Dans un monde où jeux vidéo et restauration rapide se croisent souvent à travers des promotions à durée limitée, la collaboration Genshin Impact × McDonald's s'est révélée être un succès marketing inattendu. En alliant le RPG mondialement populaire au succès du géant de la restauration rapide, ce partenariat a captivé fans et gourmets. Mais qu'est-ce qui a fait son succès ? Décryptons les ingrédients clés.
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Genshin Impact bénéficie d'une base de fans internationale considérable, et McDonald's a saisi l'opportunité de s'appuyer sur cette communauté engagée. En proposant des récompenses exclusives dans le jeu, des emballages thématiques et des produits dérivés en édition limitée , la collaboration a dépassé le simple repas : elle est devenue une expérience immersive. Les fans ont fait la queue avec impatience dans les restaurants participants, renforçant ainsi le fort pouvoir d'engagement du jeu et prouvant l'influence du marketing axé sur les fans.
Du 17 au 29 septembre 2024 , la collaboration a introduit deux offres à durée limitée :
Les commandes étaient disponibles exclusivement via l'application McDonald's , avec des codes d'échange envoyés aux utilisateurs par e-mail, ce qui a encore accru l'engagement envers l'application.
Selon FoxData , après le lancement de la promotion, l' application McDonald's a atteint la première place dans les classements de l'App Store américain.
Aperçu du graphique mondial de McDonald's
Entre le 17 et le 29 septembre 2024, l'application McDonald's a connu une forte augmentation des téléchargements, atteignant un pic le 18 septembre avec 124 358 téléchargements rien qu'aux États-Unis.
Téléchargements Tendance de McDonald's
Cette collaboration a suscité un engouement considérable sur les réseaux sociaux : les fans ont partagé leurs expériences chez McDonald's, déballé leurs plats et présenté des emballages thématiques. Des hashtags comme #GenshinMcDonalds ont été populaires sur toutes les plateformes, créant une promotion organique qui a alimenté l'engouement. TikTok et X (Twitter) ont été inondés de réactions, d'interactions cosplay et de mèmes, amplifiant encore la portée de la campagne.
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Découvrez les secrets de leur succès !
La collaboration Genshin Impact × McDonald's illustre une tendance croissante dans le marketing des applications mobiles : les développeurs de jeux recherchent des partenariats avec des marques mondiales pour étendre leur portée et stimuler l'engagement. Les experts du secteur soulignent plusieurs avantages clés de ces collaborations :
Les professionnels du marketing soulignent que des collaborations comme celles-ci démontrent comment les incitations dans le jeu peuvent être parfaitement intégrées aux comportements réels des consommateurs, créant ainsi un pont entre le divertissement numérique et le commerce physique.
La rareté a joué un rôle crucial dans le succès de la campagne. La promotion étant disponible pendant seulement deux semaines , les fans se sont rués dans les restaurants McDonald's avant la rupture de stock. Ce sentiment d'urgence a généré des ventes et une fréquentation importantes, prouvant qu'une exclusivité stratégiquement programmée peut améliorer l'engagement, tant en ligne qu'en magasin.
La collaboration a connu un succès significatif :
La collaboration entre Genshin Impact et McDonald's aux États-Unis a été une véritable démonstration de marketing, exploitant le fandom, les récompenses numériques et le buzz sur les réseaux sociaux. En combinant harmonieusement avantages du jeu et expériences réelles, ce partenariat a démontré comment les entreprises de jeux vidéo et les chaînes de restauration rapide peuvent créer des événements croisés inoubliables.
Compte tenu de ce succès massif, il ne serait pas surprenant que les futures collaborations entre Genshin Impact et d'autres marques continuent de repousser les limites du marketing créatif.
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