Pour les spécialistes des publicités d'Apple (ASA), il est crucial de comprendre les fonctionnalités et les fonctionnalités des pages de produits personnalisées (CPP) introduites dans Apple ios15.
Les pages de produits personnalisées sont un outil précieux dans l'App Store qui vous permet de personnaliser vos vidéos de prévisualisation d'application, captures d'écran et texte promotionnel en fonction des segments d'audience.
Avec CPP, vous pouvez créer jusqu'à 35 pages de produits personnalisées pour chaque application publiée sur l'App Store. Chaque page peut avoir des créations uniques adaptées à votre marché cible.
En dirigeant des audiences spécifiques vers différentes pages de produits personnalisées à l'aide de leur propre URL Apple App Store, vous pouvez fournir des messages et des créations personnalisés en fonction de vos campagnes ou de sources de trafic telles que les campagnes d'influenceurs et le trafic du site Web.
CPP vous permet de personnaliser les captures d'écran, le texte promotionnel et les prévisualisations d'application pour chaque page localisée. Cela garantit aux utilisateurs de voir le contenu le plus pertinent et personnalisé lorsqu'ils atterrissent sur votre page de produit personnalisée.
Une fois que vous avez créé un CPP, vous recevrez une URL unique que vous pouvez utiliser pour diriger le trafic vers votre page de destination. Cela peut être utilisé pour la promotion croisée, le trafic de sites Web mobiles, les annonces UA payantes et le marketing par courrier électronique.
Les pages de produits personnalisées sont prises en charge par les réseaux publicitaires via des annonces générées par Store-kit. Cela vous permet d'utiliser des CPP dans tous les réseaux publicitaires, offrant une expérience utilisateur transparente.
Vous pouvez utiliser des pages de produits personnalisées dans Apple Search Ads pour créer des variantes d'annonces adaptées à des groupes de mots-clés spécifiques. Cela vous permet d'afficher les messages et les créations les plus pertinents pour différents publics.
Les performances des pages de produits personnalisées peuvent être mesurées grâce aux nouvelles données dans App Store Connect. Cela comprend des informations sur les vues de la page produit, les téléchargements, la rétention et le nombre moyen de transactions par utilisateur payant.
Les pages de produits personnalisées ont un impact significatif sur l'optimisation de l'App Store (ASO) et l'acquisition d'utilisateurs (UA).
La possibilité de créer des pages de produits personnalisées dans l'App Store vous permet d'adapter le message à des publics spécifiques. En associant les messages sur les pages de magasin personnalisées aux créations publicitaires de vos campagnes, vous pouvez délivrer un message cohérent et améliorer les taux de conversion.
Les pages de produits personnalisées permettent également un message ciblé pour le trafic du site Web mobile, les campagnes d'influenceurs, la promotion croisée, etc. En affichant le message approprié aux utilisateurs de différents canaux, démographies et intérêts, vous pouvez avoir un impact significatif sur les taux de conversion des installations.
Avec l'introduction des pages de produits personnalisées dans iOS 15, les équipes d'ASO ont désormais la possibilité de personnaliser les pages de produits pour jusqu'à 35 audiences. Cela permet de tester différents messages pour le trafic organique et d'optimiser la page produit pour de meilleurs taux de conversion.
L'utilisation de ces fonctionnalités peut entraîner des taux de croissance plus rapides et des taux de conversion améliorés. En développant le message approprié pour les visiteurs organiques et les différents segments payants de l'UA, vous pouvez convertir une partie importante du trafic organique et payant.
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