Secteur d' activité : Entreprise / Productivité
Plateforme : iOS
« Comment pouvons-nous faire évoluer Apple Search Ads sans gaspiller notre budget sur des mots-clés à faible conversion ? »
C'était la question à laquelle se trouvait confrontée une équipe d'applications de productivité de taille moyenne dont les campagnes stagnaient. Malgré des investissements constants, les dépenses continuaient d'augmenter, tandis que les installations stagnaient et que le coût d'acquisition client (CAC) augmentait de mois en mois.
Leurs objectifs étaient clairs :
Le problème ?
Leur tableau de bord interne offrait une visibilité limitée. Les performances des mots clés reposaient sur des suppositions plutôt que sur des informations exploitables, ce qui rendait impossible une mise à l'échelle fiable.
Au cours des deux premiers mois, l'équipe de croissance a révisé l'ensemble de sa stratégie d'acquisition en utilisant l'analyse ASA de FoxData .
L'équipe a commencé par évaluer les meilleurs concurrents de leur catégorie en utilisant l'outil de mots-clés ASA de FoxData .
Les informations révélées :
En cartographiant ces groupes d’enchères compétitifs , l’équipe a découvert 74 nouvelles opportunités de mots clés avec des coûts gérables, posant ainsi les bases d’une expansion efficace des campagnes.
En utilisant l'analyse ASA de FoxData , l'équipe a reconstruit sa structure Apple Search Ads pour refléter l'intention de l'utilisateur , en séparant les campagnes en :
Cette configuration axée sur l'intention leur a permis d'aligner les enchères, les créations et les messages sur la motivation des utilisateurs à chaque étape.
En conséquence, le CTR s’est amélioré de 11 % au cours des 30 premiers jours , augmentant à la fois la visibilité et la rentabilité.
🔍 En savoir plus : Structure du compte Apple Search Ads : le plan évolutif pour 2025
Avant d’utiliser FoxData , la gestion manuelle de centaines d’enchères de mots clés était un défi quotidien pour l’équipe.
Grâce aux informations ASA en temps réel de FoxData , l'équipe a pu surveiller les performances des mots clés en direct, notamment les enchérisseurs, la part d'impressions, le classement des catégories et les tendances du volume des mots clés .
Exemple : pour le mot-clé « créateur de factures », ils pouvaient voir instantanément quelles applications dominaient la visibilité et ajuster leurs enchères en conséquence.
Cette visibilité a aidé l'équipe à équilibrer les dépenses et la portée , évitant ainsi les dépenses excessives et minimisant les impressions manquées.
En quatre semaines, ces optimisations ont entraîné une réduction de 18% du CAC , alors même que les dépenses ASA totales ont augmenté de 42 % pour soutenir la mise à l'échelle de la campagne.
L'équipe a également réalisé des tests A/B créatifs alignés sur les meilleures pratiques d'optimisation des métadonnées ASO .
En affinant le texte publicitaire et les captures d'écran autour de leurs termes de recherche les plus convertis , les taux de conversion de l'impression à l'installation ont augmenté de 9 % et les mesures de rétention précoces se sont améliorées, prouvant ainsi la synergie entre l'intention des mots clés ASA et la pertinence créative .
Après avoir mis en œuvre la suite ASA Intelligence de FoxData, l'équipe chargée de l'application a constaté une amélioration mesurable sur l'ensemble de son entonnoir d'acquisition d'utilisateurs :
Aperçu des résultats
+42 % d'augmentation de l'efficacité globale des dépenses ASA
–18% de réduction du CAC
+11% de CTR en plus
+14% de croissance des installations organiques
La nouvelle structure et l'automatisation ont permis à l'équipe d' évoluer en toute confiance tout en maintenant les objectifs de CAC par marché. Plus important encore, leur visibilité ASA a directement amélioré les performances ASO , amplifiant ainsi le classement organique des mots-clés prioritaires.
Que vous soyez un développeur indépendant, un studio en pleine croissance ou un éditeur établi , chaque équipe qui gère Apple Search Ads se heurte finalement au même mur : des coûts en hausse, un retour sur investissement flou et aucun lien clair entre la croissance payante et organique.
FoxData vous aide à briser ce mur en vous offrant une visibilité de bout en bout sur votre entonnoir ASA.
Avec FoxData , vous pouvez :
✅ Découvrez des mots-clés inexploités et à forte intention sur lesquels vos concurrents enchérissent.
✅ Automatisez les enchères avec des recommandations basées sur l'IA.
✅ Mesurez la manière dont les campagnes payantes améliorent les classements organiques et les installations.
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