clés à ajouter à vos listes tout en éliminant ceux qui sont peu fiables ou inefficaces.
Bien que les ensembles créatifs soient utiles, les variations d'annonces basées sur des pages de produits uniques sont encore meilleures. À l'avenir, les spécialistes du marketing d'applications auront la possibilité de créer plusieurs versions de leurs pages de produits sur l'App Store, mettant en valeur différentes fonctionnalités ou contenus, au lieu de simplement modifier les photos.
Avec jusqu'à 35 pages de produits personnalisées par application, les spécialistes du marketing utilisant Apple Search Ads peuvent attribuer n'importe quelle variante d'annonce disponible à un groupe d'annonces et modifier cette attribution à tout moment. De plus, l'âge, le sexe, la géographie et le ciblage par mots clés sont toujours disponibles avec les groupes d'annonces Apple Search Ads.
Chaque page de produit personnalisée a sa propre URL qui peut être partagée à l'extérieur dans la publicité et les e-mails.
Exécuter des Apple Search Ads 24/7 peut ne pas être nécessaire pour chaque annonceur. Le dayparting vous permet d'exécuter des publicités à différents moments de la journée, en fonction des jours, en veillant à ce que vos publicités soient diffusées lorsque cela est le plus nécessaire. Par exemple, une entreprise de livraison de repas peut prioriser la publicité les vendredis soir.
N'oubliez pas de créer des publicités pertinentes qui démontrent la valeur pour les nouveaux utilisateurs. Cette technique essentielle des publicités de recherche ne change jamais. Après tout, mettre votre publicité devant les utilisateurs n'est que la première étape. L'annonce doit également être captivante et pertinente pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Maîtriser ces techniques peut aider à améliorer vos performances avec les Apple Search Ads. Cependant, une stratégie Apple Search Ads de premier ordre nécessite une excellente technologie comme base.
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