Comment les joueurs s'engagent-ils dans votre jeu, de l'acquisition à l'achat ?

Comprendre le parcours du joueur est crucial pour réussir dans l'industrie du jeu mobile.

Ce blog décrit chaque étape du parcours du joueur, de l'acquisition au premier achat, en fournissant des stratégies pour améliorer la satisfaction des joueurs et le retour sur investissement (ROI).

Plongeons dans la manière dont les joueurs s'impliquent dans votre jeu de l'acquisition à l'achat!

Étape 1 : Acquisition de joueurs

Vous avez développé un jeu et souhaitez le présenter à l'échelle mondiale. Mais comment attirer l'attention des joueurs potentiels ?

Le parcours commence par l'acquisition de joueurs, une phase cruciale qui influence les interactions ultérieures.

Avenues d'acquisition : Payant et organique

Pour attirer les joueurs, vous avez généralement deux options : les méthodes payantes et organiques.

L'acquisition payante consiste à faire de la publicité sur les réseaux sociaux, les réseaux publicitaires et à collaborer avec des influenceurs.

Vous investissez de l'argent et en retour, vous obtenez du trafic.

Cette approche semble simple mais nécessite des ajustements continus et une gestion budgétaire pour rester rentable.

👉En savoir plus: Social Media payants : un guide pour la croissance des entreprises

Inversement, l'acquisition organique repose sur une croissance naturelle grâce au bouche-à-oreille, aux interactions sur les réseaux sociaux, à l'optimisation des boutiques d'applications et à d'autres méthodes gratuites. Ces méthodes ont tendance à attirer des joueurs plus engagés car ils découvrent votre jeu par eux-mêmes.

👉Lire d'autres études de cas sur l'acquisition organique : Comment les applications de jeux de rôle ont augmenté leur visibilité - Prenez Genshin Impact comme étude de cas

👏Conseils d'experts : Il est utile pour les développeurs de prêter attention aux aspects sociaux du jeu. Prenez Monopoly Go comme exemple, un nombre considérable d'installations organiques peuvent être obtenues grâce au système d'invitation de ce jeu. 



Une utilisation optimale des stratégies payantes et organiques peut permettre d'obtenir les meilleurs résultats. Idéalement, les efforts payants doivent susciter un intérêt initial, tandis que les méthodes organiques favorisent la création d'une communauté de joueurs engagés. Chaque méthode soutient et renforce l'autre, établissant une base solide pour la croissance.

👉En savoir plus: Comment intégrer les médias sociaux payants et organiques dans votre stratégie marketing

 

Étape 2 : Intégration et première expérience du joueur

Félicitations pour l'acquisition de nouveaux joueurs ! La prochaine étape consiste à veiller à ce qu'ils continuent de s'impliquer dans votre jeu, en commençant par une intégration efficace et une première expérience de jeu.

Moments d'engagement critiques

Les premiers moments dans votre jeu sont cruciaux. Ce sont les moments qui peuvent captiver l'attention et l'intérêt d'un joueur.

Pensez à l'impact qu'a un joueur qui atteint un jalon tôt dans le jeu, comme la réalisation d'un niveau débutant ou la réception de sa première récompense. Ces réalisations sont conçues pour procurer un sentiment d'accomplissement et un aperçu de ce qui les attend.

Interface conviviale et guide tutoriel

Il est de notoriété publique que la plupart des joueurs préfèrent ne pas consulter un manuel. L'interface de votre jeu doit être intuitive, permettant aux joueurs de s'impliquer pleinement sans effort. Si des explications sont nécessaires, un tutoriel concis et interactif peut être efficace.

Veillez à ce que le tutoriel soit captivant, bref et facultativement évitable pour ceux qui souhaitent commencer à jouer immédiatement. Votre objectif est de minimiser les barrières à l'entrée et de faire en sorte que les joueurs se sentent confiants et capables dans l'environnement de votre jeu.

