Je suis Amanda Lamarr, la responsable marketing de l'application chez FoxData. Dans cette étude de cas, je suis ravie de partager des informations sur la façon dont nous avons augmenté de manière significative les téléchargements organiques d'une application d'édition de photos développée par une start-up indienne de 70%.
Contrairement à une application professionnelle comme Photoshop, cette application est conçue pour offrir aux utilisateurs la plus grande commodité en matière d'édition de photos, en proposant des outils simples pour les filtres, la correction des couleurs et l'embellissement qui transforment les photos sans effort.
Histoire de l'application
Développée par une start-up indienne et lancée en 2023, l'application a du mal à se faire une place en raison de stratégies de visibilité inefficaces sur le marché. En conséquence, le nombre de téléchargements diminuait.
"Dans le domaine de l'édition de photos, les choses évoluent à un rythme incroyable. Nous avons besoin de partenaires suffisamment agiles pour répondre à nos besoins en constante évolution et relever les défis auxquels nous sommes confrontés à chaque cycle", a déclaré Adam, le responsable marketing de l'entreprise.
Pour comprendre comment FoxData pouvait accroître la visibilité de l'application tout au long du cycle de vie de l'utilisateur, notre équipe marketing a entamé des discussions détaillées et des recherches de marché avec l'équipe marketing de l'entreprise.
Il a été décidé de recourir à l'optimisation de l'App Store (ASO) pour obtenir une visibilité significative et une augmentation des téléchargements organiques pour ce cycle.
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Défis
Pour le client : Le défi principal rencontré par le client était d'inverser la tendance à la baisse des téléchargements de l'application. Ce problème était critique car il affectait directement la visibilité de l'application et les taux d'acquisition d'utilisateurs.
Pour notre équipe : Le principal défi pour notre équipe était de développer et de mettre en œuvre une stratégie d'ASO efficace dans un délai serré pour le cycle en cours.
Le client avait négligé le domaine de l'ASO pendant une longue période, ce qui avait entraîné des structures de mots-clés obsolètes et des éléments visuels désorganisés tels que les captures d'écran et les icônes de l'application, qui nécessitaient une attention immédiate et une refonte.
Solutions
Compte tenu des circonstances spécifiques de notre client, nous avons divisé le processus d'optimisation en deux phases distinctes :
- ASO pour iOS sur le marché américain : Cette phase vise à améliorer la visibilité et le taux de téléchargement de l'application sur le marché américain, qui est très concurrentiel. Notre approche comprend une analyse approfondie et une restructuration des mots-clés, ainsi que des améliorations de la métadonnée de l'application pour mieux correspondre aux comportements de recherche et aux préférences du public cible.
- Localisation pour d'autres marchés attractifs : Reconnaissant le potentiel de divers marchés mondiaux, cette phase consiste à adapter le contenu de l'application et les stratégies d'ASO aux préférences culturelles et linguistiques des utilisateurs dans d'autres régions. Cela comprend la traduction des descriptions de l'application, l'ajustement des éléments visuels et la recherche de mots-clés spécifiques à chaque région qui peuvent favoriser un engagement plus élevé et des téléchargements en dehors du marché américain.
1. ASO pour iOS sur le marché américain
A)Optimisation du texte
Recherche de marché
Pour améliorer rapidement le classement et accroître la visibilité du produit, notre équipe a mené une recherche de marché approfondie sur l'application.
Nous avons d'abord évalué la position de l'application dans la catégorie de l'édition d'images et sa structure de mots-clés actuelle afin d'élaborer une stratégie d'ASO spécifique pour l'avenir.
Étant donné la nature hautement concurrentielle du secteur de l'édition d'images, notre stratégie consistait à restructurer les mots-clés existants et à redéfinir leur distribution.
Dans la catégorie de l'édition d'images, en particulier sur le marché de niche des opérations simples en un clic, la concurrence est féroce car les utilisateurs ont tendance à rechercher davantage de mots-clés de marque que de mots-clés génériques.
Cependant, il existe encore un nombre important d'utilisateurs qui ne sont pas familiers avec des marques spécifiques. Bien que l'effet de marque soit important, il existe encore une marge de manœuvre ample et nécessaire pour tirer parti de mots-clés génériques.
Voici un aperçu du processus d'optimisation des mots-clés de notre équipe :
- Effectuer une recherche complète de mots-clés :Lancer le processus en effectuant une recherche approfondie pour compiler une longue liste de mots-clés potentiels. Concentrez-vous sur ceux qui sont pertinents et qui ont un bon volume de trafic. Vérifiez également si l'application est déjà classée pour l'un de ces mots-clés.
