Vision 2025 du Google Play Store : Mises à jour essentielles et perspectives d'optimisation

Google Play se lance dans un voyage transformateur pour redéfinir son rôle en tant que plateforme de distribution d'applications et de jeux.

Avec sa Vision pour 2025, Google Play vise à évoluer d'une plateforme d'acquisition vers une plateforme d'expérience plus complète qui soutient mieux les développeurs et engage le public.

En introduisant une série de fonctionnalités innovantes, Google offre aux développeurs de nouvelles opportunités et de nouveaux outils pour améliorer l'interaction avec les utilisateurs et augmenter la valeur des applications.

Dans ce blog, nous allons approfondir ces changements et analyser comment ils présentent de nouvelles opportunités et de nouveaux défis pour les développeurs.

Que vous soyez un développeur expérimenté ou débutant, ces changements offriront des informations cruciales pour vos stratégies de développement d'applications et de jeux.

Collections : améliorer l'engagement des utilisateurs

Google a révélé que seulement 18,5 % des applications installées sur les appareils sont consultées quotidiennement. Pour remédier à ce problème, Google investit massivement dans une fonctionnalité appelée Collections. Cette fonctionnalité, actuellement en cours de lancement aux États-Unis, offre aux utilisateurs un espace immersif et organisé directement sur leur écran d'accueil, ce qui permet aux développeurs d'applications de présenter plus facilement de nouveaux contenus.

Les collections exploitent les données du SDK « Engage » de Google pour :

• Encouragez les utilisateurs à reprendre là où ils se sont arrêtés, qu'il s'agisse de continuer une vidéo en pause ou de revisiter un panier abandonné.
• Mettez en évidence le nouveau contenu ou les nouvelles fonctionnalités que les utilisateurs ont peut-être manquées.
• Présentez les offres et promotions pertinentes.

📒Remarque : les collections, dont le déploiement mondial est prévu au deuxième trimestre 2025, seront accessibles aux jeux éligibles et aux catégories d'applications supplémentaires, notamment Santé et remise en forme, Sports, Voyages, Événements et Rencontres.

👏Conseils d'expert : afin d'engager les utilisateurs avec des messages personnalisés et personnalisables, nous vous recommandons de créer jusqu'à cinq groupes de recommandations, qui peuvent être adaptés au comportement de vos utilisateurs au sein de votre application. Ces groupes peuvent être organisés par thèmes tels que les nouvelles versions, les baisses de prix ou les sujets préférés de l'utilisateur. Pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés à votre application, vous pouvez proposer du contenu à large audience pour les encourager à démarrer une nouvelle session.

Résumés d'évaluation et FAQ générés par l'IA

Google déploie des résumés d'avis sur les applications générés par l'IA pour fournir aux utilisateurs une compréhension plus rapide et plus complète des forces et des faiblesses d'une application.

En outre, Google peut utiliser l’IA pour présenter des FAQ et générer des réponses aux questions fréquemment posées.

La mise en œuvre de résumés d’avis générés par l’IA a le potentiel d’influencer considérablement les interactions des utilisateurs avec le Play Store et d’affecter la manière dont les utilisateurs décident quelles applications télécharger.

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👏Conseils d'experts : pour éviter que les résumés d'avis et les FAQ générés par l'IA ne mettent en évidence les principaux inconvénients de votre application qui pourraient avoir un impact sur les décisions de téléchargement des utilisateurs, nous vous recommandons de consulter régulièrement les résumés d'avis et les FAQ générés par l'IA de votre application sur Google Play.

De plus, il est important de surveiller régulièrement les commentaires de vos utilisateurs, car ces résumés et FAQ sont générés par Google Play en fonction de vos avis d'utilisateurs.

FoxData vous aide à suivre efficacement et facilement les résumés des commentaires de vos utilisateurs.

Cliquez simplement sur notre nouvelle fonctionnalité «  Résumé des avis AI » pour afficher sans effort les résumés des commentaires de vos utilisateurs sur votre application, classés par catégories : « positif », « négatif », « bug » et « exigence ».

Pour éviter que la nouvelle fonctionnalité de Google Play Store n'affecte les décisions de téléchargement de vos utilisateurs, nous vous conseillons de vous concentrer sur les catégories « bug » et « exigence » pour répondre aux commentaires négatifs et aux préoccupations concernant votre application.

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👏Conseils d'expert : restez informé des dernières fonctionnalités et mises à jour introduites par Google en matière de contenu promotionnel. L'intégration régulière de ces nouveaux outils et fonctionnalités peut contribuer à maintenir l'avantage concurrentiel de votre application en termes de découvrabilité et d'engagement des utilisateurs.

Listes de magasins personnalisées : améliorer la fidélité des utilisateurs

Les listes de magasins personnalisées (CSL) ont été mises en évidence comme une stratégie cruciale pour améliorer la fidélité des utilisateurs.

Google a souligné leur importance pour cibler efficacement des segments d’utilisateurs spécifiques grâce à des messages personnalisés.

Des résultats notables ont été partagés, tels qu'une augmentation médiane de 10 % des taux de conversion pour les CSL utilisés dans les campagnes Google Ad et une augmentation de 8 % des conversions pour le mot clé « podcast » dans la liste d'Audible.

Google exhorte les développeurs à s’éloigner d’une approche unique en tirant parti des CSL.

En créant des listes qui correspondent aux intérêts ou aux données démographiques spécifiques d'un utilisateur, les développeurs peuvent favoriser un engagement plus significatif et atteindre des taux de conversion plus élevés.

Bien qu'aucune mise à jour significative des fonctionnalités des CSL n'ait été annoncée lors de PlayTime, l'accent mis par Google sur cet outil souligne son engagement à créer une expérience Play Store plus personnalisée.

💡 En savoir plus : Comprendre les listes de magasins personnalisées (CSL) du Play Store : directives et avantages de l'ASO

Vidéos : des formats verticaux pour un engagement accru

Les développeurs peuvent désormais améliorer leurs fiches Play Store en téléchargeant des vidéos orientées portrait, qui sont présentées dans un format immersif plein écran.

Cette conception met en évidence un bouton « Installer » pour encourager les conversions.

Selon Google, ces vidéos portraits ont entraîné une augmentation de 7 % du temps total de visionnage, une hausse de 9 % du nombre de vidéos visionnées et une augmentation de 5 % des conversions.

De plus, les développeurs d’applications et de jeux auront bientôt la possibilité de lier leurs fiches de magasin à une chaîne ou à une playlist YouTube.

Les premiers tests pilotes de cette fonctionnalité ont montré des améliorations prometteuses en termes de réengagement des applications, suggérant que l'intégration de YouTube pourrait être particulièrement bénéfique pour les applications qui proposent des mises à jour de contenu régulières ou des campagnes saisonnières.

👏 Conseils d'expert : Assurez-vous que votre chaîne YouTube inclut des vidéos téléchargées au cours des 90 derniers jours pour profiter pleinement de l'affichage en carrousel. Cette stratégie est particulièrement efficace pour les applications qui proposent des mises à jour de contenu régulières ou des campagnes saisonnières, car elle peut entraîner une augmentation des ouvertures et des réinstallations d'applications.

Plus d'informations sur Google Play Store, veuillez vous inscrire et rester à l'écoute.

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