Produit par : FoxData Global Mobile Data Research Center

Période de données : du 1er au 31 août 2025

Source des données : App Store et Google Play

Points saillants rapides :
L'IA mûrit et les applications légères accélèrent l'expansion du marché

En août 2025, le marché mondial des applications a continué d'être porté par un triple moteur de croissance : l'IA, la vidéo courte et le commerce électronique :

• Les outils d’IA sont entrés dans une adoption massive : ChatGPT a maintenu sa domination sur iOS, tandis que Seekee a obtenu une position forte dans l’écosystème Android.
• Une vidéo courte montre une diversification structurelle : TikTok Lite a dépassé Google Play avec son expérience légère, dépassant la version complète.
• Le commerce électronique et le divertissement localisé ont gagné du terrain : Temu et les applications de courts métrages (comme Hongguo Short Drama et DramaBox ) ont capté des opportunités de trafic mal desservies sur les marchés émergents.

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Classement de l'App Store (août 2025)


L'IA reste forte tandis que le divertissement léger comble les lacunes

📌 Observations clés de FoxData

• ChatGPT évolue vers un positionnement basé sur des outils et orienté plateforme : Sur l'App Store, les utilisateurs montrent une préférence plus forte pour le maintien de relations payantes à long terme via des abonnements et des mises à niveau premium.
• Les threads rebondissent fortement : les flux de trafic synergiques provenant d'Instagram continuent de générer un effet de croissance composé.
• Les jeux et le contenu léger comblent le vide : des titres tels que KingShot et io mettent en évidence le potentiel de croissance continu des scénarios d'utilisation fragmentés et de petite taille.
• Les courts métrages de Hongguo affichent des performances de téléchargement stables : leur logique de croissance est principalement soutenue par la base d'audience massive en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao, où la consommation de courts métrages est déjà devenue une habitude de divertissement à haute fréquence.

Classements Google Play (août 2025)

Les essentiels légers et à haute fréquence dominent

📌 Observations clés de FoxData

• TikTok Lite comme « contrepoids léger » à la version complète : pour la première fois, il a obtenu la première place des téléchargements mondiaux, l'Asie du Sud-Est, l'Inde et l'Afrique étant les principaux moteurs de croissance.

• Les outils d’IA restent des composants essentiels de l’écosystème Android : ChatGPT et Seekee répondent ensemble à la fois aux scénarios de productivité et d’utilisation quotidienne.
• La communication sociale reste une nécessité non négociable : WhatsApp , Snapchat et Facebook ont conservé des classements solides et stables.
• PhonePe évolue d'un outil de paiement à fonction unique vers un hub de services multi-scénarios , mettant en valeur le potentiel de l'écosystème d'un double volant de croissance dans les services financiers + les intégrations de la vie quotidienne .

Comparaisons d'applications clés : le paysage de l'IA, des vidéos courtes et du commerce électronique

• Applications de l'IA

ChatGPT continue de dominer sur iOS, grâce à son intégration croissante à l'écosystème et à son modèle de monétisation par abonnement . Sur Android, Seekee se positionne davantage comme un utilitaire léger avec prise en charge multilingue , ciblant les utilisateurs dans les environnements à faible bande passante et sur les appareils milieu et bas de gamme. Ensemble, ces deux solutions illustrent la double stratégie du secteur de l'IA : captation de valeur premium sur les marchés à forte rémunération et pénétration massive sur les marchés émergents et sensibles aux coûts .

• Vidéo courte

L'ascension de TikTok Lite au sommet du classement n'est pas une coïncidence : elle est le fruit d'une application compacte et d'opportunités de trafic explosives sur des marchés comme l'Inde et l'Indonésie . Elle marque une nouvelle phase de pénétration des vidéos courtes : l'élargissement de leur accessibilité sur les appareils haut de gamme comme sur les appareils à bas prix. Parallèlement, Instagram , grâce à son intégration avec Threads et à un contenu multimodal amélioré, met l'accent sur la fidélisation et un engagement plus profond sur les marchés matures . Le secteur des vidéos courtes affiche ainsi une double dynamique claire : expansion sur les marchés émergents et développement intensif sur les marchés matures .

• Commerce électronique

Temu a enregistré une légère baisse de classement, ce qui indique que le modèle « subventions tarifaires + recommandations basées sur l'IA » pourrait dépasser sa phase initiale d'hypercroissance sur les marchés étrangers. Néanmoins, ses atouts demeurent : grâce à des prix ultra-bas → conversions fréquentes → formation d'habitudes , Temu maintient une présence significative sur le marché. À l'inverse, des plateformes comme PhonePe , avec leur modèle « paiement + services » , démontrent le potentiel de convergence du commerce avec les services financiers – une voie qui pourrait s'avérer plus durable que des stratégies de subventions massives à long terme.

