Les jeux hybrides-casual ont toujours conservé des classements élevés dans les classements de téléchargement en raison de leur combinaison d'accessibilité hyper-casual et de profondeur de milieu de gamme.
Ce mélange unique leur permet d’attirer un large éventail de joueurs et de maintenir leur engagement dans le temps.
Cependant, pour y parvenir, il faut des stratégies d’acquisition d’utilisateurs (UA) robustes qui ciblent le bon public et différencient le jeu de ses concurrents.
Nous explorons ici les stratégies UA hybrides-décontractées les plus efficaces prévues pour 2025.
L’une des principales tendances en matière d’acquisition d’utilisateurs de jeux mobiles, en particulier pour les jeux hybrides-casual, est la diversification des réseaux publicitaires. Ces jeux attirent une base de joueurs diversifiée, il est donc essentiel d’utiliser une variété de réseaux publicitaires pour maximiser la portée. Les spécialistes du marketing hybride-casual utilisent souvent une combinaison de réseaux publicitaires de jeux, de plateformes de médias sociaux et de réseaux publicitaires récompensés pour entrer en contact avec des joueurs potentiels.
Selon Tenjin, les principaux réseaux publicitaires pour les jeux hybrides-casual en termes de dépenses publicitaires en 2023 étaient :
Les jeux hybrides-casual présentent des fonctionnalités telles que des systèmes de progression, l'exploration et des éléments sociaux, qui peuvent être utilisés stratégiquement dans les campagnes publicitaires pour attirer des joueurs ayant des motivations diverses.
Les publicités jouables sont particulièrement efficaces pour engager différents types de joueurs en permettant aux utilisateurs de découvrir en direct les fonctionnalités du jeu. En mettant en évidence différentes mécaniques dans ces publicités, les spécialistes du marketing hybride-casual peuvent directement attirer différents types de joueurs.
Cette approche est également bénéfique pour la conception de campagnes publicitaires Offerwall. Par exemple :
En 2024, le coût par installation (CPI) moyen sur les principaux réseaux publicitaires pour les jeux hybrides-casual variait entre 0,10 et 0,24 USD sur Android et entre 0,45 et 0,82 USD sur iOS (Tenjin). Bien qu'il soit important de connaître ces critères de référence et de gérer votre CPI, celui-ci ne doit pas être le seul objectif de vos campagnes UA.
👏 Conseils d'expert : assurez-vous toujours que la valeur de vie de votre jeu (LTV) dépasse son CPI pour maintenir la rentabilité. Si l'augmentation de la LTV n'est pas possible, donnez la priorité à la réduction du CPI pour maintenir un équilibre rentable.
Lors de l’optimisation des campagnes hybrides-casual, l’accent doit être mis non plus sur le coût par installation (CPI) mais sur des indicateurs qui reflètent mieux la valeur et l’engagement des utilisateurs. L’un de ces indicateurs clés est le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ce changement d’orientation est une tendance importante dans le secteur des jeux mobiles, où les spécialistes du marketing privilégient désormais les revenus générés par les utilisateurs acquis plutôt que de les acquérir simplement à moindre coût.
En réponse à ce changement stratégique du CPI au ROAS, les principaux réseaux publicitaires ont intégré diverses options d'optimisation du ROAS dans leurs paramètres de campagne. Ces options prennent généralement en charge l'optimisation du ROAS pour les revenus publicitaires et les achats intégrés (IAP), offrant des stratégies de campagne distinctes ou unifiées. Les annonceurs peuvent choisir d'optimiser le ROAS du jour 0 (J0) ou du jour 7 (J7) pour s'aligner sur leurs objectifs spécifiques.
Certaines options notables disponibles incluent :
Pour les jeux hybrides-casual, le suivi du ROAS du jour 30 (D30) est souvent considéré comme une référence cruciale pour obtenir un retour sur investissement complet et démontrer le succès de la campagne.
Pour accélérer les résultats du ROAS, la publicité sur les murs d'offres est une stratégie recommandée car elle a tendance à attirer des joueurs à forte valeur ajoutée. MyChips en est un exemple : il a récemment permis à un studio de jeux d'atteindre un ROAS supérieur de 71 % par rapport aux réseaux d'acquisition d'utilisateurs vidéo au 14e jour.
Si votre portefeuille de jeux comprend des titres bénéficiant d'une base d'utilisateurs solide, il est essentiel de ne pas négliger le potentiel de promotion croisée de vos jeux hybrides-casual. Cette stratégie est particulièrement efficace pour les éditeurs qui se concentraient initialement sur les jeux hyper-casual et qui cherchent désormais à tirer parti de leur vaste base de joueurs pour augmenter le trafic vers leurs titres hybrides-casual. L'objectif principal est de faire passer les joueurs vers des jeux qui offrent des opportunités d'engagement et de monétisation améliorées.
Pour optimiser l'efficacité de la promotion croisée, ciblez les jeux avec un nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) d'au moins 10 000 à 20 000. Étant donné que le taux de conversion moyen pour la promotion croisée est relativement faible, compris entre 1 % et 2 %, se concentrer sur des jeux plus petits peut ne pas donner de résultats substantiels (GameAnalytics).
La promotion croisée offre une certaine flexibilité en termes de formats publicitaires. Vous pouvez choisir entre des placements natifs intégrés ou opter pour l'hébergement d'annonces interstitielles, de bannières ou d'annonces vidéo avec récompense en achetant votre offre publicitaire. Cette adaptabilité vous permet d'adapter votre approche en fonction des caractéristiques et des préférences spécifiques de votre public.
En substance, l'acquisition d'utilisateurs réussie (UA) pour les jeux hybrides-casual repose sur l'identification et l'engagement de joueurs à forte valeur ajoutée. Pour y parvenir, diverses stratégies peuvent être employées et il est essentiel d'expérimenter différentes approches pour découvrir la combinaison la plus efficace. En diversifiant vos stratégies, vous pouvez optimiser vos campagnes et maximiser l'engagement et le potentiel de monétisation de vos jeux.
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