Revenus mondiaux des applications | Septembre 2025 : de l’expansion à la fidélisation entre IA, médias et jeux

Date de sortie : 11 octobre 2025

Source : FoxData Global Mobile Intelligence Center

Période de données : du 1er au 30 septembre 2025

Source des données : App Store et Google Play

Aperçu du marché : Bilan du troisième trimestre : La croissance s’oriente vers des dépenses de haute qualité

En septembre 2025, le marché mondial des applications a maintenu une dynamique positive constante. Après deux mois d'ajustement structurel, la croissance est désormais portée moins par les nouveaux abonnements que par une augmentation des dépenses et une fidélisation des renouvellements .

• Les applications de productivité basées sur l’IA ont continué de stimuler l’expansion des revenus, devenant la catégorie à la croissance la plus rapide.
• Les plateformes de vidéo et de contenu sont restées résilientes sur une base élevée, avec les premiers résultats des stratégies localisées.
• Les jeux de base et les jeux occasionnels divergeaient : les premiers maintenaient la stabilité grâce à des opérations intensives, tandis que les seconds s'appuyaient sur des mécanismes sociaux pour prolonger les cycles de vie.

Dans l’ensemble, le marché mondial de la téléphonie mobile entre dans une nouvelle phase de croissance plus lente mais de meilleure qualité .

Secteur de l'IA : le cadre de monétisation se consolide et une « croissance axée sur le renouvellement » émerge

ChatGPT est resté en tête du classement mondial des revenus, passant d'une logique de « croissance du nombre d'utilisateurs » à une « augmentation de la valeur par utilisateur » :

1. Stabilisation des abonnements : un taux de renouvellement plus élevé parmi les utilisateurs premium de l'App Store est devenu le principal moteur de croissance.
2. Expansion multimodale : les fonctionnalités d’analyse de la voix, de l’image et des fichiers ont créé de nouveaux cas d’utilisation à forte valeur ajoutée.
3. Adoption par les entreprises et l’éducation : bien que toujours centrée sur l’utilisation du Web/API, l’intégration mobile a considérablement stimulé la pénétration globale.

À retenir :

ChatGPT évolue vers une « passerelle de productivité centrale » multiplateforme, avec un engagement et une rétention mobiles croissants.

Écosystème de contenu : les géants dominent, les acteurs régionaux accélèrent

Les plateformes de vidéo et de contenu ont continué de dominer les classements mondiaux des revenus en septembre, même si les moteurs de croissance sont devenus plus diversifiés.

Aperçus structurels :

• Le duopole YouTube-TikTok continue de dominer l’écosystème mondial des contenus à haute fréquence.
• Les plateformes régionales comme Douyin et Peacock TV entrent dans des phases de forte croissance, s'appuyant sur un contenu localisé et des modèles d'abonnement à plusieurs niveaux pour stimuler la conversion payante.
• Tendance générale :

L'objectif des revenus des plateformes de contenu se déplace de la concurrence pour le temps d'écran vers les privilèges d'adhésion et les opérations de contenu payantes , signalant une transition mondiale de l'expansion à grande échelle vers la culture de valeur localisée .

Segment du jeu : des leaders stables, des modèles de revenus divergents

En septembre 2025, les revenus des jeux sont restés globalement stables mais ont montré une segmentation claire :

Points forts:

• MONOPOLY GO! a enregistré la plus forte hausse mensuelle des revenus parmi les jeux payants, grâce à des campagnes collaboratives et à des événements à durée limitée qui ont amélioré la viralité sociale et les dépenses par utilisateur.
• Royal Match a maintenu une forte monétisation en combinant des mécanismes de « puzzle + décoration », prouvant ainsi la pérennité des modèles de jeux légers.

Conclusion:

Le secteur des jeux mobiles est entré dans une ère de fonctionnement raffiné, équilibrant l’innovation en matière de contenu et la gestion de la rétention .

Les titres les plus rentables s’appuient sur des engagements continus et des mécanismes sociaux pour générer des revenus stables plutôt que sur des lancements ponctuels.

Les jeux à ARPU élevé et à cycle de vie long surpassent désormais de loin les succès à court terme.

Social et style de vie : Tinder conserve son avantage grâce à l'arrivée de nouvelles régions qui stimulent la croissance

Tinder reste la première application hors contenu et hors jeu en termes de chiffre d'affaires :

• App Store : 59,7 millions de dollars (n° 6)
• Google Play : 22,7 millions de dollars (n° 6)

Sa nouvelle fonctionnalité de correspondance basée sur les intérêts a renforcé le lien entre l’interaction active et la conversion payante.

L’adoption rapide en Europe de l’Est et en Asie du Sud-Est, où la demande de rencontres légères et d’abonnements sociaux est en hausse, est devenue le principal moteur de croissance.

L'orientation géographique de Tinder évolue : tandis que les revenus américains restent stables, l'Asie et l'Europe accélèrent, soutenant une séquence de trois mois de rétention plus élevée.

🔍 En savoir plus : Comprendre les applications de rencontre : ce que veulent vraiment les utilisateurs en 2025

Aperçu structurel : une « pyramide à trois niveaux » de la composition des revenus

Répartition des revenus (environ) :

• Applications d'IA : 22 %
• Applications de contenu : 48 %
• Jeux et social : 30 %

Cette composition reflète un nouvel équilibre : une croissance centrée sur le contenu et une croissance basée sur l’IA fonctionnant en tandem .

Perspectives : Transition du pic vers une stabilité durable au quatrième trimestre 2025

• À court terme (T4 2025 S1) : ChatGPT restera le principal moteur de revenus de l'IA ; le contenu des fêtes et les événements de jeu devraient légèrement augmenter les dépenses.
• Moyen terme (S1 2026) : la croissance dépendra davantage de la valeur pour l’utilisateur existant ; les développeurs se concentreront sur des conversions à plusieurs niveaux de paiement plus approfondies et des cadres d’abonnement à plusieurs niveaux.
• Long terme (2026-2027) : Les structures du marché se stabiliseront autour d'un « double pôle IA + Divertissement »

Conclusion:

Le paysage mondial des revenus des applications du mois de septembre illustre le pivot du marché mobile vers une croissance efficace .

L'IA passe d'une expansion explosive à un renforcement des abonnements ; les plateformes de contenu traduisent le temps en valeur grâce à une échelle constante et aux opérations des membres ; les jeux équilibrent la cadence de mise à jour avec la profondeur sociale ; et les applications de rencontres débloquent un nouvel élan via la localisation.

À une époque définie par la rétention et le renouvellement, la concurrence évolue : de la montée dans les classements à la résistance au roulement.