Une application à surveiller en plein essor

X ingHui （星绘） – Générateur d'images Doubao AI｜#19 (Nouvelle entrée)

En tant qu'un des acteurs majeurs du secteur de l'image AIGC (AI-Generated Content), Moxue exploite la création multimodale (texte → image) et les fonctionnalités intégrées de partage social pour constituer rapidement une base d'utilisateurs créatifs légers.

Aperçu : Comparés aux applications d'IA textuelles, les outils de génération d'images sont visuellement plus percutants et naturellement propices au partage secondaire. Cela leur permet non seulement de former un écosystème de contenu autonome, mais signale également un fort potentiel d'abonnement pour les futures applications d'IA et de création .

DramaBox (Plateforme de courts métrages)｜#16

Portée par les habitudes des consommateurs privilégiant les durées ultra-courtes et les récits rythmés, DramaBox a enregistré une croissance fulgurante en Asie du Sud-Est et au Moyen-Orient en août. L'adoption par la plateforme de sous-titres multilingues et de thèmes de contenu localisés a encore accéléré la conversion des nouveaux utilisateurs.

Aperçu : L’essor de la catégorie des courts métrages dramatiques va au-delà de la simple popularité liée au succès ; il est soutenu par un cercle vertueux d’engagement utilisateur à haute fréquence + micro-abonnements/paiements par épisode , ce qui confère au modèle une forte reproductibilité pour les marchés étrangers.

Domaines clés sur lesquels les développeurs devraient se concentrer

Mots-clés alignés sur la demande future

• Conception légère → Dans un contexte de coûts de bande passante mondiaux élevés et de performances variables des appareils, les versions Lite sont devenues la « porte d'entrée » vers les marchés émergents. TikTok Lite, YouTube Go et Facebook Lite confirment l'efficacité de ce modèle en Asie du Sud-Est et en Amérique latine.
• Assistants verticaux IA → Passer des « grands modèles polyvalents » aux experts des domaines verticaux tels que les secrétaires de bureau, les coachs pédagogiques et les conseillers en santé. Des cabinets d'études comme Gartner ont identifié l'IA verticale comme une opportunité clé pour 2025, soulignant le potentiel croissant des applications différenciées et basées sur des scénarios.
• Contenu fragmenté → Alors que l’attention des utilisateurs devient de plus en plus fragmentée, des formats tels que les courts métrages dramatiques (DramaBox, Reelshort), les bandes dessinées légères (WEBTOON) et les micro-podcasts affichent une croissance continue en raison de leurs caractéristiques de consommation de courte durée et de haute fréquence .
• Intégration des paiements → L'intégration transparente des paiements intégrés aux applications devient un moteur essentiel de fidélisation et de croissance des revenus. L'exemple le plus frappant est celui de PhonePe en Inde , qui a créé un écosystème d'utilisateurs fréquents en superposant des services tels que le portefeuille, la gestion de patrimoine, l'assurance et le commerce.

Bancs d'essai de publicité et de croissance

• TikTok Lite a établi un manuel de jeu classique avec sa stratégie de « simplification des fonctionnalités + pénétration des marchés émergents ».
• PhonePe adopte des combinaisons de fonctionnalités différenciées selon les régions (par exemple, des variations de modules de paiement et financiers selon l'État ou le marché). Cette approche « pack de fonctions localisé » montre comment une seule application peut améliorer considérablement l'efficacité de l'acquisition client grâce à des offres personnalisées et à des investissements sectoriels à plusieurs niveaux .

Il ne s’agit plus d’une « version unique pour le monde », mais plutôt de pratiques de croissance multi-touch et spécifiques à chaque scénario .


  La prochaine vague d'opportunités

• L'IA et le divertissement créatif connaissent une forte vague de croissance : de l'art alimenté par l'IA (par exemple, Moxue), à la génération de scripts de courts métrages pilotés par l'IA, au karaoké IA, en passant par les bandes dessinées assistées par l'IA , tous expérimentant des modèles de faible coût d'apprentissage + forte motivation de partage + monétisation durable .
• Tout comme les jeux et les vidéos de courte durée, la diffusion rapide et les attributs sociaux inhérents à ces scénarios les positionnent comme les prochaines arènes principales pour l’allocation du temps des utilisateurs et la monétisation des abonnements .

Aperçu en une phrase

La croissance future ne viendra pas de la réplication aveugle des « formules à succès » du passé, mais de l’identification de scénarios de niche légers, précis et évolutifs en premier lieu, puis de leur mise à l’échelle grâce à l’ intégration de contenu × paiements × technologies d’IA , amplifiant ainsi les besoins quotidiens des utilisateurs micro dans des courbes de croissance à long terme.

🌍 Le marché mondial des applications est une course silencieuse à la vitesse :

Quel mot-clé Les campagnes ont-elles connu une portée fulgurante ? Quelles publicités détournent discrètement le trafic ? Quelles sont les personnes dont la courbe de revenus a atteint un pic du jour au lendemain ?

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