Cette étape définit également les attentes pour le gameplay. Que ce soit par le biais d'un tutoriel, d'une mission d'introduction ou d'une simple visite guidée, il s'agit non seulement d'expliquer les mécanismes, mais aussi de poser les bases du voyage du joueur à venir.

Si vous y parvenez avec succès, vous conserverez non seulement les utilisateurs, mais vous les engagerez également, les rendant impatients de découvrir la suite.

👉Voici quelques études de cas utiles sur les moments d'engagement critiques et les guides tutoriels : Caractéristiques et tendances des meilleurs jeux de tir mobiles

Étape 3 : Maintenir l'engagement initial

Après avoir franchi la phase d'intégration, le défi suivant consiste à maintenir et approfondir l'intérêt initial des joueurs.

L'engagement initial se concentre sur le maintien de l'activité et de l'engagement des joueurs lors de leurs premières interactions avec votre jeu.

Mécaniques de gameplay attrayantes

Les mécanismes fondamentaux de votre jeu doivent être suffisamment attrayants pour maintenir l'intérêt. Cela implique de trouver un équilibre entre défi et récompense.

Le gameplay ne doit ni être trop facile, ce qui pourrait ennuyer les joueurs, ni trop difficile, ce qui pourrait les frustrer. Trouver cet équilibre est crucial, et comprendre les préférences de votre public est essentiel pour y parvenir.

Tâches quotidiennes et récompenses pour les premiers niveaux

La mise en place de missions quotidiennes et de récompenses pour les premiers niveaux est une stratégie éprouvée pour garantir que les joueurs reviennent chaque jour. Ces objectifs quotidiens fournissent des buts clairs et réalisables.

Récompenser les joueurs lorsqu'ils atteignent ces objectifs avec des éléments tels que de la monnaie en jeu ou des objets uniques qui améliorent l'expérience de jeu est essentiel.

Systèmes de progression

Les humains ont naturellement envie de progresser et d'accomplir des exploits. Dans les jeux mobiles, la mise en place de systèmes de progression efficaces peut satisfaire ce besoin.

La progression peut se faire par le biais de l'augmentation des niveaux, du développement des compétences ou de l'avancement de l'intrigue du jeu.

À mesure que les joueurs consacrent du temps et des efforts, ils doivent constater une croissance de leurs personnages ou de leurs environnements, ce qui renforce leur engagement. La progression enrichit non seulement l'environnement du jeu, mais sert également de feuille de route du voyage, offrant aux joueurs des jalons et des récompenses clairs.

Étape 4 : Monétisation - Encourager le premier achat

Lorsque les joueurs sont profondément engagés, il est temps de monétiser cet engagement de manière stratégique.

Intégration naturelle des achats intégrés et des publicités

Les joueurs sont exigeants et peuvent facilement repérer une monétisation excessive, ce qui peut les décourager. L'objectif est d'intégrer les achats intégrés et les publicités de manière naturelle.

Les achats intégrés peuvent inclure des éléments cosmétiques ou des améliorations fonctionnelles qui améliorent le gameplay mais ne sont pas essentiels à la progression. Les publicités doivent être placées de manière réfléchie, les publicités basées sur les récompenses étant souvent favorables car elles offrent aux joueurs le choix de leur interaction.

Incitations pour le premier achat

Le premier achat est un moment critique dans le parcours d'un joueur. Proposer des offres spéciales ou des "packs de départ" peut faciliter cette étape. Des offres limitées dans le temps peuvent créer l'urgence et encourager cet achat initial.

Créer une intégration transparente de ces éléments dans le gameplay aide à faire passer un joueur d'utilisateur à client payant.

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Étape 5 : Engagement continu

Au-delà de l'excitation initiale, maintenir un engagement continu est crucial pour fidéliser les joueurs.

Mises à jour régulières et événements spéciaux

Les mises à jour régulières, telles que de nouveaux niveaux ou personnages, maintiennent le jeu frais. Les événements spéciaux, comme des activités thématiques de vacances ou des défis limités dans le temps, ajoutent un élément d'excitation et encouragent un engagement régulier.