- Évaluer la concurrence et la faisabilité du classement :Analyser la concurrence pour chaque mot-clé afin d'évaluer la probabilité d'obtenir un classement parmi les 20 premières positions.
- Sélectionner les mots-clés finaux : Choisir l'ensemble optimal de mots-clés en fonction de la recherche et de l'analyse de la concurrence.
- Mettre en œuvre les mots-clés : Mettre en œuvre les mots-clés sélectionnés en conséquence.
- Surveiller et optimiser :Mesurer en continu les performances des mots-clés mis en œuvre et apporter les ajustements nécessaires pour améliorer leur efficacité. Répéter ce processus pour assurer une amélioration continue.
💡Si vous souhaitez choisir des mots-clés pour optimiser votre produit mais que vous ne savez pas comment faire, ce blog vous aidera à sélectionner les bons mots-clés pour votre ASO :
Comment effectuer une recherche de mots-clés ASO et améliorer la visibilité de votre application.👋🏼
Note d'expert : Dans les premières phases de détection et d'optimisation des mots-clés, la fonctionnalité "Optimisation des mots-clés" s'est révélée étonnamment efficace. En saisissant directement un brouillon, nous avons obtenu des données comparatives avec les métadonnées textuelles actuelles, ce qui a grandement amélioré notre efficacité dans la sélection et la confirmation des mots-clés.
Pour protéger la confidentialité de notre client, prenons son concurrent comme exemple
Si vous souhaitez également déterminer préliminairement quelques ensembles de mots-clés avant des tests A/B, ne manquez pas la fonctionnalité "Optimisation des mots-clés" !
B）Optimisation des images
Un autre élément crucial de la stratégie d'ASO pour l'application d'édition de photos concerne l'utilisation d'éléments visuels attrayants et de haute qualité, tels que des captures d'écran et des vidéos, pour présenter les fonctionnalités et les possibilités de l'application. Ces visuels doivent être accrocheurs et mettre en évidence les points de vente uniques de l'application, tels que les filtres, les effets et les outils d'édition.
Initialement, les captures d'écran de ce logiciel d'édition de photos semblaient assez ordinaires, ce qui entraînait des taux de conversion faibles. En tenant compte du style de la marque et en se référant aux principaux concurrents de la catégorie, nous avons conçu plusieurs ensembles de captures d'écran et de vidéos pour le client.
🙋🏼♂️Il est intéressant de mentionner que lors de nos recherches, nous avons découvert que le produit de notre client avait été recommandé et évalué par certains médias autorisés aux États-Unis. Nous avons décidé de mener une expérience audacieuse en utilisant cette preuve sociale dans notre conception de captures d'écran.
Au final, notre équipe a créé deux ensembles de variantes de mots-clés et de captures d'écran. Nous avons mené un test A/B de 90 jours, en surveillant les taux de conversion et les affichages uniques pour chaque variante. Cette approche nous a permis de déterminer les combinaisons visuelles et textuelles les plus efficaces, tout en améliorant considérablement l'attrait et l'engagement des utilisateurs de l'application.
2. Localisation pour d'autres marchés attractifs
Au cours de notre phase de recherche initiale, nous avons constaté que les efforts de localisation de l'application de notre client sur les marchés situés en dehors des États-Unis, tels que la France, l'Espagne, la Chine et le Japon, étaient trop simplistes et comportaient même des erreurs de frappe.
Notre équipe comprend des experts de la France, de l'Espagne, de la Chine et du Japon, qui se sont chargés de la tâche de localiser l'intégralité du texte ASO afin de garantir à la fois l'exactitude et l'authenticité de la traduction.
En ce qui concerne la localisation des captures d'écran, nous avons veillé non seulement à l'exactitude de base et à l'authenticité, mais aussi à adapter le style de langue en fonction des nuances culturelles régionales, en intégrant des expressions familières localisées qui résonnent de manière plus efficace avec le public cible.
Résultatss
Grâce à nos expériences et à nos processus itératifs, l'application a montré une amélioration significative de toutes les métriques sur iOS, notamment en ce qui concerne les téléchargements organiques, qui ont augmenté de près de 70 % !
Peut-être préféreriez-vous faire appel à une équipe d'ASO professionnelle pour vous aider à améliorer la visibilité de votre application, à convertir les recherches en téléchargements et à obtenir des résultats similaires.
Si c'est le cas, veuillez contacter notre sous-marque FoxAdvert. Nous nous engageons à personnaliser et à gérer efficacement l' optimisation de l'App Store pour vous, afin de maximiser la réalisation de vos objectifs marketing.
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