Comment l'application « Monopoly Go » a-t-elle pu se maintenir dans le top 10 des recettes malgré une baisse de 47 % de ses revenus mensuels ?

Monopoly Go! est sans aucun doute un jeu mobile occasionnel à revenu élevé que de nombreuses personnes surveillent.

Bien qu'il ait été lancé il y a seulement 18 mois, le jeu a connu un énorme succès. Au cours de sa première année, il a généré plus de 3 milliards de dollars de revenus.

Avez-vous remarqué que Monopoly Go! devrait avoir des revenus nettement inférieurs à sa moyenne mensuelle pendant trois mois consécutifs ?

Cependant, selon FoxData , même si les dépenses des joueurs sur l'application en novembre ont diminué de 47 % par rapport à son niveau record de mars, elle reste fermement dans le Top 10 des classements des revenus mondiaux.

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Selon Market Segment-Top Publishers , Scopely, l'éditeur de Monopoly Go, est devenu le premier éditeur de jeux casual de 2024, avec plus de 1,6 milliard de dollars de revenus, surpassant Playrix, King et d'autres.

Au cours du seul second semestre 2024, Scopely a généré 5,29 milliards de dollars grâce à l'App Store, ce qui le place dans le Top 5 des éditeurs du marché mondial des applications, juste derrière des entreprises leaders mondiales comme Google et TikTok.

Comment Scopely a-t-il créé le phénomène qu'est l'application de jeu « Monopoly Go », qui, même s'il est difficile de maintenir des niveaux de revenus élevés, se classe toujours régulièrement dans le Top 10 des revenus mondiaux des jeux chaque mois ?

S'appuie-t-il uniquement sur la propriété intellectuelle du Monopoly ? Pourquoi est-il nettement plus rentable que d'autres jeux mobiles qui utilisent également la propriété intellectuelle du Monopoly ?

Explorons les réponses ensemble !

Gameplay

Gameplay de base

Monopoly GO combine efficacement des éléments de plusieurs genres, notamment les jeux occasionnels, de casino et de société.

Cependant, le public cible principal du Monopoly GO est constitué de joueurs occasionnels.

Par conséquent, son gameplay principal se concentre principalement sur le jeu occasionnel.

L'objectif du gameplay occasionnel est d'être suffisamment simple pour que tout le monde puisse en profiter, et Monopoly GO est en effet un jeu où les joueurs peuvent simplement cliquer pour jouer directement.

Ce jeu combine intelligemment des mécanismes simples et décontractés avec des éléments de casino de base, ainsi que des fonctionnalités supplémentaires et un système de progression.

La boucle de jeu principale de Monopoly GO consiste à lancer les dés pour se déplacer sur le plateau, gagner de l'argent et construire des monuments pour compléter la carte.

Gameplay profond

Pour éviter que les joueurs ne s'ennuient, le jeu utilise un gameplay plus profond pour fidéliser les utilisateurs après leur engagement initial.

Ce qui ajoute de la profondeur à ce jeu occasionnel, c'est le contenu supplémentaire et les systèmes de progression inspirés des jeux de milieu de gamme.

Les deux principaux systèmes de progression du jeu sont la construction et la mise à niveau. Pour terminer un niveau ou une carte, les joueurs doivent acheter et mettre à niveau divers bâtiments et monuments. Chaque carte représente une ville différente et sert de niveau.

Ce système de progression offre aux joueurs un sentiment d'accomplissement et un objectif pour les mécanismes de base occasionnels.

En plus de débloquer de nouvelles cartes (niveaux), les joueurs peuvent également débloquer une variété d'objets et d'améliorations en montant de niveau.

Annonces payantes

La publicité sur les jeux reste un secteur de croissance pour les spécialistes du marketing.

Monopoly GO innove régulièrement avec de nouvelles créations Meta Ads pour attirer en permanence de nouveaux clients et générer davantage de conversion de revenus.

Selon FoxData-Meta Ad Creatives , les créations publicitaires de Monopoly GO se concentrent principalement sur le gameplay impliquant de cliquer sur des dés ou des billets de banque, suivi des voix off de KOL (Key Opinion Leader), des courtes vidéos en direct et plus encore.


Fin novembre, Scopely a embauché une équipe de quatre acteurs talentueux pour participer à de nouvelles créations publicitaires.

Cette création ludique met en vedette l'emblématique M. Monopoly, interprété de manière hilarante par la légende de la comédie Will Ferrell, accompagné d'un casting talentueux comprenant Jason Momoa, Keke Palmer et Chris Pratt.

Cette campagne promotionnelle multiplateforme comprend plus de 20 vidéos originales.




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Monétisation

Contrairement à de nombreux autres jeux casual à succès qui adoptent une stratégie de monétisation hybride, Scopely a choisi de se concentrer entièrement sur les achats intégrés.

Devises

En termes d'économie du jeu, il existe deux devises principales, toutes deux pouvant être achetées avec de l'argent réel.

Dans Monopoly GO, vous devez lancer des dés pour vous déplacer sur le plateau et gagner de l'argent. L'argent est nécessaire pour acheter et améliorer les bâtiments, terminer les cartes et passer au niveau suivant.

La boutique du jeu propose différentes offres basées sur les lancers de dés et l'argent.

1. Rolls (se déplacer sur le plateau coûte des rolls) - Six packages disponibles allant de 1,99 USD à 99,99 USD (pour 30 à 3 200 rolls, avec des rolls supplémentaires offerts pour le premier achat). Les rolls sont également généreusement offerts aux joueurs pour diverses actions dans le jeu, comme terminer la construction de la ville ou simplement en faisant passer le temps.
   
   

2. Argent (construire des villes ou sortir de prison coûte de l'argent) - Encore une fois, six packages sont disponibles, proposés exactement aux mêmes prix que Rolls (de 1,95 à 208 millions). Encore une fois, il existe de nombreuses façons de gagner de l'argent en jouant au jeu.

 

Annonces vidéo récompensées

Monopoly GO intègre de manière transparente des publicités vidéo récompensées dans le gameplay pour augmenter les revenus de l'application.

Les joueurs de Monopoly Go peuvent augmenter leurs friandises quotidiennes, obtenir plus de lancers et gagner plus d'argent en regardant des publicités.

 

Les méthodes de mise en œuvre spécifiques incluent :

• Mécanisme de récompense : les joueurs peuvent gagner des dés supplémentaires, des pièces de jeu ou d'autres ressources en jeu après avoir regardé des publicités vidéo. Cette récompense instantanée encourage les joueurs à regarder volontairement des publicités.

• Accélération de la progression du jeu : en regardant des publicités, les joueurs peuvent accélérer les mises à niveau des bâtiments ou les temps d'achèvement des cartes, les aidant ainsi à progresser plus rapidement vers le niveau suivant.

• Événements ou offres spéciaux : lors de certains événements, regarder des publicités peut débloquer du contenu de jeu unique ou des offres à durée limitée, augmentant ainsi l'engagement des joueurs.

• Récompenses quotidiennes : regarder une publicité pour la première fois chaque jour peut accorder des récompenses supplémentaires, encourageant les joueurs à se connecter et à participer au jeu quotidiennement.

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