Ces événements offrent également des opportunités de monétisation supplémentaires grâce à des offres et des packs thématiques.

Communauté et fonctionnalités sociales

Développer une communauté dynamique peut considérablement améliorer la fidélisation des joueurs. Impliquer les joueurs grâce à des forums, des concours et des sondages peut leur donner le sentiment de participer au développement du jeu.

Les fonctionnalités sociales telles que les guildes ou les modes multijoueurs enrichissent l'expérience de jeu et favorisent un sentiment de communauté, qui est essentiel pour un engagement à long terme.

Roadmap de contenu

Une roadmap de contenu partagée publiquement peut tenir les joueurs informés des fonctionnalités et des mises à jour à venir, maintenant ainsi leur intérêt au fil du temps. Annoncer du contenu futur, en particulier des objets ou des personnages exclusifs, peut maintenir l'excitation des joueurs et leur donner envie de découvrir ce qui va suivre.

La mise en œuvre de ces stratégies garantit que le jeu reste engageant et que les joueurs continuent à apprécier et à investir dans l'expérience de jeu.

Étape 6 : Fidélisation à long terme des joueurs

Acquérir, engager et monétiser avec succès des joueurs n'est que le début. Le véritable défi consiste à les maintenir engagés sur le long terme.

Utilisation de l'analyse pour comprendre le comportement des joueurs

Pour améliorer la fidélisation des joueurs, il est crucial de comprendre leurs comportements et leurs préférences grâce à l'analyse. Suivre les endroits où les joueurs abandonnent fréquemment ou les achats intégrés les plus populaires peut fournir des informations sur leurs préférences et leurs points douloureux.

Programmes de fidélité et mécanismes de feedback

Mettez en place des programmes de fidélité pour récompenser l'engagement à long terme, en proposant du contenu ou des fonctionnalités exclusives qui reconnaissent et valorisent l'engagement des joueurs. De plus, maintenez des canaux ouverts pour les commentaires des joueurs grâce à des enquêtes et aux réseaux sociaux pour s'adapter et améliorer en permanence le jeu.

Utilisation efficace des déclencheurs comportementaux

Utilisez des déclencheurs comportementaux, tels que des notifications, pour rappeler aux joueurs le jeu. Ceux-ci doivent être équilibrés pour éviter toute frustration, dans le but d'attirer les joueurs avec un contenu opportun et pertinent.

La fidélisation devrait se concentrer sur la fourniture continue d'une expérience agréable, sans se contenter de prolonger le temps de jeu grâce à des barrières artificielles ou des frustrations.

Étape 7 : Stratégies de ré-engagement et de reconquête

Il est inévitable de faire face à l'attrition des joueurs, mais réengager ceux qui se sont éloignés est crucial pour maintenir une base de joueurs saine.

Campagnes de retour personnalisées

Ciblez les joueurs inactifs avec des campagnes personnalisées qui offrent des raisons convaincantes de revenir, comme des bonus ou du contenu exclusif. Ces campagnes doivent leur rappeler ce qu'ils appréciaient dans le jeu et présenter de nouvelles fonctionnalités qui pourraient susciter leur intérêt.

Exploiter les mises à jour et le FOMO

Informez régulièrement les joueurs des nouveaux contenus et des événements spéciaux. En utilisant la peur de passer à côté (FOMO), vous pouvez encourager les joueurs inactifs à revenir pour découvrir de nouvelles mises à jour ou des événements limités dans le temps.

Stratégies de reconquête personnalisées

Les différents joueurs ont des intérêts différents ; utilisez les données collectées pour personnaliser les stratégies de reconquête. Par exemple, mettez en avant du contenu PvP auprès des joueurs qui apprécient les aspects multijoueurs.

Créer un jeu mobile réussi nécessite plus qu'un simple gameplay de qualité ; cela nécessite une approche globale du parcours du joueur. Chaque étape est interconnectée, avec pour objectif ultime non seulement d'attirer des joueurs, mais de créer une communauté engageante dont les joueurs sont réticents à partir.

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